IDC: le spedizioni globali di smartphone raggiungeranno 1,17 miliardi di unità nel 2023, in calo del 3,2% su base annua

Il 2023 è un anno speciale. Il progresso e l'applicazione della tecnologia AI, l'ingresso di Apple nel settore XR e il grande ritorno di Huawei con la serie Mate60 sono tutti eventi importanti che possono scuotere l'intero ciclo della tecnologia digitale.

Tuttavia, gli eventi sopra descritti potevano essere previsti in anticipo attraverso le informazioni trapelate su Internet ed erano tutti attesi. Quindi la domanda è: quali altri grandi eventi accadranno nel 2023 che non ci aspettavamo?

Come tutti sappiamo, l'organizzazione di ricerche di mercato IDC pubblica ogni anno report sulle vendite dei principali marchi di telefonia mobile presenti sul mercato mondiale. Prima che il rapporto venga pubblicato non possiamo prevederne i risultati.

Inizialmente si pensava che Samsung avrebbe continuato a essere al primo posto nelle vendite di telefoni cellulari nel 2023, e che le classifiche rimanenti sarebbero state ancora divise tra Apple e i produttori nazionali. Di conseguenza, Apple ha superato Samsung e si è aggiudicata direttamente il trono del numero uno nelle vendite al mondo.

Ci sono voluti 12 anni ad Apple per diventare il marchio di smartphone numero 1

I dati pubblicati da IDC mostrano che le spedizioni globali di smartphone diminuiranno del 3,2% su base annua nel 2023, attestandosi a 1,17 miliardi di unità. Tra queste, le vendite di telefoni cellulari di Apple nel 2023 sono state pari a 234,6 milioni di unità, pari al 20,1% della quota di mercato mondiale della telefonia mobile, classificandosi al primo posto. Dal 2011, Samsung si è classificata al primo posto nelle vendite mondiali di telefoni cellulari per 12 anni consecutivi. Tuttavia, nel 2023, Samsung è caduta dall'altare per la prima volta ed è stata superata da Apple.

I dati IDC mostrano che nel 2023 le vendite di telefoni cellulari Samsung ammonteranno a 226,6 milioni di unità, pari al 19,4% della quota di mercato mondiale della telefonia mobile.

Rispetto all'anno scorso, le spedizioni di telefoni cellulari sono diminuite del 13,6% su base annua. Tuttavia, il suo vecchio rivale Apple ha avuto ottime prestazioni nel 2023. Rispetto all'anno scorso, le spedizioni di telefoni cellulari di Apple sono aumentate del 3,7% anno su anno.

Da questi dati si evince che nel 2023 solo le spedizioni di telefoni cellulari di Apple e Transsion hanno mostrato un trend di crescita inverso, mentre tutti gli altri marchi di telefoni cellulari hanno registrato una crescita negativa.

Vale la pena sottolineare che , nonostante Samsung si classifichi al secondo posto, è il produttore con il calo più grave nelle spedizioni di telefoni cellulari, in calo del 13,6% su base annua rispetto all'anno scorso.

Le vendite di telefoni cellulari Samsung sono state superate da Apple. Ci sono opinioni diverse su questo argomento online. Alcuni sostengono che ciò sia dovuto al fatto che Samsung ha perso il mercato cinese, altri sostengono che sia dovuto alla mancanza di innovazione tecnologica e altri ancora che Samsung si è concentrata sui telefoni di fascia media, ignorando il mercato di fascia bassa.

L'autore ritiene che le affermazioni di cui sopra non siano corrette, ma non del tutto sbagliate. Ad esempio, la quota di mercato cinese della telefonia mobile detenuta da Samsung ha raggiunto il 18,7% nel 2013, classificandosi al primo posto nel Paese. Nel 2014, Samsung si è classificata al secondo posto con una quota di mercato del 12,1%.

Con l'ascesa dei telefoni cellulari nazionali, la classifica di Samsung nel mercato nazionale dei telefoni cellulari è scesa dalla top 5 dal 2015. Successivamente, a causa dello scandalo dell'esplosione della serie Samsung Galaxy Note 7, la quota di Samsung nel mercato nazionale dei telefoni cellulari è scesa a meno dell'1%.

Tuttavia, Samsung mantiene ancora il suo primo posto nel mercato mondiale degli smartphone, quindi non è vero che la perdita del mercato interno da parte di Samsung abbia portato al sorpasso di Samsung da parte di Apple.

L'autore ritiene che le ragioni per cui Samsung è stata superata da Apple possano in realtà essere suddivise nei seguenti tre punti:

La crisi economica globale ha portato a un calo della domanda di telefoni sostitutivi da parte dei consumatori;

I produttori nazionali di telefoni cellulari sono troppo competitivi. Sotto alcuni aspetti i telefoni Samsung sono stati superati dai cellulari nazionali.

Il mercato degli smartphone è saturo ed è difficile avere maggiore innovazione.

In parole povere, il motivo per cui la quota di mercato della telefonia mobile Samsung è diminuita drasticamente è che, rispetto ai telefoni cellulari nazionali, i telefoni Samsung non riescono a colmare un divario significativo in termini di hardware e software.

Inoltre, il prezzo dei telefoni cellulari nazionali è più vantaggioso rispetto a quello dei telefoni Samsung e, sotto alcuni aspetti, sono addirittura più avanti di Samsung, come l'assistente AI generativo (Blue Heart Little V) e l'esperienza del sistema di imaging. Le ragioni sopra esposte hanno portato a un'ulteriore contrazione della quota di Samsung nel mercato mondiale della telefonia mobile.

Apple è orgogliosa di sé stessa e del segreto del suo successo

Nonostante la stagnazione del mercato mondiale della telefonia mobile, Apple è comunque riuscita a registrare una crescita inversa. Le ragioni di ciò non sono difficili da comprendere.

Innanzitutto, gli utenti iPhone sono molto fedeli al marchio Apple. Sappiamo tutti che, grazie all'eccellente ecosistema software di iOS e alla profonda integrazione tra hardware e software Apple, "fluido e senza ritardi" è diventato l'etichetta dell'iPhone.

Apple è un'azienda tecnologica a cui piace fare sottrazioni, quindi l'interazione con il sistema e l'uso delle varie funzioni iOS sono più facili da usare rispetto al sistema Android.

Inoltre, l'ecosistema iOS è relativamente chiuso ed è difficile liberarsene una volta che ci si abitua. Ecco perché gli utenti iPhone hanno un elevato grado di affezione al marchio Apple. Grazie all'immagine di prodotto di alta qualità dei telefoni cellulari Apple e alla buona reputazione guadagnata sul mercato dalle precedenti generazioni di iPhone, Apple ha conquistato un'enorme base di utenti.

In precedenza, era stato riferito che Apple aveva superato per la prima volta la soglia di 1 miliardo di dispositivi attivi nel 2016 e che nel 2018 il numero aveva raggiunto 1,3 miliardi. Se estrapoliamo i dati, oggi ci sono almeno 100 milioni di utenti iPhone in tutto il mondo.

Grazie anche alla natura fluida e senza scatti di iOS, Apple ha molti utenti fedeli, che possono anche essere considerati potenziali utenti che desiderano cambiare telefono.

Per stimolare la domanda di sostituzione di questa parte di potenziali utenti, Apple ha fatto solo due cose. La prima cosa è stata quella di promuovere maggiormente l'iPhone. Prendendo come esempio la serie iPhone 15 di quest’anno, questi quattro modelli sono stati rilasciati meno di 5 mesi fa e Apple ha lanciato promozioni sulle principali piattaforme di e-commerce. Già all'inizio del 2024 è stata lanciata ufficialmente una vera e propria promozione di Capodanno per la serie iPhone 15.

Un altro esempio è l'evento ufficiale di sconti di Apple sui vecchi iPhone. In passato, i prezzi ufficiali di riciclaggio di Apple per i vecchi telefoni erano generalmente inferiori a quelli delle piattaforme di riciclaggio di terze parti. Ora, anche se non hai acquistato Apple Care+ e non hai diritto al rinnovo annuale, puoi comunque sostituire il tuo telefono con uno nuovo con uno sconto del 50%, a condizione che il tuo telefono sia un modello di generazione precedente.

La seconda cosa che ha fatto Apple è stata creare fermento nel marketing. Ad esempio, prima dell'uscita della serie iPhone 14, gli internauti avevano già combinato le informazioni trapelate per capire che la serie iPhone 14 è un'altra generazione di dentifricio spremuto da Apple, con regolari aggiornamenti hardware e lo schermo con notch fisso è diventato uno schermo perforato.

Di conseguenza, il giorno della conferenza stampa, Apple ha utilizzato un fantastico video promozionale di Smart Island per dare vita a questo normale buco, con cui gli utenti possono perfino interagire.

È questo video promozionale ad aver attratto molti consumatori. Per poter sperimentare l'"Isola Spirituale", sono disposti a pagare.

Come nella serie iPhone 15 di quest'anno, la funzione Smart Island e la fotocamera principale da 48 megapixel dei modelli Pro della precedente generazione sono state trasferite direttamente ai modelli iPhone 15/15 Plus prodotti in serie, e l'intera serie iPhone 15 è dotata di serie di un'interfaccia Type-C.

Inoltre, i due modelli di iPhone 15 di quest'anno utilizzano anche un nuovo processo di fusione del vetro colorato. Senza modificare il design del pannello posteriore dell'iPhone, la combinazione di colori è molto diversa rispetto alle generazioni precedenti, il che rende possibile capire a colpo d'occhio che si tratta di un iPhone 15.

Essendo il modello di punta, la serie iPhone 15 Pro ha richiesto un grande impegno nel marketing del prodotto.

Ad esempio, il primo chip A17 Pro al mondo con processo di produzione a 3 nm ti consente di giocare ai giochi 3A sul PC tramite il tuo cellulare, il telaio centrale della serie iPhone 15 Pro utilizza un materiale in titanio più leggero e resistente e l'iPhone 15 Pro Max ha un esclusivo teleobiettivo periscopico 5x. Apple ha ben presente la richiesta dei consumatori di sostituire i propri telefoni.

Il punto più cruciale è che ora Apple prenderà l'iniziativa di abbassare la propria visibilità. A meno di due mesi dal lancio della serie iPhone 15, è possibile vedere i modelli della serie iPhone 15 partecipare alla promozione Double Eleven su diverse piattaforme di e-commerce. È quindi naturale che Apple diventi il ​​marchio numero uno nel settore della telefonia mobile nel 2023.

Huawei, sostenitrice del sogno di Apple di diventare il più grande marchio di smartphone al mondo

Tuttavia, prima di allora, il mercato mondiale degli smartphone era una competizione a tre. Guardando i dati IDC degli anni precedenti, non è difficile scoprire che Apple, che si è sempre classificata al secondo posto, è stata superata da Huawei e ora si sta avvicinando al numero uno Samsung.

Nel 2019, tra i primi cinque produttori in termini di spedizioni di telefoni cellulari, solo Apple ha registrato una crescita negativa, con un calo complessivo dell'8,5%. Tuttavia, Huawei, al secondo posto, ha avuto la crescita più impressionante, con un incremento complessivo del 16,8%.

Vale la pena sottolineare che questo è il risultato ottenuto da Huawei dopo aver subito il secondo round di sanzioni statunitensi. Da questo punto di vista, non è difficile vedere come i modelli di fascia alta di Huawei siano stati apprezzati dai consumatori di tutto il mondo.

Anche nel 2020, Huawei riesce a resistere alla pressione delle sanzioni statunitensi e ad aggiudicarsi la terza quota di mercato della telefonia mobile al mondo. Tuttavia, dal 2021, Huawei è uscita dalla top five delle aziende più vendute al mondo per numero di telefoni cellulari spediti. Ciò significa che la precedente quota di mercato della telefonia mobile di Huawei è stata suddivisa tra altri produttori.

Secondo questa logica, se Huawei non fosse stata sanzionata all'epoca, Apple potrebbe non aver conquistato il primo posto nella quota di mercato globale della telefonia mobile nel 2023. In altre parole, se Huawei non avesse rinunciato alla sua quota di mercato della telefonia mobile e Samsung non avesse fatto progressi, Huawei sarebbe molto probabilmente stata il produttore di telefoni cellulari numero uno nel 2023.

Il motivo per cui questa volta Apple è riuscita a strappare il primo posto a Samsung non è altro che il rispetto delle tre condizioni di "tempo, luogo e persone". L'ascesa dei produttori nazionali, la cessione di quote di mercato da parte di Huawei, la riduzione del dentifricio da parte di Samsung e, in seguito, l'ondata di attività promozionali e di marketing ad effetto di Apple hanno finalmente reso Apple il marchio di telefonia mobile numero uno nel 2023.

Da Pacific Technology