Game Insight: 5 suggerimenti per le operazioni di gioco mobile

Guadagnare soldi con i dispositivi mobili non è facile, ma non è sempre così. Secondo Darya Trushkina, vicepresidente dello sviluppo aziendale presso Game Insight e Narr8, gli sviluppatori possono utilizzare l'analisi dei dati per comprendere le tendenze del settore e garantire che i loro giochi o app siano redditizi. Ecco alcune lezioni chiave:

1. Prestare attenzione al sistema Windows 8

Il sistema Windows 8 potrebbe non avere al momento un grande mercato, o addirittura essere molto piccolo, ma questa situazione non durerà sicuramente a lungo. Potrebbe rappresentare una grande opportunità per gli sviluppatori.

My Country è attualmente uno dei giochi di maggior successo per Windows 8.

"Per gli sviluppatori che vogliono fare la svolta più grande, consiglierei di prendere in considerazione Windows 8. I mercati iOS e Android sono già molto affollati e il costo per esporre i giochi è diventato inaccessibile per molti piccoli sviluppatori", ha affermato Trushkina.

La conclusione è che la concorrenza su Windows 8 non è molto agguerrita al momento e che è improbabile che i giochi rilasciati per la piattaforma richiedano molti soldi per essere promossi. Microsoft ha anche espresso la sua disponibilità a promuovere gratuitamente le applicazioni Windows 8, il che riduce notevolmente le spese di marketing per gli sviluppatori.

Questa strategia ha funzionato bene per il gioco My Country di Game Insight, uscito per Windows 8 a marzo e che da allora ha superato i 350.000 utenti. "A giudicare dai primi dati, il potenziale di profitto della piattaforma è ancora molto ampio. Windows 8 ha l'opportunità di diventare un sistema mainstream", ha affermato Trushkina.

Pensiero globale, comprensione del mercato

I produttori che hanno venduto i loro prodotti in più mercati sanno che i prodotti che hanno successo negli Stati Uniti potrebbero non vendere altrettanto bene in altre regioni. Il gaming su dispositivi mobili non fa eccezione.

Contesti culturali diversi richiedono strategie operative diverse.

"Non puoi creare lo stesso gioco per tutti i paesi. Devono sentire che il tuo gioco è fatto su misura per loro per essere soddisfatti. Un gioco che vende bene negli Stati Uniti potrebbe non essere venduto nel mercato giapponese", ha detto Trushkina.

Ad esempio, Game Insight ha notato che i giocatori giapponesi completavano i contenuti di gioco sei volte più velocemente dei giocatori americani, e i giocatori coreani erano ancora più veloci. Ciò costringe Game Insight a creare più contenuti per i giocatori di questi paesi.

Le differenze culturali si possono riscontrare anche nella disponibilità dei giocatori a pagare per i contenuti. Secondo Trushkina, i giocatori giapponesi sono più disposti a pagare per gli oggetti IAP nei giochi rispetto ai giocatori americani, e la chiave è lanciare gli oggetti a pagamento in anticipo.

"Il tasso di pagamento medio degli utenti in Giappone è molto più alto che negli Stati Uniti. Se riesci a creare contenuti di alta qualità e a localizzarli, gli utenti giapponesi apprezzeranno di più il tuo gioco", ha affermato Trushkina.

Conoscere il mercato giapponese è stato molto utile per Game Insight, i cui giochi compaiono spesso nelle classifiche di vendita del Giappone, un risultato raro per uno sviluppatore straniero. "È chiaro che molti sviluppatori non sono disposti a dedicare tempo e sforzi alla localizzazione. La traduzione da sola non è sufficiente", ha affermato Trushkina.

Mantieni l'interesse dei giocatori con contenuti aggiornati

L'app di fumetti online Narr8 offre gratuitamente i sequel dei fumetti, ma a pagamento per le puntate successive.

Se vuoi fidelizzare i tuoi utenti, devi mantenere vivo il loro interesse nel gioco. Ecco perché Game Insight pubblica nuovi contenuti ogni una o due settimane. "Gli utenti vogliono sempre più contenuti, preferibilmente diversi, quindi la nostra sfida è quella di stare al passo con il mercato e creare i contenuti che i giocatori desiderano", ha affermato Trushkina.

Ma la vera difficoltà sta nello sviluppare nuovi contenuti per i vecchi giochi e nel lanciarne allo stesso tempo di nuovi per i nuovi giochi. Sebbene sia improbabile che si riesca a mantenere un equilibrio tra i due, gli sviluppatori che riescono a gestirlo al meglio hanno comunque grandi possibilità di aumentare il numero di utenti e di fidelizzarli.

Anche il modello gratuito può fare soldi

Se sei uno sviluppatore di giochi e vuoi fare affidamento sulla pubblicità sui dispositivi mobili come principale fonte di reddito, stai andando nella direzione sbagliata.

"La pubblicità sui dispositivi mobili non funziona bene sugli smartphone", ha affermato Trushkina. A differenza di molte aziende, Game Insight vende giochi che non includono pubblicità, ma che hanno comunque buone prestazioni. Invece di affidarsi alla pubblicità, Game Insight si concentra sulla produzione di giochi e sugli acquisti in-app.

Simile alla strategia dell'app di lettura di fumetti Narr8, i fumetti iniziali vengono forniti agli utenti gratuitamente, ma i sequel sono a pagamento. Fondamentalmente, se vuoi fare soldi, prima devi offrirli gratuitamente agli utenti e poi far sì che continuino a seguire i contenuti che offri, in modo da avere una base di utenti da cui guadagnare.

Scopri la piattaforma

Questo potrebbe non sorprendere molti. Ma Android e iOS sono due piattaforme molto diverse. "La prima e più grande differenza è che le due piattaforme hanno procedure di approvazione delle applicazioni diverse", ha affermato Trushkina, aggiungendo che tali cambiamenti richiedono agli sviluppatori di adottare approcci diversi quando realizzano applicazioni per ciascuna piattaforma.

Apple e Google hanno anche approcci diversi nel calcolo delle classifiche, e questo è uno degli aspetti più difficili da comprendere per gli sviluppatori. "L'algoritmo di classificazione di Google cambia continuamente", ha affermato Trushkina.

Gli sviluppatori stanno spendendo un'enorme quantità di denaro per attrarre più utenti. Per gli sviluppatori, la mancata comprensione delle regole comporta maggiore incertezza nel successo.

Articolo da: Game Panorama