I dati spiegano perché gli account Twitter dei tutor di Weibo sono superati dagli studenti di Weibo

La sera del 18 ottobre 2016, il prezzo delle azioni di Weibo aveva superato per una volta quello di Twitter, ma alla chiusura delle contrattazioni Twitter ha finalmente riconquistato la sua posizione di leader. Il prezzo di chiusura finale è stato pari al valore di mercato di Weibo, pari a 11,226 miliardi di dollari, mentre quello di Twitter è stato pari a 11,840 miliardi di dollari. Ma rispetto alle ottime performance di Weibo e all'andamento del prezzo delle azioni, Twitter, afflitto da notizie negative, è inevitabilmente in declino. Anche le voci sulla sua vendita sono state smentite una dopo l'altra e il prezzo delle sue azioni è crollato.

Che fine ha fatto Twitter? Qual è la differenza rispetto al Weibo degli studenti cinesi? Oppure Weibo sta semplicemente esagerando?

Confronto dei ricavi: Twitter guadagna di più, ma perde di più, Weibo è già redditizio

Nel secondo trimestre del 2016, i ricavi di Twitter sono stati pari a 600 milioni di dollari, mentre quelli di Weibo sono stati pari a soli 147 milioni di dollari. I ricavi di Twitter sono stati quattro volte superiori a quelli di Weibo; Ma Twitter ha guadagnato di più e ha anche perso di più, mentre Weibo, che ha guadagnato in RMB, ha già raggiunto la redditività.

In termini di tasso di crescita, Weibo ha avuto risultati migliori, con un incremento annuo del 38%, mentre il tasso di crescita di Twitter è sceso al 20%.

Figura: Confronto tra i ricavi e i profitti di Weibo e Twitter

Dal report finanziario aziendale, grafica 199IT

Crescita degli utenti: la crescita degli utenti di Weibo è forte, mentre la crescita degli utenti di Twitter è stagnante

Nel secondo trimestre, Twitter contava 313 milioni di utenti attivi mensili, in aumento dell'1% rispetto al trimestre precedente e del 3% rispetto all'anno precedente; mentre Weibo contava 282 milioni di utenti attivi mensili, in aumento del 33% rispetto all'anno precedente e dell'8% rispetto al trimestre precedente.

In quanto microblog nel mercato globale, il limite di crescita degli utenti di Twitter dovrebbe essere molto più alto di quello di Weibo. Tuttavia, riteniamo che la ragione della sua scarsa crescita sia in gran parte dovuta alle scarse capacità operative di Twitter, al lento follow-up dei social network dedicati a foto e video e all'incapacità di gestire al meglio opinion leader, celebrità e personaggi famosi di Internet. È proprio a causa delle scarse capacità operative che celebrità e personaggi famosi di Internet, che vantano una solida base di fan, si sono rifugiati su altre piattaforme, come Facebook, Snat, Instagram e altre ancora. Inoltre, la distribuzione globale degli utenti di Twitter rende difficile concentrarsi su mercati specifici quando si opera ed è impossibile innescare eventi social.

Figura: Dati operativi degli utenti di Twitter

Dal rapporto finanziario aziendale

Ambiente competitivo: Twitter è in uno stato di caos, mentre Weibo è su un binario piatto

Tra i concorrenti più diretti di Twitter ci sono piattaforme come Instagram e Snat, oltre a piattaforme social video emergenti come musically e live.me. Naturalmente, Facebook ha anche distolto un gran numero di influencer da Twitter.

Al contrario, con Tencent che ha strategicamente abbandonato il suo business su Weibo, Weibo è sostanzialmente diventato l'unico sul mercato cinese ed è invincibile. Inoltre, Weibo ha rapidamente seguito l'esempio dei social network fotografici e dei social network video brevi, e le celebrità hanno sfruttato questo approccio senza problemi e hanno acquisito una posizione solida.

Figura: Classifica degli utenti attivi mensili delle applicazioni social a settembre 2016

Da dati di Analysys

Realizzazione commerciale: tutto si basa sulla pubblicità

Circa il 90% dei ricavi di entrambi deriva dalla pubblicità, come quella degli inserzionisti di marchi, delle PMI, ecc. Le altre entrate di Twitter includono principalmente la concessione di licenze sui dati, mentre le altre attività di Weibo includono anche la condivisione dei ricavi dalle operazioni di gioco.

L'investimento pubblicitario di Alibaba su Weibo è stato notevolmente ridotto dal 2016. La riduzione di Alibaba dimostra che l'effetto della pubblicità su Weibo non è soddisfacente. D'altro canto, Alibaba ha creato il proprio ecosistema di celebrità di Internet e le trasmissioni in diretta hanno attirato la partecipazione di molte celebrità di Internet, il che potrebbe rivelarsi dannoso per l'e-commerce di celebrità di Internet di Weibo.

Fortunatamente, il numero di inserzionisti su Weibo SME è cresciuto rapidamente, compensando l'impatto negativo della riduzione della spesa pubblicitaria da parte dei padrini.

Figura: Confronto tra i ricavi di Weibo e Twitter

Dati tratti dai bilanci aziendali, elaborati da 199it

Potere di guadagno: Twitter è migliore, è merito del dollaro USA?

Nel secondo trimestre, Twitter ha guadagnato in media 1,92 dollari da ciascun utente attivo, mentre Weibo ha guadagnato 0,52 dollari. Sembra che il divario sia di 3-4 volte, ma gli inserzionisti nei diversi Paesi hanno livelli di investimento diversi. È difficile affermare che la capacità di monetizzazione di Weibo sia sicuramente 3-4 volte superiore a quella di Twitter. Inoltre, il prezzo delle azioni di Weibo ha raggiunto quello di Twitter. Quindi la domanda è: quale è più economico?

Infine, diamo un'occhiata ai grafici dei prezzi delle azioni di Twitter e Weibo. Dobbiamo giudicare gli eroi in base al prezzo delle loro azioni? Chi è in basso e chi è in alto? Chi può salvare Twitter?