Le prestazioni complessive dei sistemi di telefonia mobile e dei marchi di telefonia mobile nel 2016

Tra i telefoni cellulari attualmente utilizzati dagli utenti, 1/4 sono telefoni iOS, in aumento rispetto allo scorso anno.

Nota: in questo sondaggio, il 38% degli utenti utilizza due o più telefoni cellulari contemporaneamente. Questo gruppo di utenti ha risposto solo alle domande sul telefono cellulare utilizzato più frequentemente, le stesse riportate di seguito.

Alla domanda su quale sistema avrebbero scelto per il loro prossimo telefono cellulare, gli utenti iOS sono stati più chiari nelle loro scelte e hanno mostrato una maggiore fedeltà. Rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso, la fedeltà degli utenti Android è aumentata in modo più significativo (+33%).

In termini di performance dei marchi di telefonia mobile, iPhone è il marchio indipendente più grande (25%). Huawei è diventato il marchio Android più utilizzato dagli utenti, seguito da Xiaomi e Samsung.

Nei mercati di fascia media e bassa, i marchi Android nazionali hanno un vantaggio assoluto. Nella fascia medio-alta del mercato, Huawei e Samsung hanno il loro posto. Il mercato di fascia alta è dominato da Apple e Samsung è l'unico marchio Android in grado di competere con Apple.

Il tempo necessario affinché un nuovo modello diventi una macchina arcade è stabile

Ci vogliono 1-2 anni perché un nuovo iPhone diventi un mezzo da strada. Il videogioco arcade del 2015 è stato l'iPhone 5s, uscito nel 2013, mentre il videogioco arcade del 2016 è stato l'iPhone 6, uscito nel 2014.

Tendenza alla crescita: Huawei ha un forte slancio di crescita esplosiva, Apple è al primo posto ma la scala degli utenti tende a essere stabile

Che si tratti dell'attuale quota di mercato della telefonia mobile o del prossimo telefono cellulare che gli utenti si aspettano di acquistare, Apple si classifica ancora al primo posto e Huawei al secondo. Tuttavia, confrontando i dati dello stesso periodo dell'anno scorso, la crescita di Huawei in entrambi gli indicatori è più evidente, superando di gran lunga quella di Apple.

Fedeltà: Apple è ancora significativamente più alta di Huawei

Tra gli attuali utenti Apple, il 77% continuerà a scegliere Apple come prossimo telefono cellulare. La performance di Huawei sullo stesso indicatore è del 59%, ovvero molto inferiore a quella di Apple, ma supera Xiaomi, diventando il valore più alto tra i telefoni a marchio Android.

Inoltre, analizzando il prossimo telefono cellulare atteso dagli utenti dei sette principali marchi di telefonia mobile in termini di quota di mercato, abbiamo scoperto che, a parte il nostro marchio con la quota più alta, Apple e Huawei si sono classificati al secondo e al terzo posto, mostrando una tendenza al rialzo, che riflette lo status di Huawei nel cuore degli utenti nazionali anche sotto un altro aspetto.

A causa delle limitazioni di spazio, nell'appendice verrà presentata una tabella della selezione dei marchi dei telefoni cellulari precedenti e successivi da parte degli utenti dei sette principali marchi di telefoni cellulari (Apple, Huawei, Xiaomi, Samsung, OPPO, VIVO e Meizu).

Analisi utente: ci sono differenze tra gli utenti del marchio Huawei e Apple

Huawei: uomini, anziani, dipendenti pubblici, tecnici professionisti

Apple: donne, utenti di primo e secondo livello, dirigenti aziendali e dipendenti ordinari

Le mele sono più apprezzate dalle donne.

Gli utenti Apple e Huawei sono più anziani rispetto al campione complessivo. Tra questi, il principale gruppo di utenti Apple è costituito da coloro nati negli anni '80 e '90. La base di utenti Huawei è più anziana: la percentuale di utenti nati negli anni '60, '70 e '80 è più alta rispetto al campione complessivo.

Il tasso di penetrazione di Apple nelle città di prima e seconda fascia è più alto di quello di Huawei, mentre la composizione degli utenti Huawei in ciascuna fascia di città è vicina al campione complessivo, il che indica che il tasso di penetrazione di Huawei è comparabile in ciascuna fascia di città.

Il reddito dei gruppi di utenti Huawei e Apple è superiore a quello del campione complessivo. Tra gli utenti Apple, la percentuale di utenti con un reddito mensile superiore a 5.000 yuan è significativamente più alta di quella di Huawei.

La percentuale di studenti che utilizzano telefoni cellulari Huawei e Apple è relativamente bassa. Apple è più popolare tra i normali dipendenti e i dirigenti aziendali, mentre Huawei è più popolare tra il personale tecnico e professionale, i quadri governativi/delle agenzie/i dipendenti pubblici.

Analisi delle motivazioni d'acquisto: I fattori che i potenziali utilizzatori dei due marchi valutano sono ovviamente diversi

Attraverso l'analisi corrispondente del prossimo marchio di telefoni cellulari da acquistare e dei fattori importanti al momento dell'acquisto di un telefono cellulare, si è scoperto che i fattori valutati dai potenziali utenti di Apple e Huawei (che sceglieranno Apple/Huawei come loro prossimo telefono cellulare) sono molto diversi e la sovrapposizione delle esigenze soddisfatte dai due marchi di telefoni cellulari è relativamente bassa.

Relativamente parlando, Apple presta maggiore attenzione al marchio, alle nuove funzionalità, all'aspetto e alla risoluzione dello schermo, e presta meno attenzione al dual SIM dual standby e al prezzo. Huawei presta maggiore attenzione alla durata della batteria, alla doppia SIM e alle prestazioni del processore, e presta meno attenzione alle nuove funzioni e all'aspetto. (Vedere l'Appendice per lo schema dell'analisi delle corrispondenze.)

Dai dati sopra riportati possiamo vedere che, nonostante il forte slancio, Huawei e Apple non si sono ancora scontrate frontalmente e la reputazione e il riconoscimento dei due marchi provengono da mercati differenziati. Huawei deve ancora accumulare forza per raggiungere Apple.

OPPO e VIVO: la storia dietro la loro ascesa

Cambiamenti nella classifica: Samsung, Lenovo e Coolpad sono scesi in classifica, mentre OPPO e VIVO sono entrati nella top five

Brand thinking: cogliere le opportunità nei mercati differenziati

– Percorso di differenziazione 1: penetrare nel mercato cittadino di quarto livello

Tra gli utenti OPPO e VIVO, la percentuale di utenti nelle città di quarto livello e inferiori è significativamente più alta rispetto al campione complessivo e i due marchi sono altamente accettati nelle città di quarto livello. Inoltre, il tasso di penetrazione di OPPO è più alto nelle città di terza fascia, mentre il tasso di penetrazione di VIVO è più alto nelle città di seconda fascia.

- Percorso di differenziazione 2: conquistare il mercato più giovane

Tra gli attuali gruppi di utenti di OPPO e VIVO, la percentuale di coloro nati negli anni '90 è significativamente più alta di quella di coloro nati negli anni '90 nel campione complessivo. I due marchi sono più apprezzati dai giovani.

OPPO è diventato anche il prossimo marchio di telefoni Android che i nati dopo il decennio del 2000 desiderano acquistare di più.

- Percorso di differenziazione 3: attrarre utenti e studentesse

Come hanno fatto OPPO e VIVO? ——Il concetto di telefoni con fotocamera è profondamente radicato nel cuore delle persone e l'aspetto conquista il favore degli utenti

-Per gli utenti giovani e le donne, la fotografia e l'aspetto sono fattori più importanti quando acquistano un telefono.

Gli utenti più giovani prestano maggiore attenzione ai pixel della fotocamera, all'aspetto e alle nuove funzioni, mentre gli utenti più anziani prestano maggiore attenzione alla durata della batteria in standby.

Le utenti donne prestano maggiore attenzione ai pixel e all'aspetto della fotocamera.

–Attraverso un'analisi corrispondente, si è scoperto che VIVO e OPPO sono diventati i due marchi più competitivi in ​​termini di aspetto e pixel della fotocamera. (Vedere l'Appendice per il diagramma dell'analisi delle corrispondenze)

OPPO e VIVO si sono concentrate su gruppi di nicchia e hanno aperto il mercato con rotte differenziate, diventando un altro tipico esempio di ascesa dalle città di terzo e quarto livello. Nel "Libro bianco sul mercato dei viaggi online del 2015" prodotto dal CDC, abbiamo scoperto che anche Meituan era diventato un outsider nel mercato dei viaggi online con un'idea simile. È una coincidenza o una tendenza? Le opportunità che emergono nelle città di terzo e quarto livello meritano senza dubbio la nostra attenzione.

appendice

/nullo

Analisi delle ultime e prossime scelte di telefonia mobile degli utenti dei principali marchi di telefonia mobile

Samsung è l'unico marchio tra i sette principali (Apple, Huawei, Xiaomi, Samsung, OPPO, VIVO e Meizu) in cui la percentuale di utenti che scelgono questo marchio come prossimo telefono cellulare è inferiore alla percentuale di utenti che scelgono questo marchio come telefono cellulare precedente, il che dimostra il suo declino nel mercato cinese.

Analisi della corrispondenza tra i fattori importanti per gli utenti nell'acquisto di telefoni cellulari e i principali marchi acquistati

-Analisi dei fattori che i potenziali utenti di Apple e Huawei apprezzano

Nota: l'asse x spiega il 79,6%, l'asse y spiega l'11,4%, per un totale del 91,0%; lo stesso vale di seguito.

- Analisi dei marchi più competitivi in ​​termini di aspetto e pixel della fotocamera

Utilizzo multi-dispositivo

Quasi il 40% degli utenti utilizza più di un telefono cellulare contemporaneamente e la percentuale di lavoratori che utilizzano più telefoni cellulari è ancora più alta. Le interviste dimostrano che le ragioni principali per cui si utilizzano più telefoni cellulari sono: la separazione tra lavoro e vita privata, gli standard non uniformi delle diverse schede SIM dei telefoni cellulari e la durata insufficiente della batteria di un singolo telefono cellulare.

Variazioni del prezzo di acquisto

La quota di telefoni cellulari con un prezzo superiore ai 4.000 yuan è aumentata rispetto allo scorso anno.

Le 10 migliori risoluzioni per telefoni Android

Grazie per aver letto. Questo articolo è di Tencent CDC.