Milioni di giovani stanno abbandonando i social media, ecco tre motivi per cui

Questi studenti di media digitali giocavano con i loro telefoni seduti ai banchi in attesa dell'inizio della lezione. Tuttavia, non hanno controllato il sito di social network Facebook, né hanno utilizzato l'app di condivisione di foto Instagram, il sito di social network visivo Pinterest o il sito di microblogging Twitter.

Invece, controllano le storie live di Snapchat per tenersi aggiornati sulle notizie del giorno; chattare su Facebook Messenger; o mettersi in contatto con gli amici nelle chat di gruppo. Se il tempo lo consente, potrebbero andare su Instagram per vedere cosa pubblicano i loro marchi preferiti o collegarsi a Twitter per dare un'occhiata ai post delle celebrità che li strappano un sorriso. Tuttavia, la maggior parte delle volte, si tengono lontani dai social media pubblici e preferiscono interagire in modo più privato con i propri amici.

L'esodo dai social media

Da diversi anni risuonano i campanelli d'allarme sul calo dell'utilizzo di Facebook da parte degli adolescenti. Nel 2013 è stato scritto un articolo sul motivo per cui gli adolescenti stavano iniziando a stancarsi di Facebook. La rivista Time ha affermato che più di 11 milioni di adolescenti hanno abbandonato Facebook dal 2011. Ma molti di questi articoli ipotizzano che gli adolescenti che abbandonano Facebook si stiano dirigendo verso Instagram, l'app di condivisione foto di proprietà di Facebook, o altri social media. In altre parole, sostengono, gli adolescenti stanno fuggendo da Facebook, non dai social media.

Ora, tuttavia, nuovi dati stanno rendendo sempre più chiaro che gli adolescenti stanno abbandonando in massa le piattaforme dei social media come Facebook e Twitter in favore di strumenti meno popolari come Messenger o Snapchat. Su questi strumenti di nicchia, non pubblicano messaggi generali visibili a tutti, ma condividono invece informazioni più intime con amici intimi, come selfie stupidi e lamentele sulla classe.

Ad esempio, in un rapporto di ricerca pubblicato lo scorso agosto, il Pew Research Center ha sottolineato che il 49% degli utenti di smartphone di età compresa tra 18 e 29 anni utilizza app di comunicazione come Kik, Whatsapp o iMessage; e il 41% degli utenti di smartphone in questa fascia d'età utilizza app in grado di eliminare automaticamente i messaggi inviati, come Snapchat. Secondo un altro studio del Pew, solo il 37% degli utenti di smartphone in questa fascia d'età utilizza Pinterest, il 22% LinkedIn e il 32% Twitter. Le app di messaggistica di nicchia superano nettamente i social media più diffusi sul mercato di massa.

Tra i 18 e i 29 anni, l'82% ha dichiarato di utilizzare Facebook. Tuttavia, quando è stato chiesto loro se accedono a Facebook tramite Internet o tramite app mobili, hanno tutti risposto di sì. Avere un account Facebook e pubblicare su Facebook sono due cose diverse. Sebbene il Pew abbia statistiche sulla frequenza con cui le persone utilizzano Facebook (il 70% afferma di utilizzarlo almeno una volta al giorno), i dati non sono suddivisi in base all'età. Secondo l'analisi condotta dall'autore sulle discussioni in classe e sui compiti svolti dagli studenti, molti giovani utenti accedono a Facebook solo per vedere cosa hanno pubblicato gli altri, piuttosto che per creare contenuti propri. Le loro foto, gli aggiornamenti e i "Mi piace" sono confinati in spazi chiusi come le chat di gruppo e Snapchat.

Perché se ne sono andati

Attualmente non sono disponibili dati di ricerca pubblici su questo fenomeno. Ma in base alle mie discussioni con circa 80 studenti universitari americani, ci sono probabilmente tre motivi per cui i giovani utenti preferiscono Snapchat a Facebook:

1. "A mia nonna piace mettere mi piace alle foto che pubblico."

Man mano che Facebook si integrava sempre di più nelle nostre vite, anche la sua base di utenti ha subito profondi cambiamenti. Secondo le statistiche Pew, il 48% degli utenti Internet con più di 65 anni utilizza Facebook. Mentre i social media guadagnano popolarità tra gli utenti più anziani, il loro appeal sugli adolescenti sta diminuendo. Perché gli studenti universitari non vogliono che i loro genitori vedano le foto che hanno pubblicato della loro festa del venerdì sera.

2. La contraddizione tra informazione permanente e temporanea.

Molti degli studenti con cui ho parlato evitano di postare su siti come Facebook perché, come ha detto uno studente universitario, "Quelle foto restano lì per sempre!" Gli studenti universitari sono cresciuti con i social media e sanno bene che tutto ciò che pubblicano su Facebook non scompare mai del tutto, quindi sono sempre più cauti nei confronti della situazione. Se i giovani vogliono mantenere la propria immagine online, devono gestire di conseguenza le informazioni che pubblicano nel cyberspazio, e tale gestione sta diventando sempre più complicata sui social media. Per molti studenti universitari, piattaforme come Snapchat, che promettono di eliminare immediatamente i messaggi pubblicati dagli utenti, rappresentano un modo per non preoccuparsi che i propri post possano incidere sulla propria immagine online.

3. Per esigenze lavorative e di vita personale.

Gli adolescenti sono sempre più consapevoli che i potenziali datori di lavoro, gli uffici di ammissione alle università e le banche utilizzeranno le pagine dei social media delle persone per valutarle. Di conseguenza, molti di loro hanno iniziato a utilizzare i social media in modo più strategico. Ad esempio, molti studenti creano più pagine personali su Twitter utilizzando nomi diversi. Selezionano attentamente le informazioni che pubblicano sulle loro pagine di profilo pubbliche su Facebook o LinkedIn; lasciando informazioni veramente private ad altre piattaforme.

È un problema?

Potremmo assistere a nuovi cambiamenti nel settore dei media digitali. Proprio come gli adolescenti sono stati i primi a riversarsi su Facebook e Twitter, ora potrebbero essere i primi ad abbandonare queste piattaforme e a lanciarsi in qualcosa di nuovo.

La migrazione degli adolescenti dai social media di massa alle app di comunicazione di nicchia potrebbe avere implicazioni di vasta portata per le aziende di social media e per la società nel suo complesso.

Dal punto di vista delle aziende, questo cambiamento porterà molti problemi. Se gli adolescenti non sono più disposti a inviare le loro informazioni personali e private ai siti di social network, il sistema di pubblicità digitale che si basa su questi dati degli utenti potrebbe fallire.

Ad esempio, se gli adolescenti smettono di cliccare su “mi piace” su Facebook, il valore a lungo termine della piattaforma per gli inserzionisti diminuirà. Attualmente Facebook utilizza le informazioni raccolte sui "Mi piace" e sulle "condivisioni" degli utenti per fornire pubblicità mirate. Quindi, se ti piace Save Animals, potresti vedere un annuncio su Facebook per l'ente di beneficenza per il salvataggio degli animali PetSmart. Questo tipo di pubblicità mirata con precisione è ciò che rende Facebook una piattaforma pubblicitaria così formidabile. Se gli adolescenti smettessero di alimentare gli algoritmi di Facebook con i loro "Mi piace", i suoi introiti pubblicitari potrebbero essere a rischio.

Anche dal punto di vista dei genitori e degli utenti più anziani dei social media, questo cambiamento li preoccupa. Alcuni genitori abituati a monitorare le attività online dei propri figli potrebbero ora ritrovarsi sempre più esclusi dal mondo dei loro figli. D'altro canto, gli utenti adulti che utilizzano queste piattaforme di social media per entrare in contatto con i colleghi, scambiare informazioni e notizie e creare reti personali potrebbero non notare tali cambiamenti. In effetti, molti utenti più anziani non hanno mai capito perché gli adolescenti siano così propensi a sfogare la propria rabbia sui social media. Per loro, questo cambiamento sembra indicare che gli utenti adolescenti stanno iniziando a maturare.

Da una prospettiva sociale e accademica, questo cambiamento è allo stesso tempo incoraggiante e preoccupante.

Poiché sempre più attività politiche si spostano online, i social media svolgono un ruolo importante in un numero sempre maggiore di importanti eventi sociali. La perdita di utenti adolescenti significa che presteranno meno attenzione alle questioni di giustizia sociale e alle opinioni politiche, ampiamente dibattute sulle piattaforme social. Se gli studenti universitari passano la maggior parte del loro tempo in chat di gruppo o su Snapchat, sul social network arrivano meno nuove idee. D'altro canto, però, un nuovo studio ha scoperto che il modo in cui utilizziamo i social media per leggere le notizie potrebbe indurci a prestare attenzione a notizie di parte e di nicchia. Se gli adolescenti riducono l'uso dei social media più popolari, potrebbero essere meno esposti a queste notizie e idee limitate.

Il grande potenziale dei social media risiede nella possibilità di creare potenti piattaforme pubbliche in cui diffondere idee e far crescere movimenti politici. Se davvero gli adolescenti si stanno allontanando da queste piattaforme e trascorrono la maggior parte del loro tempo su app che consentono loro di comunicare con gli amici, allora il potenziale politico dei social media potrebbe non realizzarsi mai.

Da: sito web cinese BI