Canalys: le spedizioni globali di dispositivi audio personali AI hanno raggiunto 126 milioni di unità nel terzo trimestre del 2024, con un aumento annuo del 15%

Secondo l'ultima ricerca di Canalys, il mercato globale dell'audio personale intelligente ha registrato una significativa ripresa nel terzo trimestre del 2024, con spedizioni totali che hanno raggiunto 126 milioni di unità, con un incremento annuo del 15%. Ciò segna il terzo trimestre consecutivo di crescita, proseguendo la ripresa dalle sfide affrontate nel 2023. La crescita è stata ampia, con guadagni osservati in ogni principale sottoregione. Tutte le principali categorie di prodotti hanno registrato una crescita a due cifre, evidenziando le buone prospettive per il mercato globale, con i dispositivi aperti emergenti e i fornitori di medie dimensioni che hanno contribuito in modo significativo a questo slancio positivo.

Jack Leathem, analista di ricerca presso Canalys, ha affermato: "Il mercato indiano ha svolto un ruolo fondamentale nel guidare la crescita nell'area Asia-Pacifico e a livello globale, con spedizioni in crescita del 51%, aggiungendo circa 9 milioni di unità rispetto al terzo trimestre del 2023. Le spedizioni di dispositivi TWS sono cresciute del 47% e le spedizioni di auricolari wireless sono cresciute del 65%, guidate da marchi come boAt e OnePlus. Con il calo dei livelli di inventario e la crescita della domanda dei consumatori, boAt ha rilanciato vecchi ma popolari modelli di auricolari wireless. Sia boAt che OnePlus hanno lanciato una serie di nuovi dispositivi con funzionalità sempre più potenti, concentrandosi su una qualità audio migliorata e funzionalità avanzate, tra cui la cancellazione attiva del rumore (ANC). Di conseguenza, i dispositivi abilitati ANC hanno raggiunto un nuovo picco e ora rappresentano il 21% del mercato complessivo in India, con il 52% delle spedizioni OnePlus che include la funzionalità ANC. Questo cambiamento riflette una nuova fase nel mercato indiano, in cui i consumatori cercano sempre più dispositivi ad alte prestazioni con funzionalità avanzate".

"Con l'aumento delle tendenze in materia di salute e fitness a livello globale, i dispositivi aperti rappresentano un'area di crescita eccezionale nel terzo trimestre del 2024", ha affermato Cynthia Chen, responsabile della ricerca presso Canalys. "La domanda di TWS aperti e auricolari wireless è aumentata, con spedizioni in questa categoria quasi triplicate anno su anno, fino a rappresentare il 6% del mercato totale. I dispositivi Open Wireless Stereo (OWS) sono stati un fattore chiave di questa crescita, guidati da marchi specializzati come Shokz e Sanag. Inoltre, anche i principali fornitori sono entrati in questo segmento, con l'obiettivo di attrarre nuovi gruppi di consumatori".

Nonostante la significativa espansione del mercato in Nord America e in Europa occidentale, la Cina continentale rimane leader nelle spedizioni di dispositivi aperti, rappresentando il 59% della quota globale. Queste regioni rappresentano ora il 39% delle spedizioni Shokz, in aumento rispetto al 31% dell'anno scorso. Questo cambiamento evidenzia il crescente interesse a livello globale per i dispositivi open-frame, soprattutto perché i consumatori attribuiscono sempre più importanza alle soluzioni audio che si adattano al loro stile di vita attivo e all'aria aperta.

"I marchi audio cinesi si stanno espandendo rapidamente nei mercati internazionali, riflettendo un perno strategico verso i mercati esteri per guidare le spedizioni e migliorare la consapevolezza del marchio in mezzo alla feroce concorrenza interna. Questi marchi stanno conquistando quote di mercato lanciando prodotti entry-level per attrarre consumatori dai concorrenti white-label", ha affermato Chen, sottolineando che il cambiamento fa parte di una tendenza più ampia per migliorare la qualità del prodotto. Tuttavia, man mano che questi marchi raggiungono una quota di mercato stabile, la loro prossima sfida sarà quella di spostare l'attenzione sullo sviluppo di prodotti di qualità più elevata e più innovativi, un cambiamento fondamentale per rimanere competitivi nel medio e lungo termine.

Leathem ha aggiunto: "Dato che la concorrenza nel mercato dell'audio personale intelligente diventa sempre più agguerrita, i venditori devono concentrarsi sull'innovazione tecnologica e su design unici per differenziarsi. Per distinguersi in questo mercato affollato, i venditori dovrebbero dare priorità ai progressi nelle tecnologie audio di base, come ANC e audio spaziale, introducendo al contempo funzionalità visivamente sorprendenti. Ad esempio, alcuni modelli JBL ora offrono box di ricarica touchscreen, offrendo un'esperienza interattiva unica per migliorare l'usabilità. Vale la pena esplorare anche opzioni di colori audaci, custodie traslucide e collaborazioni con i marchi per attrarre i consumatori e rafforzare la posizione di mercato, il che è fondamentale per attirare l'attenzione dei consumatori e rafforzare la presenza in mercati nuovi e maturi".