QuestMobile: Rapporto informativo sui consumi per le festività del Primo Maggio 2020: la vita locale guida la ripresa dei consumi, le vendite in streaming live diventano un nuovo punto caldo di crescita

Ciao ragazzi, come vi è sembrato l'ultimo numero di "Beauty Brands and Crowd Insights"? Alcuni ragazzi lasciavano messaggi in sottofondo in cui si chiedevano: "XXX non merita di avere un nome", "Perché non esiste XXX", (⊙o⊙)... Crescendo, nessuna ragazza ha mai osato parlare al signor QM in modo così malizioso. Il signor QM vuole dire: bene, i marchi di tendenza nazionali stanno vivendo un boom e abbiamo colpito con precisione gli avversari più forti di voi. Cosa ne pensi, ne sei convinto? Se non sei d'accordo, vieni a mordermi O(∩_∩)O haha~

Detto questo, l'epidemia di inizio anno ha sconvolto molte cose. In un batter d'occhio, aprile e maggio, i mesi della rinascita, stanno per passare. I bambini che non hanno ancora terminato le vacanze invernali stanno per iniziare quelle estive. La festività del Primo Maggio è stata dimenticata da molte persone. Tuttavia, dal punto di vista del comportamento degli utenti, questo "Primo Maggio" presenta molte tendenze da tenere d'occhio, tra cui la ripresa della vita e dei consumi. Questo può essere considerato un altro recupero che vale la pena attendere con ansia per tutti, oltre al recupero di tutte le cose tra la primavera e l'estate del 2020. Possa questo anno Gengzi essere pacifico e tranquillo!

Tornando all'argomento, oggi il signor QM condividerà con voi il rapporto sui consumi durante la festa del "Primo Maggio". I dati di QuestMobile mostrano che durante le festività del Primo Maggio di quest'anno la fiducia dei consumatori ha registrato un costante recupero: circa il 60% degli utenti riconosce che i consumi sono elevati e che la domanda di viaggi e consumi è aumentata in modo significativo. Tra i primi quattro si classificano l'e-commerce completo, la navigazione su mappa, la gestione dei pagamenti e la crescita dei DAU nella vita locale.

Durante le lunghe festività, il numero di persone residenti giornaliere locali è aumentato del 26,8% rispetto ai giorni feriali, arrivando a 62,47 milioni, una cifra quasi uguale ai 66 milioni registrati durante le festività del Primo Maggio dell'anno scorso. Il consumo di generi alimentari e di ristorazione è diventato la principale tipologia di consumo e la percentuale di utenti con un consumo medio di 1.000-3.000 yuan è stata del 46%; le attrazioni panoramiche in vari luoghi sono state ripristinate e il settore dei servizi turistici si è ripreso di oltre la metà, con un incremento del 20,7% rispetto ai giorni feriali. I tour locali, i tour nei dintorni e i modelli di prenotazione sono diventati nuovi punti di crescita; Anche lo streaming live è diventato un'opzione gettonata per i consumi durante le festività. Il numero di trasmissioni in diretta di e-commerce e di prodotti trasmessi in diretta è aumentato rispettivamente di 1 volta e di 4,7 volte rispetto all'anno precedente. L'aggiunta di host CCTV ha gradualmente esteso il gruppo di utenti anche a utenti più anziani e di livello inferiore. La percentuale di utenti con più di 30 anni che guardano le trasmissioni in diretta sull'app mobile Taobao ha superato il 43%.

Come farlo nello specifico? Forse ti interessa leggere il rapporto.

2. Le misure volte a stimolare i consumi in diverse regioni hanno iniziato a dare i loro frutti. Oltre la metà degli utenti ritiene che i consumi durante le festività del Primo Maggio siano elevati e la fiducia degli utenti nei confronti dei consumi è in costante ripresa.

4. La domanda di tempo libero, intrattenimento e consumo è gradualmente aumentata e la portata degli utenti nei settori dello shopping mobile, dei viaggi, della vita locale e dell'intrattenimento è aumentata in modo significativo.

5. I codici sanitari sono diventati un elemento imprescindibile per gli utenti in viaggio. Il numero di utenti dei mini-programmi WeChat per i servizi di vita, in particolare per i codici sanitari locali, è aumentato in modo significativo durante le festività del Primo Maggio.

2. Lo streaming live continua a svilupparsi e a diventare un nuovo punto di riferimento per i consumi durante le festività; L'ingresso della "squadra nazionale" e di un maggior numero di celebrità ha iniettato ulteriore energia positiva nel settore dello streaming live e ha anche innescato una nuova serie di cambiamenti nei media.

3. La popolarità dello streaming live si sta diffondendo anche agli utenti più anziani e di livello inferiore. La percentuale di spettatori dello streaming live di Taobao di età pari o superiore a 30 anni e di utenti nelle città di quinta fascia e inferiori è in aumento.

4.1 Gli utenti sono ancora cauti quando si tratta di viaggiare e il settore ha recuperato più della metà dei suoi ricavi. Durante le festività del Primo Maggio, il numero medio di utenti attivi giornalieri è aumentato del 20,7% rispetto ai giorni normali, superando lo stesso periodo dell'anno scorso.

4.2 Più della metà degli utenti sceglie di viaggiare nelle vicinanze e i tour locali e circostanti diventano modalità di viaggio popolari durante le vacanze del Primo Maggio

4.3 Quest'anno, durante le festività del Primo Maggio, lo Stato ha emesso una richiesta di luoghi panoramici per migliorare in anticipo il proprio sistema di prenotazione. Tutti i principali punti panoramici hanno fatto il possibile per garantire la sicurezza durante la ripresa delle operazioni.

4.4 “Senza prenotazione, niente viaggio”. Dopo che i livelli di incidenti per la sicurezza pubblica sono stati abbassati in vari luoghi, la richiesta di prenotazione di biglietti temporanei da parte degli utenti è aumentata. Le APP hanno registrato un piccolo picco nelle prenotazioni il giorno prima del Primo Maggio.

5.1 Le festività hanno incrementato la domanda di viaggi da parte degli utenti. La base di utenti complessiva del settore è tornata al 90% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso, ma il tasso di crescita è ancora inferiore rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso.

5.2 La domanda diversificata di viaggi, come la guida autonoma, il treno e la bicicletta, ha spinto la crescita degli utenti di APP di servizi di viaggio condivisi, ferroviari e di mappe, con un piccolo picco il 1° maggio.

6.1 La domanda repressa di cibo, bevande e intrattenimento offline è stata gradualmente rilasciata, il settore della vita locale si è ripreso e la scala media giornaliera degli utenti attivi è tornata sostanzialmente al livello del "Primo Maggio" dell'anno scorso.

6.2 Meituan e Dianping hanno lanciato attività come "Safe Consumption Festival" e "Safe Restaurant" e hanno collaborato con i governi di tutto il paese per emettere buoni sconto e sussidi per i consumatori per aiutare la ripresa dei consumi durante le festività

7.1 Oltre il 70% degli utenti ha consumato cibo da asporto o da consumare sul posto durante le vacanze del Primo Maggio, e il loro entusiasmo per il consumo di cibo è stato elevato, con barbecue e hot pot che sono diventati il ​​fulcro dell'attenzione

7.2 Il tè al latte è un articolo standard da acquistare. I mini-programmi WeChat tipici della bevanda al tè come CoCo, Heytea e Nayuki’s Tea hanno mantenuto un’elevata popolarità nei primi tre giorni di vacanza

7.3 Gli utenti di età compresa tra 19 e 24 anni adorano il tè al latte. CoCo e Nayuki's Tea sono i preferiti dalle consumatrici, mentre Heytea attrae di più gli utilizzatori maschi.

7.4 Le riunioni e le cene fuori durante le festività porteranno a una diminuzione della domanda di cibo da asporto, ma durante la festa del "Primo Maggio" di quest'anno, la vitalità dei servizi di cibo da asporto ha continuato a crescere controtendenza e il numero medio giornaliero attivo è tornato al 90% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso.

7.5 La piattaforma di consegna di cibo ha lanciato la "Promozione del Primo Maggio", che ha coperto completamente gli scenari di consegna porta a porta come cibo e bevande, cibo fresco, fiori e grandi magazzini. Il numero di utenti attivi giornalieri delle tipiche app di consegna di cibo è aumentato leggermente con una crescita stabile

8.1 Il consumo offline e la ripresa degli scenari di viaggio hanno aumentato la richiesta degli utenti di scattare foto e condividerle, ma la mentalità delle persone è diventata più stabile a causa dell'epidemia e il tasso di crescita del settore è molto inferiore a quello dello stesso periodo dell'anno scorso.

8.2 Il consumo e le uscite durante le vacanze sono inscindibili dallo scattare foto e dal fare il check-in, registrare la vita, e il numero di utenti attivi delle app del settore della fotografia e dell'abbellimento ha raggiunto il picco il primo giorno di vacanza