MediaPost: come il marketing dei contenuti video e i social media possono influenzare le prossime elezioni

Ogni due anni i candidati politici adottano nuove tecnologie e pubblicità, facendo di un mezzo o di un altro strumento il segno distintivo di ogni elezione di medio termine e presidenziale.

Nelle elezioni presidenziali del 2008, era ancora di moda utilizzare i social media come parte della strategia della campagna elettorale. La campagna di Obama vince due premi al festival cinematografico del Ghana. In occasione delle elezioni di medio termine del 2010, i social media erano ormai diventati uno strumento di campagna elettorale per i candidati.

Nel 2012 le applicazioni dei social media erano già piuttosto obsolete. La campagna presidenziale di quest'anno è stata caratterizzata da video politici. Come abbiamo segnalato all'inizio del 2013, la sola campagna di Obama ha ricevuto 54,3 milioni di visualizzazioni di pagine durante la campagna. La campagna di Mitt Romney ha ricevuto 18,1 milioni di visualizzazioni.

Abbiamo visto l'effetto delle campagne video in questo ciclo elettorale, con i candidati che dovrebbero mettere online alcuni video. Negli stati più competitivi, i candidati producono addirittura più contenuti video alla settimana. Invece di limitarsi a pubblicare i loro spot televisivi sulla home page di YouTube, hanno anche creato contenuti adatti alla fruizione online (ad esempio video responsive, brevi chat, video dietro le quinte, ecc.).

Il grande svantaggio, ovviamente, è che questi eventi elettorali di medio termine sono distribuiti su tutto lo Stato e Obama e Romney non hanno condiviso un programma nazionale durante la campagna del 2012. Pertanto, ciò che risulta più difficile per un evento è eliminare tutto il “rumore” per raggiungere il massimo numero di spettatori.

Uno degli eventi più importanti a cui abbiamo assistito durante le elezioni di medio termine è stato l'evento "Vote Kentucky" del senatore repubblicano del Kentucky Mitch McConnell, che ha attirato 2,1 milioni di spettatori. In breve, pochi video di campagne possono raggiungere più di un milione di visualizzazioni.

Questi eventi, che hanno ricevuto un'ottima risonanza durante le elezioni di medio termine, sono stati favoriti anche dalla copertura mediatica.

Quindi, cosa ha causato questa copertura mediatica? Video del dibattito.

La senatrice Joni Ernst, candidata repubblicana per l'Iowa, ha pubblicato una campagna "urlante" che discuteva della castrazione dei maiali, ottenendo 732.000 visualizzazioni sia sui media originali che su alcuni contenuti generati dagli utenti. Il video più recente a far notizia è quello di Alison Lundergan Grimes (candidata democratica del Kentucky), che ha ricevuto quasi 168.000 visualizzazioni.

Penso che diventerà una tendenza diffusa per i brand creare contenuti di valore attraverso i video: possono sorprendere il pubblico e questa sorpresa farà sì che il pubblico voglia parlare di questi video e condividerli con i propri amici.

Questi video hanno ottenuto il maggior numero di visualizzazioni, soprattutto durante le elezioni di medio termine. A tal fine, abbiamo visto molti annunci pubblicitari tendenzialmente negativi (grande sorpresa!), molti dei quali provenivano da accesi dibattiti con gli oppositori sull'Obamacare e sul controllo delle armi.

Raccolta originale 199IT