Diventare virale: rapporto dei creatori culturali

Secondo un rapporto di GWI e Imgur, gli utenti dei social media preferiscono seguire gli account dei social media con amici, familiari e altre persone che conoscono. Ma oltre alle conoscenze, gli utenti dei social media erano più propensi a indicare come preferiti gli account di intrattenimento, meme o parodie rispetto ad atleti, musicisti, attori, giocatori e influencer.

Ciò dimostra che i social media hanno una vera affinità con l'umorismo. Alla domanda su quali siano le qualità che più desiderano in un creatore di contenuti, gli intervistati hanno prima selezionato “interessante” (28%), seguito da “affidabile” (22%) e “autentico” (14%).

L'autenticità è importante per i giovani

Secondo il rapporto, gli utenti dei social media della Generazione Z (nati tra il 1998 e il 2004) stanno "guidando" una tendenza verso contenuti più autentici e pertinenti. Infatti, questo gruppo di utenti dei social media sta diventando sempre più tollerante nei confronti di coloro che esprimono difficoltà. Era il 60% nel secondo trimestre del 2021, in aumento rispetto al 57% del secondo trimestre del 2020. Allo stesso tempo, è meno probabile che siano interessati da:

cool o trendy (in calo dal 26% al 23%),

Oppure vogliono impressionare gli altri con il loro stile di vita (in calo dal 23% al 20%).

Creatività o curatela?

Un altro tema emerso dalla ricerca è stata la preferenza per l'originalità rispetto alla curatela. Circa il 43% degli utenti dei social media intervistati ha affermato di amare seguire i creatori di contenuti che pubblicano contenuti originali; solo il 12% preferisce seguire i creatori di contenuti che pubblicano contenuti ripubblicati. Il restante 45% è neutrale.

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