Baidu: rapporto sulle tendenze della distribuzione mobile 2014H1

Il 14 ottobre Baidu ha pubblicato ufficialmente il "Baidu Mobile Distribution Report 2014H1". Si tratta del primo rapporto annuale in Cina a fornire un'interpretazione completa dell'intero mercato della distribuzione delle applicazioni Android, comprendente interpretazioni di dati chiave in più dimensioni, quali scala utente, volume di distribuzione giornaliero, download medi pro capite, nonché analisi del comportamento dell'utente, quali ritratti della popolazione di utenti, preferenze APP e abitudini di download. I dati mostrano che nella prima metà del 2014 la portata complessiva della distribuzione delle applicazioni mobili è aumentata del 27% rispetto alla fine dell'anno scorso, mentre il volume complessivo della distribuzione è aumentato del 25%. Baidu, 360 Mobile Assistant e Tencent App Store si sono classificati tra i primi tre sul mercato, rappresentando oltre il 70% della quota di mercato, e l'effetto Matthew è stato evidente. Tra queste, le capacità di distribuzione delle applicazioni di Baidu si sono classificate al primo posto nel settore da quando ha acquisito ufficialmente 91 Wireless nel 2013, e hanno gradualmente ampliato il divario con gli altri concorrenti. La sua attuale quota di mercato è approssimativamente la somma del secondo e del terzo posto.

Il rapporto ha inoltre evidenziato che, in base alle prestazioni complessive del mercato della distribuzione mobile nella prima metà del 2014, la distribuzione mobile sta evidenziando quattro tendenze principali: una struttura di utenti più giovani, ricerche di applicazioni basate sui contenuti, comportamenti di download da dispositivi mobili e un servizio di sviluppo a ciclo chiuso.

I dati pubblici mostrano che nel secondo trimestre del 2014 il numero totale di utenti di Baidu App Market ha raggiunto i 600 milioni, con 130 milioni di distribuzioni al giorno e oltre 1 milione di sviluppatori. Grazie all'enorme traffico di ingresso e alla scala di distribuzione, Baidu è diventata la più grande piattaforma di distribuzione di applicazioni Android in Cina.

Gli utenti attivi giornalieri sono aumentati del 27%; Il 64% degli utenti ha utilizzato telefoni cellulari nazionali

Secondo i dati del Baidu Mobile Distribution Report 2014H1, il mercato Android ha continuato a crescere costantemente nella prima metà del 2014, con un aumento del 27% degli utenti attivi giornalieri. Tuttavia, il tasso di crescita nel secondo trimestre del 2014 è stato leggermente più lento rispetto a quello del primo trimestre, il che potrebbe indicare che il dividendo demografico sta gradualmente scomparendo.

La percentuale di utenti che utilizzano telefoni cellulari nazionali è aumentata di 6 punti percentuali rispetto a sei mesi fa, mentre la percentuale di telefoni cellulari nazionali come Xiaomi, Huawei, Lenovo e OPPO è salita al 64%. Gli utenti stanno gradualmente accettando la nuova versione del sistema operativo Android e Android 4.2 e le versioni successive sono ormai diventate diffuse. Inoltre, la risoluzione dei telefoni cellulari è gradualmente aumentata e la risoluzione dello schermo della metà dei telefoni Android ha raggiunto 720P o superiore. L'ottimizzazione dell'hardware del dispositivo e del sistema operativo ha creato un ambiente operativo migliore per il software applicativo installato sui telefoni Android.

La scala degli utenti è aumentata del 27% e i primi tre hanno rappresentato oltre il 70% della quota di mercato

Nel complesso, la performance del mercato della distribuzione di applicazioni mobili nella prima metà dell'anno è stata buona e si trova ancora in una fase di crescita stabile. Il rapporto mostra che la portata dell'utenza del mercato complessivo della distribuzione di applicazioni mobili è aumentata del 27% rispetto alla fine dell'anno scorso. La crescita degli utenti ha determinato anche un costante incremento dei download complessivi. Nella prima metà del 2014, il volume giornaliero di distribuzione del mercato della telefonia mobile è aumentato di circa il 25% rispetto alla fine del 2013.

Analizzando la struttura del mercato della distribuzione mobile nel 2014, Baidu App Store, 360 Mobile Assistant e Tencent App Store si sono classificati ai primi tre posti, rappresentando oltre il 70% dell'intero mercato delle applicazioni; tra questi, Baidu App Store ha rappresentato la quota maggiore. A giudicare dai dati di mercato complessivi, il settore della distribuzione delle applicazioni è entrato nell'era dei giganti e le piccole piattaforme hanno poche possibilità di sfondare a causa delle economie di scala.

Con l'aumentare del numero di utenti si crea una netta divisione in gruppi. Tra i gruppi di utenti segmentati nel mercato delle applicazioni, i colletti bianchi urbani e i lavoratori migranti rappresentano una quota elevata, superiore al 50%, ma la quota di studenti e utenti rurali sta aumentando rapidamente.

Il numero medio di app scaricate a persona è 2,9 al giorno, con le app audio e video che sono le più popolari

Grazie alla popolarità degli smartphone, al miglioramento dell'ambiente di download, allo sviluppo personalizzato delle piattaforme di distribuzione delle applicazioni e all'ottimizzazione delle tecnologie funzionali della piattaforma, il comportamento di download degli utenti è diventato sempre più attivo. Nel secondo trimestre del 2014, il 27% degli utenti utilizzava piattaforme di distribuzione di applicazioni per scaricare applicazioni ogni giorno, con una media di 2,9 applicazioni scaricate al giorno.

I dati mostrano che i diversi gruppi di utenti presentano differenze significative nelle preferenze di download delle app. Gli impiegati urbani e gli studenti preferiscono le applicazioni audio e video, social e didattiche. Oltre alle applicazioni audio, video e social, i lavoratori delle aree rurali e urbane apprezzano anche le applicazioni di comunicazione e di consumo. Nel complesso, le applicazioni audio e video rappresentano la categoria più popolare. Inoltre, studenti e impiegati urbani scaricano più software che giochi e sono più propensi ad aggiornare le applicazioni rispetto a scaricarne di nuove, mentre accade il contrario per gli utenti rurali e i lavoratori urbani.

Allo stesso tempo, ricerca e navigazione, comunicazione social, notizie e shopping sono diventati i quattro tipi di applicazioni con la crescita più rapida nei download complessivi nella prima metà del 2014.

Il mercato presenta quattro tendenze principali e Baidu costruisce un ciclo chiuso di servizi per sviluppatori

Il rapporto sottolinea che il mercato della distribuzione delle applicazioni mobili sta evidenziando quattro tendenze principali: struttura degli utenti più giovane, ricerca delle applicazioni basata sui contenuti, comportamento di download da dispositivi mobili e servizi per sviluppatori a ciclo chiuso.

Dal punto di vista della struttura dell'utente, il gruppo di utenti delle applicazioni mobili sta diventando più giovane. È aumentata la percentuale di utenti studenti e il loro comportamento di download è il più attivo, con una media di 3 download al giorno, superiore alla media di mercato. L'aumento della percentuale di studenti utenti porterà a una struttura di utenti più giovane e a download più attivi.

Secondo le statistiche ufficiali di Baidu, a giudicare dal tasso di crescita, la domanda di ricerca degli utenti per i contenuti delle applicazioni ha superato quella per i nomi delle applicazioni. In risposta alla crescente domanda di ricerca di contenuti, la piattaforma di distribuzione di Baidu offre una funzione di ricerca InApp, che consente agli utenti di ottenere consigli accurati su contenuti pertinenti e applicazioni correlate. Attualmente, la ricerca InApp è stata applicata alla piattaforma di distribuzione di Baidu ed è completamente integrata nella ricerca mobile di Baidu.

Con la diffusione del Wi-Fi e degli smartphone, scaricare applicazioni per dispositivi mobili è diventato molto comune. Il rapporto ha evidenziato che nel secondo trimestre del 2014 la percentuale di utenti che utilizzava client mobili e pagine web mobili per scaricare applicazioni era rispettivamente del 52% e del 25%, con un aumento rispettivamente dell'8% e del 2% rispetto a sei mesi prima, mentre il tasso di utilizzo dei download da client per PC è diminuito del 10%. Attualmente, il 94% dei download avviene tramite Wi-Fi.

Il rapido sviluppo del settore ha spinto l'evoluzione dei servizi per gli sviluppatori verso un ciclo chiuso "one-stop". Il rapporto mostra che le dimensioni delle applicazioni appena lanciate sono aumentate di oltre il 21% rispetto a sei mesi fa, mentre il ciclo di rilascio si è ridotto del 7%, aumentando la concorrenza e la pressione sugli sviluppatori. La piattaforma di distribuzione di Baidu aiuta gli sviluppatori a migliorare l'efficienza della distribuzione creando un servizio completo a ciclo chiuso, dalla distribuzione, alla gestione, alla promozione fino alla monetizzazione. Il numero di download delle applicazioni che gli sviluppatori scelgono di lanciare per prime su Baidu è aumentato di 2-4 volte in sei mesi.

Attraverso l'analisi dei big data e la conoscenza del mercato, Baidu App Platform aiuterà gli sviluppatori a comprendere con maggiore precisione le esigenze degli utenti e le tendenze del mercato, nonché a prendere l'iniziativa nella competizione sul mercato delle applicazioni mobili.

(Per il rapporto completo, visitare: //developer.baidu.com/report )