I nuovi media dovrebbero sviluppare app indipendenti?

The Verge, un nuovo media tecnologico americano, ha recentemente consigliato ai lettori di non scaricare più la sua APP, ma di abbonarsi al sito web tramite browser mobili.

The Verge è nato da Engadget ed è stato fondato dagli ex redattori di Engadget Joshua Topolsky e Nilay Patel nel novembre 2011. Sebbene giovane, il sito web ha grandi ambizioni. The Verge significa essere sempre all'avanguardia. Meno di due anni dopo la sua fondazione, ha vinto cinque Webby Awards, noti come gli "Oscar di Internet".

C'è un motivo dietro a tutto questo che The Verge sta facendo. Una volta il suo redattore condusse un esperimento su un articolo intitolato "fanboy". Sia nei browser mobili come Android e iOS, sia nei browser sui sistemi informatici Windows e OSX, l'esperienza di lettura e di sfogliatura delle pagine di questo articolo è stata coerente.

Il costo di realizzazione di un'APP resta elevato e i costi di promozione sono fuori dalla portata delle piccole imprese ordinarie. I nuovi media sono generalmente progetti in perdita. A parte i ricchi che spendono i soldi del Paese, le APP indipendenti stanno diventando sempre meno una buona scelta.

Dal lancio degli account ufficiali WeChat nel 2012, sempre più nuovi progetti mediatici hanno rinunciato allo sviluppo di app indipendenti e si sono affidati a piattaforme di self-media come gli account ufficiali WeChat e Toutiao. È in corso il dibattito se mantenere i siti web o le app indipendenti.

Affidarsi esclusivamente a piattaforme di terze parti comporta alcuni rischi: la piattaforma di account pubblici più popolare, WeChat, ha bloccato un gran numero di account pubblici a partire da aprile di quest'anno. Da allora, alcuni account sono stati ripetutamente bannati da WeChat per periodi che vanno da alcuni giorni a una settimana.

I costi di produzione di una nuova APP indipendente non sono economici e questo denaro non può essere utilizzato una volta per tutte. L'aggiornamento e la manutenzione continui richiedono manodopera, ma ancora più costosi sono i costi di promozione.

Sono sempre più numerose le APP che competono per accaparrarsi i telefoni cellulari degli utenti e gli investimenti nei nuovi media sono irrisori rispetto a quelli dei magnati brucia-soldi di altri settori. Dopo la crescita esponenziale e le misure repressive di Apple, raggiungere il vertice del mercato iOS è diventato sempre più rischioso, con i prezzi in aumento e il rischio che le app vengano rimosse dall'App Store di Apple in qualsiasi momento. Sebbene molti app store Android indichino chiaramente i prezzi promozionali, i prezzi sono già scandalosamente alti.

Nell'era di Internet mobile, i costi per acquisire utenti diventano sempre più elevati. Il costo per l'acquisizione di un utente da parte dell'e-commerce è compreso tra 100 e 200 yuan, mentre il costo per l'acquisizione di un utente con ricarica da parte del P2P ha superato i 500 yuan. Anche per i prodotti mobili informativi con costi di acquisizione utenti più bassi, non è raro che il costo si aggiri tra 10 e 20 yuan.

Un altro modo per i nuovi media di sopravvivere è sopravvivere su piattaforme di terze parti come WeChat e adattare i propri siti web mobili all'era della telefonia mobile per offrire agli utenti un'esperienza unificata e positiva.

Il successo di The Verge si basa sullo straordinario design del suo sito web. La homepage ha in media 4-8 titoli, contraddistinti da blocchi di colore diversi. I titoli delle notizie utilizzano caratteri progettati individualmente per aumentarne la riconoscibilità e mettere in risalto il contenuto dell'articolo.

Sotto i titoli ci sono dei brevi video di 90 secondi ben realizzati che presentano il caporedattore e i giornalisti di The Verge.

Secondo quanto riportato dai media, The Verge conta attualmente circa 70 membri, suddivisi in quattro gruppi in base alle diverse divisioni del lavoro. Si tratta del gruppo di informazione che si concentra sulle ultime notizie, del gruppo di documentari che si occupa di giornalismo tradizionale, del gruppo di approfondimento che si concentra sulla scrittura in stile rivista e del gruppo video che si occupa dei contenuti video.

Anche se il design dell'app The Verge è molto bello, hanno comunque deciso di rinunciare.

Al contrario, molti siti web dei media nazionali sono brutti, soprattutto le pagine per dispositivi mobili, che sono orribili. A causa della mancanza di attenzione, spesso compaiono vari bug. Una volta stavo sfogliando le notizie del Beijing Times sul mio cellulare e tre annunci pubblicitari quadrati fluttuanti coprivano quasi completamente il testo.

Le aziende cinesi di Internet, molto concrete, se ne sono accorte e si sono adattate silenziosamente.

Alcuni nuovi progetti mediatici non dovrebbero essere così ambiziosi da diventare il secondo Jack Ma o qualcosa del genere. Possono prima migliorare la versione mobile del loro sito web?

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.