Rival IQ: rapporto del settore dei social media per il primo trimestre del 2022

L'ultimo tracker del settore social di Rival IQ monitora l'interazione su Facebook, Instagram e Twitter.

Più di 9 addetti al marketing sui social media su 10 utilizzano Facebook, che rimane la piattaforma social più utilizzata per il marketing. Il rapporto ha analizzato 2,1 milioni di post e 614 milioni di interazioni da 2.100 aziende di 14 settori in tutto il mondo, ciascuna con un numero di follower su Facebook compreso tra 25.000 e 1.000.000.

I risultati mostrano che l'interazione media per post su Facebook in tutti i settori è dello 0,064%. I marchi come Sport (0,27%), Influencer (0,23%) e Istruzione superiore (0,15%) hanno registrato il più alto livello di interazione su Facebook, mentre Salute e bellezza (0,02%) e Tecnologia e software (0,02%) hanno registrato il più basso livello di interazione.

Sebbene i marchi dei media abbiano un tasso di coinvolgimento per post relativamente basso (0,05%), queste aziende pubblicano contenuti molto più frequentemente rispetto ad altri settori. Le aziende del settore dei media pubblicano in media 87,2 post a settimana su Facebook, una cifra ben al di sopra della media di 5,87 post a settimana registrata in tutti i settori. L'unico settore che si è avvicinato è stato lo sport (21,4).

L'interazione su Instagram è diminuita di circa il 30% nel 2021. Tuttavia, la piattaforma è leader in termini di interazione media per post.

Ricerche precedenti hanno dimostrato che Instagram è la piattaforma più popolare per l'influencer marketing. Ciò non sorprende considerando che il coinvolgimento degli influencer su Instagram (1,18%) è molto più alto che su Facebook (0,227%) e Twitter (0,037%).

Lo sport è l'argomento più pubblicato su Instagram, con 13,6 post a settimana. Anche i settori dei media (8,1 post a settimana), della salute e della bellezza (6,3) e della moda (6,5) sono molto diffusi su Instagram.

Le aziende del settore dei media registrano anche il numero più alto di tweet settimanali su Twitter, con una media di 75,9 tweet a settimana. Nel complesso, il numero medio di tweet a settimana nei diversi settori è 5,04.

Il tasso di coinvolgimento medio di Twitter è dello 0,037%, meno della metà di quello di Facebook, il che potrebbe spiegare perché meno di un quarto dei marketer prevede di aumentare i propri investimenti su Twitter.

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