Conviva: Rapporto sui media in streaming 2021

Conviva ha pubblicato il "Rapporto sullo streaming media 2021". Negli Stati Uniti i consumatori si affidano sempre più ai servizi video online come fonte predefinita per guardare la TV. Non solo 4 adulti su 10 utilizzano quotidianamente un servizio di abbonamento per lo streaming video, ma le persone seguono i servizi di streaming anche sulle piattaforme social. Il rapporto di Conviva esamina quali piattaforme social attraggono il maggior numero di follower e interazioni con i principali servizi di streaming.

Il rapporto ha analizzato le performance dei principali otto servizi di streaming (Netflix, Amazon Prime Video, Disney+, Hulu, HBO Max, Paramount Plus, Peacock e CW Seed) sulle piattaforme social Facebook, Instagram, TikTok, Twitter e YouTube. Il 47% di questi follower visita Facebook, mentre il resto segue i servizi di streaming su Instagram (17%), TikTok (15%), YouTube (12%) e Twitter (9%).

Sebbene Facebook registri una percentuale di follower molto più alta tra gli account dei principali servizi di streaming rispetto ad altre piattaforme, la maggior parte dell'interazione con tali servizi avviene su Instagram. Il coinvolgimento totale sulle piattaforme social degli otto servizi di streaming ha superato i 280 milioni, con Instagram che rappresenta l'81%. In confronto, Facebook, la seconda piattaforma più coinvolta, ne contava solo l'8%.

Se guardiamo al mondo più ampio dei servizi di streaming, le cose non sono cambiate. Facebook rappresentava il 64% degli 87 account social di servizi di streaming globali analizzati. Tuttavia, il tasso di coinvolgimento più elevato è stato registrato su Instagram (74%). Questa tendenza si estende anche allo streaming di programmi TV: Facebook rappresenta la quota maggiore di spettatori totali e Instagram è la piattaforma social con il più alto coinvolgimento per i programmi TV.

Nella prima metà del 2021, i trailer hanno rappresentato la quota maggiore di contenuti condivisi dagli account delle piattaforme di streaming su Facebook; anche i programmi TV in streaming tendono a condividere trailer sulla piattaforma. Su Instagram, le immagini carosello sono il tipo di contenuto più popolare condiviso dagli account sui servizi di streaming e sui programmi TV in streaming.

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