GWI: Rapporto sulle tendenze dei social media del 2022

GWI ha pubblicato il suo ultimo "2022 Social Media Trends Report", con risultati chiave tra cui:

L’impegno globale sui social media ha raggiunto un punto di stallo

L'utilizzo dei social media a livello globale ha raggiunto il massimo storico nel secondo trimestre del 2020, poiché i lockdown su larga scala hanno costretto i consumatori a trovare modi per trascorrere il loro tempo libero.

TikTok continua la sua crescita impressionante

Il numero di utenti mensili di TikTok è aumentato del 32% dal 2020. Nonostante la loro reputazione giovanile, la Generazione X e i Baby Boomer hanno registrato la crescita più rapida nell'engagement.

I social media occidentali seguono le orme della Cina

Nei mercati in rapida crescita come la Cina, il ruolo dei social media è spesso più ampio che in Occidente. Tuttavia, i dati suggeriscono che il cambiamento è imminente. Rispetto al 2020, le persone in Nord America hanno maggiori probabilità di accedere alla piattaforma.

I video brevi sono i più popolari, ma la Generazione Z preferisce i video lunghi

Al di fuori della Cina, il 61% degli utenti dei social media visualizza o crea storie su Snapchat, Instagram o Facebook almeno una volta al mese e l'interazione con Reels è aumentata. Ma non si tratta solo di contenuti video brevi: è molto probabile che la Generazione Z guardi anche video più lunghi di 20 minuti.

Gli acquisti sociali hanno fatto grandi progressi

Nonostante i problemi di sicurezza, l'interazione su Facebook Marketplace e Instagram Shopping è aumentata dell'8% dal 2020. I marchi possono guidare il progresso ispirando UGC e prevenire l'abbandono del carrello accogliendo il feedback.

Tempo trascorso sui social media

L’uso dei social media ha raggiunto un punto di stallo

Dal secondo trimestre del 2021, il tempo trascorso sui social media è aumentato in 32 dei 47 Paesi da noi monitorati, con i consumatori della regione MEA (Medio Oriente e Africa) che hanno aumentato il loro utilizzo di circa 20 minuti in pochi mesi. Tutto ciò sembra promettente, ma osserviamo un rallentamento generale nella partecipazione globale.

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