QuestMobile: rapporto semestrale 2020 sul programma WeChat Mini L'epidemia ha spinto il programma WeChat Mini a superare il traguardo dei mille utenti e la battaglia per il valore commerciale è iniziata silenziosamente.

Ciao ragazzi, cosa ne pensate dell'ultimo numero di "Advertising Market Half-Yearly Report"? C'era un ragazzino sullo sfondo che commosse molto il signor QM e disse: Quest'anno è stato pieno di difficoltà, dai! Grazie anche a te, continua così! In effetti, la crisi porta sempre con sé sia ​​pericoli che opportunità. Se cogliamo l'opportunità, possiamo sempre trovare una strada migliore!

Tornando all'argomento, oggi il signor QM condividerà con voi il mini-report del primo semestre dell'anno per mostrare il vero significato della coesistenza di crisi. Con l'adesione di Meituan e JD.com alla battaglia, l'ecosistema dei mini programmi si rafforza. Tra queste, le tre aziende della piattaforma BAT con oltre 1 miliardo di utenti stanno gradualmente migliorando, la velocità di commercializzazione continua ad aumentare e sono emersi anche i rispettivi vantaggi: fissione sociale di WeChat + tipi ricchi; Alipay si concentra su consumi + finanza + nuovo commercio al dettaglio; Baidu si concentra su ricerca + flusso di informazioni + servizi open source.

In particolare, questa ondata epidemica ha stimolato un boom nei servizi online e ha anche portato un grande sostegno ai mini programmi, che possono essere considerati la chiave del panorama dei mini programmi. Prendendo ad esempio il programma leader WeChat Mini, a giugno 2020 la copertura mensile degli utenti del programma WeChat Mini ha raggiunto gli 830 milioni, con un incremento dell'11,6% rispetto all'anno scorso. Anche la fidelizzazione degli utenti continua ad aumentare e il numero medio di giorni attivi per persona è aumentato del 23,8% su base annua. Il numero di miniprogrammi con più di un milione di utenti attivi al mese ha superato quota 1.000 e anche il numero medio di utenti per utente è aumentato a 9,8.

A giudicare dalla crescita registrata nella prima metà dell'anno, l'esplorazione e la competizione per il valore commerciale si sono svolte in sordina. A giugno 2020, i primi cinque mini programmi con il maggiore incremento netto annuo di utenti attivi mensili, pari a oltre 100 milioni, sono stati Jingxi (MAU 245 milioni a giugno 2020), Didi Chuxing (MAU 173 milioni a giugno 2020), Kanyikan+ (MAU 221 milioni a giugno 2020), WeChat City Services (MAU 158 milioni a giugno 2020) e Bill Payment (MAU 187 milioni a giugno 2020).

A giudicare dal profilo degli utenti, i giovani utenti di età compresa tra 19 e 24 anni rappresentano una quota relativamente importante dei WeChat Mini Program, raggiungendo il 18,0%. Allo stesso tempo, gli utenti con un potere di consumo online medio-alto sono vicini al 70% e la percentuale di utenti nelle città di seconda fascia e superiori supera quella dell'intera APP WeChat. Il valore commerciale dei Mini Programmi è evidente.

Perché è avvenuto questo cambiamento? L'epidemia è senza dubbio un catalizzatore. Il processo di digitalizzazione dell'intera società ha subito un'accelerazione. I mini-programmi governativi hanno favorito lo sviluppo delle abitudini degli utenti, soprattutto dei più giovani. I mini-programmi leggeri e pratici sono diventati strumenti essenziali per la vita quotidiana. Le attività di shopping, ristorazione e asporto hanno gradualmente introdotto traffico di dominio pubblico e attivato traffico di dominio privato. Grazie a un modello operativo multifunzionale a circuito chiuso, anche il valore commerciale è aumentato in modo esponenziale...

Come farlo nello specifico? Forse ti interessa leggere il rapporto.

2. I mini programmi WeChat attraggono più giovani utenti di età compresa tra 19 e 24 anni, con una capacità di consumo online media e alta eccezionale, e la percentuale di città di secondo livello e superiori è leggermente superiore a quella dell'APP WeChat

4. Il numero di mini-programmi WeChat sta crescendo rapidamente. Il numero di mini-programmi con più di un milione di utenti attivi al mese ha superato quota 1.000 e anche il numero medio di mini-programmi utilizzati dagli utenti è aumentato a 9,8.

5. I mini programmi con più di un milione di utenti attivi al mese sono maggiormente concentrati nella fascia compresa tra 1 e 5 milioni. La tendenza alla concentrazione della testa è evidente e il numero di Mini Programmi con più di 100 milioni di utenti attivi mensili è aumentato a 8

6. Gli utenti attivi dei WeChat Mini Program sono concentrati principalmente nei settori dei servizi di vita e dello shopping mobile. Sotto la spinta dell'impatto dell'epidemia, molti settori hanno registrato una crescita sostanziale, tra cui il settore dell'istruzione e dell'apprendimento che ha registrato un tasso di crescita annuo del 102,1%.

7. L'epidemia è diventata un fattore chiave che ha influenzato il panorama dei mini-programmi nella prima metà dell'anno. Tutti i tipi di mini-programmi hanno mostrato un forte slancio di crescita; la maggior parte della crescita maggiore proviene dai mini-programmi di Tencent

4. I mini-programmi WeChat aiutano i negozi offline ad espandere nuovi canali online

5. I mini programmi WeChat aiutano i giganti ad acquisire nuovo traffico

5.1 La concorrenza nel commercio elettronico ha aperto un nuovo campo di battaglia nel campo dei mini-programmi WeChat e il modello di acquisto di gruppo è stato pienamente utilizzato sotto il suolo del traffico sociale di WeChat; spinto dal festival dello shopping e-commerce 618, la scala degli utenti coperti da Jingxi è aumentata in modo significativo

5.3 Gli utenti dell'APP Pinduoduo sono principalmente persone di mezza età di età compresa tra 31 e 40 anni, mentre i mini programmi hanno aperto più persone sotto i 30 e sopra i 41 anni, raggiungendo la copertura di utenti di diverse fasce d'età