KAWO: Rapporto sui social media in Cina

KAWO ha pubblicato il suo ultimo “Rapporto sui social media in Cina”. Mentre usciamo dal caos del 2020, due cose sono certe:

1. Le piattaforme digitali sono più importanti che mai;
2. La Cina è uno dei primi Paesi pronti a riprendere a crescere.

KAWO ha trascorso la maggior parte degli ultimi 7 anni cercando di mettere in contatto i team occidentali e cinesi. Durante questo periodo, questi ecosistemi online hanno mostrato differenze significative. Inizialmente la Cina ha dovuto recuperare terreno, ma ora è indiscutibilmente più avanti di molti altri Paesi sotto molti aspetti. L'83% degli utenti cinesi utilizza i pagamenti tramite dispositivi mobili e WeChat non è vincolato agli inserzionisti, il che evita le controversie sulla privacy che hanno afflitto le piattaforme social occidentali.

La complessità, la profondità e l'ampiezza dell'ambiente digitale cinese sono difficili da comprendere. Sebbene esistano decine di guide su reti specifiche, può essere difficile trovare una buona panoramica. Il rapporto presenta le tre principali applicazioni social della Cina: WeChat, Weibo e Tik Tok. Inoltre, i lettori potranno scoprire di più sull'e-commerce cinese, sui pagamenti mobili, sui video e sullo streaming live, sul turismo e su alcune reti di nicchia.

KAWO ha quindi deciso di pubblicare un rapporto con l'obiettivo iniziale di fornire un'introduzione chiara per i professionisti del marketing occidentali che vogliono stare al passo con la Cina.

Sebbene la Cina abbia compiuto grandi progressi nell'ultimo decennio, l'analisi dimostra che ha ancora un grande potenziale. Il 64% della popolazione cinese vive in città non di prima fascia, solo il 31% appartiene alla classe media e 600 milioni di persone vivono con meno di 1.090 RMB (154 dollari) al mese.

Tuttavia, l’ecosistema digitale cinese si sta sviluppando a un ritmo sorprendente. Se da un lato crea opportunità per i marchi, dall'altro presenta anche delle sfide. La concorrenza sulle piattaforme più popolari è agguerrita e la lotta per reclutare e trattenere i talenti è serrata.