Sensor Tower: il numero di utenti attivi giornalieri di Threads dall'11 al 12 luglio 2023 è diminuito di circa il 20% rispetto allo stesso periodo dell'8

Cattive notizie da Threads. La società di ricerche Sensor Tower ha affermato che il numero di utenti attivi giornalieri della piattaforma dal 12 al 12 novembre è diminuito di circa il 20% rispetto allo stesso periodo dell'8, e il tempo di utilizzo da parte degli utenti è stato quasi dimezzato, passando da 20 minuti agli attuali 10 minuti. Anche gli ultimi dati di SimilarWeb riflettono una tendenza simile. A partire dal 10 luglio, il tempo trascorso dagli utenti statunitensi su Threads è diminuito da circa 20 minuti del 6 luglio a circa 8 minuti del 10 luglio.

Ciò è in netto contrasto con il sensazionale debutto di Threads. Il 6 luglio Meta ha lanciato Threads, che ha attirato più di 100 milioni di utenti registrati in 5 giorni ed è stato definito il "più forte concorrente" di Twitter.

Zuckerberg era raggiante davanti a Threads, annunciando più volte buone notizie su Threads e interagendo con le celebrità che erano venute a dimostrare il loro sostegno. Musk ha ripetutamente preso in giro Zuckerberg su Twitter, arrivando persino a chiamarlo "cornuto" e inviandogli una lettera da avvocato, accusando Meta di aver rubato segreti commerciali.

Tuttavia, nel giro di una sola settimana, molte persone non aprono più attivamente i Thread e, anche quando lo fanno, il tempo che trascorrono sul sito si sta riducendo.

Il raffreddamento dei Thread è ovunque. Jeff Bezos è stato il primo ad arrivare sulla piattaforma e nei primi giorni ha pubblicato e ritwittato contenuti con frequenza, ma negli ultimi tre giorni ha ritwittato e pubblicato solo un messaggio ciascuno.

Il CEO di OpenAI, Sam Altman, ha pubblicato un solo messaggio: "OK, divertente, ottima atmosfera per il primo giorno di campeggio estivo". Da allora, la piattaforma di intrattenimento non ha più convinto Altman a postare o ritwittare nulla, nonostante sia attivo su Twitter.

Questo è un segnale pericoloso per una nuova piattaforma.

“Il concorrente più forte”, finirà per essere solo una meteora digitale di breve durata?

Diamo prima un'occhiata a una storia: c'era una volta una grande azienda tecnologica con miliardi di utenti che lanciò un nuovo prodotto social. L'azienda vuole sfruttare la sua attuale notorietà e le sue dimensioni per realizzare nuovi prodotti di successo. Così facendo, intende anche neutralizzare un importante concorrente.

Ti sembra familiare? Non fraintendetemi, questa non è la storia di Meta che lancia Threads, questa è la storia di Google che lancia Google+ 12 anni fa.

Nel 2011, Google ha lanciato l'applicazione "Facebook killer" Google+ e ha utilizzato le sue potenti funzionalità di ricerca e posta elettronica per promuovere nuovi prodotti agli utenti. Nel suo primo anno, Google+ ha attirato 90 milioni di utenti.

Ma da allora la popolarità di Google+ ha continuato a calare e l'intero prodotto è diventato una "città fantasma" abitata solo da utenti. Nel 2019 Google ha annunciato ufficialmente la chiusura di Google+.

Nel corso della storia della Silicon Valley, le grandi aziende tecnologiche hanno teso a usare la loro scala come un vantaggio intrinseco per espandersi ulteriormente in aziende più grandi. Ma come dimostra la storia di Google+, la sola scalabilità non è garanzia di vittoria nelle volubili guerre dei social media.

Più di un decennio dopo, la società madre di Facebook, all'epoca contestata, ha cambiato nome in Meta ed è diventata anch'essa un colosso della tecnologia con un valore di mercato di oltre 700 miliardi di dollari e più di 100.000 dipendenti.

A gennaio di quest'anno, Meta ha lanciato un progetto chiamato Project 92 per sviluppare un prodotto in grado di competere con Twitter, che sarà affiliato al suo Instagram.

Facebook, un tempo preso di mira dal gigante Google, ora prende di mira Twitter in quanto gigante.

Meta ha la stessa sicurezza di Google. Solo Instagram ha più di 1 miliardo di utenti, mentre Twitter ne ha solo 230 milioni. Finché riusciremo ad attrarre traffico, non sembrerà difficile superare quest'ultimo in termini di portata.

Zuckerberg ha bisogno di qualche vittoria. Nel 2021, Zuckerberg ha puntato tutto sul Metaverse e ha persino cambiato il nome dell'azienda, ma il concetto non ha ancora mostrato segni di generare fatturato. L'anno scorso Meta ha avviato il primo grande licenziamento nella storia dell'azienda. Insieme a un altro giro di licenziamenti a marzo di quest'anno, Meta ha licenziato più di 20.000 dipendenti, il che ha avuto un impatto negativo sul morale dell'azienda. All'inizio di giugno, Zuckerberg ha lanciato l'ultimo dispositivo di visualizzazione montato sulla testa dell'azienda, Meta Quest3, ma è stato presto messo in ombra dal lancio di Vision Pro da parte di Apple.

Sebbene Twitter, la piattaforma su cui ha puntato, sia di piccole dimensioni, ha un forte fascino. Qui si riuniscono celebrità, creatori influenti, politici e organizzazioni mediatiche. E dopo che Musk ha acquistato l'azienda per 44 miliardi di dollari l'anno scorso, Twitter è in subbuglio, come una preda che mette a nudo le sue debolezze.

I due punti più importanti su cui Zuckerberg si concentra sono le debolezze di Musk e di Twitter, nonché la portata stessa di Meta.

In termini di tempi di rilascio, Threads era originariamente programmato per essere rilasciato a metà luglio, ma è stato messo sull'Apple App Store prima del previsto, con un annuncio del suo rilascio il 7 luglio. L'orario di rilascio finale è stato un giorno prima di quanto annunciato.

Questo perché il nemico era più debole: in quei pochi giorni Musk ha implementato una politica di limitazione del traffico su Twitter per limitare le visualizzazioni giornaliere degli utenti, cosa che ha attirato molte critiche. Fu anche il periodo in cui il conflitto tra Musk e Zuckerberg raggiunse l'apice, dopo la "lotta in gabbia".

Per sfruttare al meglio la propria portata, Zuckerberg ha integrato fortemente Threads e Instagram, consentendo agli utenti di accedere direttamente con il proprio account Instagram e di seguire tutti coloro che seguono su Instagram con un clic. In questo modo si risolve l'annoso problema dell'avvio a freddo dei nuovi prodotti social e si abbassa la soglia di accesso per gli utenti.

In effetti, con il giusto tempismo e il giusto traffico, Threads è diventato un enorme successo non appena è stato lanciato online. Il primo giorno del lancio di Threads, il flusso di informazioni era pieno di meme su Musk e Zuckerberg. Come disse Altman, l'atmosfera era simile a quella del primo giorno di campeggio estivo: eccitazione e gioia.

La forte associazione con Instagram ha dato a Threads una forte spinta. Il problema dell'avviamento a freddo è stato risolto, ma il risultato è ancora lontano.

Infatti, prima che l'istituto di ricerca segnalasse il calo del traffico di Threads, si poteva notare che il ritmo di Threads verso il raggiungimento dei 100 milioni di utenti aveva rallentato. Al momento del lancio, il numero di utenti di Threads ha superato i 10 milioni in 7 ore, ha raggiunto i 30 milioni in 24 ore e i 70 milioni in 48 ore. Tuttavia, solo il quinto giorno si superò la cifra di 100 milioni. In altre parole, il tempo impiegato per passare da 70 milioni a 100 milioni di utenti registrati è stato più o meno lo stesso tempo impiegato per passare da 0 a 70 milioni. La velocità di Threads è rallentata.

Alcune funzioni di Threads non sono molto complete, questa è la prima impressione di molti utenti che si avvicinano a Threads. Le persone hanno postato e chiesto: Non esiste una funzione per i messaggi privati? Nei Thread di Zuckerberg, gli utenti esprimono spesso desideri, sperando che alcune funzionalità di uso comune su Twitter possano essere aggiunte nel prossimo aggiornamento, come messaggi privati, traduzione, ricerca di contenuti, tag di argomenti, ecc.

"Se lanci un'app che fa parlare di sé ma non è completamente funzionale, potrebbe ritorcersi contro e potresti vedere molte persone abbandonare l'azienda", ha affermato Eric Seufert, un analista mobile indipendente che segue da vicino l'app Meta, secondo il New York Times.

Il problema più critico potrebbe non essere tanto la funzione, quanto il tono della piattaforma di Threads.

Sebbene i media avessero riferito che il progetto Threads era stato concepito internamente per competere con Twitter, Zuckerberg ha spesso fatto delle mosse provocatorie dopo il lancio di Threads. Ad esempio, vai sul tuo account Twitter che non viene aggiornato da più di un decennio e pubblica due meme identici di Spider-Man che si puntano l'uno contro l'altro, oppure impara la frase ad effetto di Musk "preoccupante" su Threads.

Ma la cosa magica è che Threads adotta un approccio completamente diverso. Zuckerberg ha definito Threads come un rifugio "amichevole" per il dibattito pubblico online: "Siamo assolutamente concentrati sull'essere gentili e sul rendere questo un posto amichevole".

Adam Mosseri, responsabile di Instagram, ha inoltre chiarito che l'obiettivo dell'azienda è quello di concentrarsi su argomenti più leggeri, come sport, musica, moda e design. Mosseri ha anche affermato che i contenuti di cronaca e politici sono inevitabili, anche su Instagram, ma l'azienda non farà nulla per incoraggiare tali contenuti.

Mosley ha addirittura affermato che Threads non intende sostituire Twitter.

Ripensando all'esperienza di Zuckerberg, non è difficile comprendere questa decisione. Nel 2018 Facebook ha subito una violazione dei dati ed è stata accusata di aver manipolato le elezioni presidenziali negli Stati Uniti. Questo incidente costrinse Zuckerberg a sostenere diversi giorni di battaglie al Congresso degli Stati Uniti. Da allora, Facebook (o Meta) ha cercato di prendere le distanze dalle notizie e dai contenuti politici.

Per dirla senza mezzi termini, Zuckerberg vuole avere utenti e vuole creare una piattaforma per competere con Twitter, ma non vuole avere problemi.

Questa determinazione è evidente anche dalle azioni di Threads nella settimana corta: qualcuno ha pubblicato un meme che diceva "Twitter è meglio di Threads", che è stato cancellato dalla piattaforma perché "incita alla violenza"; quando un utente ha seguito i thread del figlio di Trump, la piattaforma gli ha ricordato: "Sei sicuro di voler seguire? Questo account pubblica ripetutamente informazioni false". Anche se in seguito Meta affermò che questi problemi erano stati risolti, è evidente quale segnale ciò trasmetta.

Ma i problemi che ciò causa sono evidenti. Purtroppo i contenuti controversi e problematici rappresentano una fonte significativa di vitalità sui social media. Dopo aver preso il controllo di Twitter, Musk ha sbloccato diverse figure controverse, tra cui Donald Trump, e lui stesso ha ripetutamente rilasciato dichiarazioni controverse.

Il feed di Threads è fondamentalmente un'altra versione di Instagram: influencer e marchi pubblicano foto piacevoli e persino il magnate della tecnologia Bezos pubblica foto di sé stesso con il suo gatto. Dopo aver pubblicato un messaggio "molto interessante" su Threads, Altman ha scelto di rimanere attivo su Twitter, criticando l'indagine della FTC su OpenAI.

Siva Vaidhyanathan, professore di studi sui media presso l'Università della Virginia, ha scritto un articolo di opinione in cui criticava la strategia di Threads, affermando: "Twitter non è mai stata una macchina di informazioni. Era ed è una macchina di emozioni". "Twitter è progettato per intensificare la rabbia. Threads è progettato per prevenire la rabbia. Senza rabbia, che senso avrebbe?"

Musk ne ha approfittato e ha preso in giro Threads su Twitter: "Essere attaccati da sconosciuti su Twitter è molto meglio che abbandonarsi alla falsa felicità di Instagram che maschera il dolore".

Nonostante abbia preso in giro Zuckerberg fino in fondo, la rapida crescita di Threads ha già messo Musk in allerta.

Oltre ad aver inviato una lettera legale a Zuckerberg accusandolo di furto di segreti commerciali, Musk sta anche lavorando per rendere Twitter più attraente.

Il 14 luglio Twitter ha implementato qualcosa di cui si parlava da mesi e ha annunciato il lancio del "Creator Advertising Sharing Program", che consente ai creatori di condividere i ricavi pubblicitari nella pagina di risposta dei tweet. Per poter partecipare, i creatori devono soddisfare determinate condizioni, tra cui la verifica del badge blu di Twitter, almeno 5 milioni di impressioni di post al mese negli ultimi tre mesi, ecc.

Alcuni utenti di Twitter hanno condiviso le loro esperienze di guadagno tramite il programma. Un blogger con 750.000 follower ha dichiarato di aver ricevuto quasi 24.000 dollari in commissioni. Un altro utente ha twittato uno screenshot di una notifica che celebrava la ricezione di una quota di 4.266 dollari di entrate pubblicitarie.

Lanciare il piano in questo momento è senza dubbio una difesa contro la minaccia di Threads.

Inoltre, il 13 luglio Musk ha annunciato all'improvviso la fondazione della società di intelligenza artificiale xAI, una notizia di cui si parlava già da mesi. Su Twitter, Musk ha condotto diverse trasmissioni in diretta senza sosta. L'evento audio in diretta del 14 è stato l'equivalente di un "incontro" tra l'azienda e il pubblico su Twitter, registrando 850.000 ascolti.

L'intelligenza artificiale è l'argomento più caldo del momento, ma comporta anche questioni come la regolamentazione. Threads non vuole toccare argomenti relativi alla regolamentazione. Attraverso xAI, Musk concentrerà ulteriormente le discussioni su argomenti correlati sulla piattaforma Twitter.

Sempre il 14, Musk ha twittato: "Sembra che la piattaforma stia registrando il più alto utilizzo in secondi della storia". Poco dopo, Musk ha pubblicato una foto e ha affermato: L'utilizzo della piattaforma è aumentato del 3,5% su base settimanale.

Vale la pena notare che il grafico settimanale annuale pubblicato da Musk include dati provenienti da paesi di tutto il mondo, tra cui l'Europa, ma Threads ha scelto di non essere online in Europa a causa di problemi di privacy. Ciò comprimerà notevolmente anche lo spazio di crescita dei Thread.

Se la competizione tra Twitter e Threads è la "lotta in gabbia" tra Musk e Zuckerberg. Zuckerberg ha vinto il primo round con 100 milioni di utenti registrati in 5 giorni, e ora Musk è determinato a vincere il round successivo.

Ciò che è sfavorevole a Zuckerberg è che nel primo turno non è stata tanto la prestazione di Zuckerberg a essere buona, quanto gli errori di Musk. L'avversario potrebbe comunque commettere un errore nel round successivo, ma la preparazione non può basarsi su questo.

Con il suono della seconda campanella, i Thread devono migliorare le funzioni del prodotto, valutare se il tono e la politica della piattaforma presentano più vantaggi che svantaggi e considerare il prodotto stesso come fulcro della preparazione. Allo stesso tempo, ci aspettiamo che il nostro rivale Musk continui a creare problemi.

Per il resto, Threads non è il prossimo Twitter, ma il prossimo Google+: la luce intensa è solo la fiamma prodotta dall'attrito tra la meteora e l'aria, un breve lampo prima di cadere.

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