Analisi: pubblicità sui dispositivi mobili, qual è il futuro?

Gli utenti trascorrono sempre più tempo sui media mobili e gli inserzionisti stanno iniziando a investire nella pubblicità su dispositivi mobili. Tuttavia, rispetto alla pubblicità online o ad altre forme di pubblicità, la pubblicità sui dispositivi mobili è ancora molto indietro rispetto alla pubblicità online. Nel 2011, i ricavi pubblicitari online negli Stati Uniti ammontavano a 30 miliardi di dollari, mentre quelli pubblicitari sui dispositivi mobili erano solo di 1,6 miliardi di dollari.

Non c'è dubbio che gli inserzionisti sperano di catturare l'attenzione attraverso i media mobili, ma resta da vedere quanto velocemente questa tendenza si diffonderà e quanto grande sarà la sua portata. Rispetto alla pubblicità online, la pubblicità sui dispositivi mobili presenta ancora alcuni problemi. Ad esempio, mancano mezzi per raggiungere un pubblico mirato, come l'uso dei cookie nella pubblicità online, lo schermo è troppo piccolo e gli annunci sono più invadenti rispetto a quelli online.

Attualmente gli inserzionisti spendono di più per gli smartphone che per i tablet perché sono molte di più le persone che utilizzano gli smartphone rispetto ai tablet. Ma diversi dati dimostrano che la pubblicità sui tablet funziona meglio di quella sugli smartphone. Ad esempio, il tasso di clic degli annunci su iPad è il doppio di quello degli annunci su iPhone.
Per grandi aziende come Facebook e Twitter è importante sapere se i ricavi della pubblicità sui dispositivi mobili riusciranno a tenere il passo con quelli della pubblicità online, perché i loro utenti stanno passando ai dispositivi mobili.
Attualmente, i settori pubblicitari che investono di più nella pubblicità sui dispositivi mobili includono gli snack, la vendita al dettaglio, la ristorazione, l'automotive, la finanza e l'istruzione. Tuttavia, molti marchi sono ancora in fase di sperimentazione e hanno costi pubblicitari molto bassi.
Di seguito è riportata un'introduzione ai vari tipi di pubblicità mobile e alle relative società rappresentative
Annunci di ricerca <br /> La pubblicità sui motori di ricerca continua a rappresentare la maggior parte della pubblicità sui dispositivi mobili, rappresentando la metà del totale. Questa situazione non migliorerà tanto presto, poiché gli utenti di smartphone fanno sempre più affidamento sulla ricerca in movimento. Google ha sottolineato che la ricerca è la prima tappa di molti studi sulla ricerca a lungo termine e che gli utenti continueranno a seguire questo comportamento di ricerca su tablet e PC. La ricerca su dispositivi mobili è preziosa anche per gli inserzionisti perché è una ricerca guidata dall'intento e il comportamento di ricerca sui telefoni cellulari è probabilmente accompagnato da comportamenti di ricerca correlati.
Google afferma che 9 ricerche su 10 da dispositivi mobili danno luogo a un'azione, come un acquisto o una visita a un'azienda. Google ne trae ovviamente vantaggio, e tra loro ci sono anche aziende come Foursquare e Aroudme.
. Stima delle dimensioni del mercato pubblicitario della ricerca mobile negli Stati Uniti nel 2012: 1,28 miliardi di dollari
.Azienda con il fatturato più alto: Google detiene il 95% della quota di mercato

Rich Media e annunci video

I rich media e i video occupano una posizione unica grazie ai vantaggi interattivi del suono, della luce e dell'elettricità. Gli inserzionisti possono utilizzare video, animazioni, immagini ed elementi interattivi per offrire agli utenti un'esperienza pubblicitaria simile a quella di uno spot televisivo o di una pagina di una rivista. A luglio Opera ha dichiarato che gli utenti che hanno cliccato sugli annunci rich media hanno guardato il video per una media di 52 secondi e hanno interagito con l'immagine per 1 minuto e 25 secondi. Opera afferma che gli inserzionisti inizieranno a utilizzare annunci video e rich media più frequentemente rispetto ai tradizionali banner pubblicitari
.Dimensione stimata del mercato negli Stati Uniti nel 2012: 647,1 milioni di dollari Aziende beneficiarie: iAD di Apple, Medialets, Crisp, Celtra

Annunci pubblicitari banner

Gli annunci banner display sono il formato pubblicitario più diffuso sui telefoni cellulari, ma in termini di fatturato sono stati superati dagli annunci di ricerca. La pubblicità display ha ancora del potenziale perché gli inserzionisti possono acquistare in formati standard, come è consuetudine nella pubblicità online. Tuttavia, a causa delle piccole dimensioni degli schermi dei telefoni cellulari, i banner pubblicitari troppo grandi potrebbero causare clic involontari, mentre quelli troppo piccoli potrebbero indurre gli utenti a ignorarli.
Il costo per mille impressioni di un banner pubblicitario online generico è compreso tra 3 e 5 dollari, ovvero molto più alto del costo di circa 1 dollaro su uno smartphone. Gli annunci banner non scompariranno presto, ma stanno cadendo in disgrazia. Gli annunci display statici ed espandibili sono scesi dal 66% di gennaio al 36% di giugno
Stima dei ricavi pubblicitari dei banner pubblicitari negli Stati Uniti nel 2012: 457,5 milioni di dollari
Beneficiari: Pandora, Google, Twitter, Millennial Media, Apple, Facebook

Quelli sopra sono i principali stili di pubblicità per dispositivi mobili. Di seguito sono riportati alcuni modelli pubblicitari mobili emergenti e potenziali:
Pubblicità basata sulla posizione

Uno dei grandi vantaggi della pubblicità su dispositivi mobili è la possibilità di sfruttare la mobilità dei telefoni cellulari e dei tablet per fornire pubblicità pertinenti e basate sulla posizione. Molte aziende stanno lavorando intensamente in questo senso e l'idea principale è quella di promuovere pubblicità mirate in base alla posizione geografica, alle preferenze e ai comportamenti degli utenti.
BIa/Kelsey stima che i ricavi pubblicitari locali sui dispositivi mobili negli Stati Uniti cresceranno da 664 milioni di dollari nel 2011 a 5,8 miliardi di dollari nel 2016. Primi leader: jiWire, WHERE, Sense Networks
Pubblicità nativa

Tra queste aziende figurano Facebook, Tumblr e Twitter. Queste piattaforme inseriscono contenuti pubblicitari nei flussi informativi degli utenti, rendendo gli annunci parte integrante del contenuto e difficili da non notare per gli utenti. Attualmente Facebook genera il 14% dei suoi ricavi da storie sponsorizzate su dispositivi mobili e da annunci pubblicitari installati. eMarketer stima che Twitter genererà 129,7 milioni di dollari di entrate dalla pubblicità sui dispositivi mobili nel 2012.
Primi leader: Facebook, Twitter, Tumblr

Altri <br /> Esistono molte altre pubblicità per dispositivi mobili, tra cui le più promettenti sono le pubblicità premio, in cui gli utenti possono ottenere punti o oggetti di gioco come ricompensa completando specifiche attività pubblicitarie. Questo tipo di pubblicità è attualmente in rapida crescita.