Bilibili: uno sguardo alla comunità video 2D basata sui dati dei report finanziari

La comunità video bidimensionale Bilibili (comunemente nota come Station B) ha finalmente presentato il suo prospetto informativo e, grazie ai dati, siamo finalmente in grado di dare un'occhiata al volto misterioso di questa azienda bidimensionale.

Quando si parla di Bilibili, la maggior parte delle persone pensa all'immagine di un sito web bidimensionale, come fumetti e animazioni, sebbene in realtà il contenuto di Bilibili abbia ampiamente superato l'ambito dell'animazione bidimensionale. Ma grazie alla costruzione della comunità, l'atmosfera della comunità bidimensionale di Bilibili è ancora molto forte. Bilibili si propone come una comunità culturale per i giovani, con la missione di arricchire la vita quotidiana dei giovani utenti cinesi.

Utenti: 72 milioni di utenti attivi mensili

Nel quarto trimestre del 2017, Bilibili ha avuto un totale di 72 milioni di utenti attivi mensili, di cui oltre l'80% è nato dopo il 1990. A giudicare dai dati, non sorprende che Bilibili si posizioni come una piattaforma lifestyle per i giovani utenti.

Dal punto di vista dei contenuti, gli elementi anime che si possono trovare ovunque su Bilibili e la cultura di sbarramento che si esprime attivamente illustrano senza dubbio bene le caratteristiche del mondo bidimensionale e delle giovani generazioni.

Contenuto: PUG è il mainstream e il contenuto è completo

Quando si parla di B站, la maggior parte delle persone pensa agli anime e ad altri contenuti bidimensionali correlati, ma i tipi di contenuto di B站 sono in realtà molto ricchi, inclusi i video PUG; video protetti da copyright; trasmissioni in diretta; brevi video, blog grafici; e giochi per dispositivi mobili. Ma i contenuti PUG restano i più influenti.

I contenuti PUG di Bilibili continuano a mantenere un forte slancio di crescita. Nel 2017, Bilibili contava in media 204.000 creatori di contenuti attivi al mese, il doppio rispetto all'anno precedente. Il numero medio mensile di video inviati ha superato gli 836.000, 2,3 volte rispetto all'anno scorso, di cui il 68,6% era costituito da contenuti PUG originali.

Nel quarto trimestre del 2017, il numero di contenuti PUG inviati alla piattaforma ha continuato a crescere, raggiungendo una media di 31.400 al giorno, che spaziano tra animazione, giochi, musica, moda, vita e tecnologia, nonché documentari, rispetto ai soli 14.300 dello stesso periodo dell'anno scorso. I video PUG sono molto apprezzati dagli utenti per la loro originalità e creatività, nonché per le loro intrinseche funzionalità di condivisione e interattività. Nel 2017, il volume di riproduzione dei video PUG ha rappresentato l'85,5% di tutti i video su Bilibili, in ulteriore aumento rispetto al 74,5% registrato nello stesso periodo dell'anno precedente. Entro la fine del 2017, il numero di creatori di contenuti con più di 10.000 follower era raddoppiato rispetto all'anno precedente.

Comunità: Forte cultura comunitaria

Bilibili ha una buona cultura comunitaria, dovuta in gran parte all'elevata soglia di ammissione per i membri formali. Gli utenti che desiderano passare a un livello superiore e diventare membri ufficiali devono superare il test a domande di Bilibili. Queste domande includono le caratteristiche del prodotto, le norme della comunità e le conoscenze professionali nel campo bidimensionale. In questo modo si evita la diluizione della forte cultura bidimensionale di Bilibili e si trae vantaggio anche dall'esclusione di gruppi di utenti più creativi. Alla fine del 2017, Bilibili contava 31,6 milioni di membri ufficiali che avevano superato il quiz.

Gli utenti di Bilibili hanno un elevato livello di comportamenti di interazione con la comunità, come la pubblicazione di commenti, l'invio di messaggi e l'offerta di regali virtuali ai creatori di contenuti. Nel 2017, una media di 15,2 milioni di utenti ha avuto comportamenti di interazione sociale al mese, generando 221,1 milioni di interazioni, mentre questi due indicatori erano rispettivamente 8,4 milioni e 113,5 milioni nel 2016. Nel quarto trimestre del 2017, il 75% dei membri ufficiali ha partecipato a interazioni sociali.

Allo stesso tempo, Bilibili dispone anche di un team di gestione dei contenuti e della community organizzato dagli utenti, che promuove efficacemente la revisione dei contenuti e la gestione delle violazioni della community.

Tempo di utilizzo e conservazione degli utenti: il tempo medio di utilizzo giornaliero è di 76 minuti e il tasso di conservazione a dicembre ha superato il 79%

Nel 2017, il tempo medio giornaliero trascorso dagli utenti sull'app mobile di Bilibili è stato di 76 minuti, rispetto ai 72 minuti dell'anno scorso. Il tasso di fidelizzazione degli utenti a dicembre ha raggiunto il 79%, senza dubbio il più alto del settore.

Realizzazione commerciale: i giochi rappresentano oltre l'80%

Nel 2017, il fatturato totale di Bilibili ha raggiunto i 2,468 miliardi di yuan, con un aumento annuo del 372% rispetto al 2016. La maggior parte del fatturato di Bilibili deriva dai giochi per dispositivi mobili. Nel 2017, i ricavi derivanti dai giochi per dispositivi mobili sono stati pari a 2,058 miliardi di yuan, con un incremento annuo del 501%. La quota dei giochi per dispositivi mobili nei ricavi è aumentata dal 65% dell'anno scorso all'83%.

Nel 2017, Bilibili aveva 8 giochi esclusivi e 63 giochi gestiti congiuntamente. I giochi che hanno contribuito maggiormente ai ricavi nel 2017 sono stati Fate/Grand Order e Azur Lane. Fate/Grand Order è stato lanciato nel settembre 2016 e ha attirato 4,5 milioni di giocatori entro 30 giorni dal suo lancio. Vale la pena notare che nel 2017 i ricavi di Bilibili derivavano ancora da giochi introdotti nel 2016, come Fate/Grand Order. Nel 2017, la quota di nuovi giochi introdotti rappresentava solo il 19% dei ricavi della stazione. Nel 2017, il numero mensile di giocatori dei giochi per dispositivi mobili di Bilibili è stato di 9,1 milioni, rispetto ai 3,1 milioni dell'anno scorso, con un incremento annuo del 194%.

I ricavi derivanti dalle trasmissioni in diretta di Bilibili derivano principalmente dai regali virtuali degli utenti, mentre i ricavi derivanti dagli abbonamenti provengono principalmente da abbonamenti, contenuti a pagamento e articoli virtuali sulla piattaforma video. Nel 2017, i ricavi derivanti dallo streaming live e dagli abbonamenti sono stati pari a 176 milioni di yuan, con un incremento annuo del 122%.

Nel 2017, i ricavi pubblicitari sono stati pari a 159 milioni di yuan, con un incremento del 122% rispetto all'anno precedente. Con l'introduzione dei servizi pubblicitari basati sul flusso di informazioni sulle prestazioni nel dicembre 2017, si prevede un ulteriore aumento dei ricavi nel 2018.

Nel 2017, la società ha avuto altri ricavi pari a 74,62 milioni di RMB, derivanti principalmente dalle vendite su piattaforme di e-commerce e da attività offline.

Per quanto riguarda gli utenti paganti, nel quarto trimestre del 2017 Bilibili contava un totale di 1,07 milioni di utenti paganti, di cui 645.000 utenti paganti di giochi per dispositivi mobili. Entrambe le cifre sono diminuite e l'azienda ha spiegato che ciò è dovuto a fattori stagionali legati all'andamento scolastico degli studenti.

Redditività: nessun utile nel 2017, ma perdite ridotte

Nel 2017, Bilibili non ha ancora realizzato profitti, ma le sue perdite si sono notevolmente ridotte rispetto al 2016. Nel 4Q17, Bilibili ha comunque subito una perdita di 51,32 milioni di yuan. Sebbene il terzo trimestre sia stato peggiore rispetto al picco della stagione estiva, si è registrato un netto miglioramento rispetto all'anno scorso.

I costi di Bilibili derivano principalmente dalla condivisione dei ricavi, dai costi dei contenuti, dai server e dalla larghezza di banda, ecc. Con la rapida crescita del business dei giochi per dispositivi mobili e delle trasmissioni in diretta, il rapporto di condivisione dei ricavi ha superato i costi dei server e della larghezza di banda, diventando la principale fonte di costo.

In termini di spese, le spese di marketing variano in base alla promozione dei progetti di gioco e i costi di ricerca e sviluppo continuano a crescere in base alle esigenze di sviluppo dell'azienda, ma a lungo termine la quota di queste spese rispetto ai ricavi dovrebbe diminuire in una certa misura.

Con la missione di servire la generazione più giovane di utenti cinesi, l'azienda ritiene di avere i seguenti vantaggi: vantaggio di marchio tra la generazione più giovane di utenti; una base di utenti in continua rapida crescita; un gruppo di utenti molto fidelizzato con un forte senso di appartenenza; una crescente base di contenuti creativi; un ecosistema di contenuti commerciali e monetizzazione; e un team dirigenziale visionario ed esperto.

Dopo la quotazione, la società continuerà a implementare le seguenti strategie: arricchire l'offerta di contenuti; migliorare l'esperienza utente della piattaforma; rafforzare le strutture tecniche; e migliorare le capacità di monetizzazione.