Quali cambiamenti porterà l'innovazione della tecnologia curva nel futuro panorama televisivo?

Osservando il mercato televisivo nella primavera del 2016, i televisori curvi sono diventati i leader assoluti in termini di quota di mercato grazie al loro "aspetto alla moda e innovativo e ai perfetti effetti di visualizzazione in loco".

Sebbene la TV curva sia stata lanciata dai produttori coreani, sfruttando questa tendenza favorevole, nel mercato nazionale delle smart TV nel 2016 non solo i produttori di TV tradizionali come TCL e Hisense hanno risposto, ma anche aziende Internet come Xiaomi e LeTV hanno investito attivamente, rendendo la guerra commerciale della TV curva più intensa e tutte le aziende si stanno preparando a combattere questa battaglia.

Perché le vendite sono aumentate rapidamente con l'avvento dell'era degli schermi curvi?

Negli ultimi dieci anni, le persone si sono trovate a dover scegliere tra televisori al plasma o LCD. Ora che i televisori al plasma stanno per scomparire, i cambiamenti nella forma dei televisori sono diventati un nuovo obiettivo. I televisori curvi sono diventati anche il fiore all'occhiello della ricerca, dello sviluppo e della pubblicità dei produttori di TV, e tutti hanno mostrato le loro "carte vincenti" sul mercato.

Come suggerisce il nome, la caratteristica della "TV curva" risiede nella parola "curvo". Grazie a questa speciale tecnologia dello schermo, l'esperienza visiva può raggiungere un effetto senza precedenti. Il suo design con curvatura dorata consente ai consumatori di vivere un'esperienza cinematografica direttamente a casa propria. Il rapporto "Test sulla differenza nell'affaticamento visivo tra TV curve/a schermo piatto", condotto congiuntamente dalla China Electronic Commerce Association, dall'Institute of Child and Adolescent Health dell'Università di Pechino e dal Peking Union Medical College Hospital, dimostra che le caratteristiche delle superfici curve sono più ergonomiche e possono ridurre l'affaticamento degli occhi quando si guarda la TV per lungo tempo, facendo sì che la "superficie curva" abbia l'effetto di "alta qualità dell'immagine + protezione degli occhi".

Sebbene il concetto di TV curva sia in circolazione da diversi anni, il suo design avanzato e il prezzo elevato ne hanno impedito la diffusione. Tuttavia, oggi, nel momento del cambiamento tecnologico nell'era LCD, con i prezzi che diventano più "accessibili", l'atteggiamento cognitivo dei consumatori nei confronti dei televisori curvi è cambiato in modo significativo.

Secondo i dati dell'autorevole agenzia di test di terze parti iiMedia Research, nella sesta settimana del nuovo anno, il tasso di penetrazione delle vendite al dettaglio di TV curve nell'intero mercato è stato del 10,0%, il tasso di penetrazione del volume al dettaglio di TV curve nei televisori da 55 pollici è stato del 13,2% e il tasso di penetrazione del volume al dettaglio di TV curve nei televisori da 65 pollici è stato del 32,8%. Grazie al forte slancio di aziende come TCL e Samsung, che si classificano tra le prime posizioni per quota di vendite a livello mondiale, i televisori curvi stanno riscuotendo sempre più successo sul mercato. Nella settima settimana del 2016, la quota di vendita di TCL è salita vertiginosamente, posizionandosi al primo posto tra tutti i marchi. I dati di AVIC Cloud Network mostrano che il volume di vendita di TV curve nel primo trimestre del 2015 è stato di 59.000 unità, mentre nell'intero 2015 ha raggiunto 1,5 milioni di unità. In un solo anno, le vendite di TV curvi sono aumentate di quasi 30 volte. Ciò ha portato anche a un consenso nel settore sul fatto che i televisori curvi sono diventati la principale tendenza di sviluppo dei televisori del futuro.

Il riconoscimento e l’accettazione da parte dei consumatori indicano che questo mercato è stato completamente aperto, il che significa che il concetto di superficie curva promosso dai produttori è stato finalmente accettato dal mercato. Trattandosi di una categoria di TV completamente nuova, ci vorrà un po' di tempo prima che i consumatori capiscano i televisori curvi. Ogni nuovo prodotto che guidi un'epoca deve passare attraverso questo processo. Un volume di vendite di 1,5 milioni è un buon inizio per questo processo.

La tendenza alla divisione nell'era delle superfici curve è imminente?

L'avvento dei televisori curvi ha promosso innovazioni tra i principali produttori di televisori tradizionali e le aziende Internet emergenti, e ha ampliato all'infinito la bellezza del design "curvo". Di fronte al massiccio attacco dei marchi di TV via Internet, anche il mercato tradizionale della TV a colori sta difendendo il proprio territorio, tentando al contempo innovazioni tecnologiche uniche per ottenere un certo vantaggio in termini di quote di mercato.

L'aumento dei marchi concorrenti sconvolgerà direttamente la struttura del mercato, abbassando così i prezzi al dettaglio. La maggior parte dei produttori di servizi Internet è emersa sul mercato sfruttando i ricavi derivanti dai contenuti per compensare i bassi prezzi dell'hardware. Come parte dell'ecosistema, i prezzi dell'hardware esistono solo come terminali di contenuto. Se si scatenasse una semplice guerra dei prezzi, i produttori tradizionali si troverebbero senza dubbio in una situazione di leggero svantaggio. Nell'agosto dell'anno scorso, Gao Sumei, vicedirettore dell'Ufficio di monitoraggio e coordinamento delle operazioni del Ministero dell'industria e dell'informatica, ha rivelato in un'intervista una serie di dati che dimostrano che il prezzo medio delle smart TV nell'intero settore è sceso di oltre il 30% e che i produttori tradizionali hanno trasferito circa 30 miliardi di yuan di profitti agli utenti.

Anche Xiaomi, che ha sempre fatto dell'elevata redditività il suo modello di marketing, ha recentemente lanciato una TV curva. Ciò ha ulteriormente aggravato la situazione delle fazioni separatiste. Naturalmente, solo quando molti produttori nazionali si lanceranno nel mercato dei televisori curvi, l'industria potrà ingrandire la torta. Si dice che almeno 6 aziende Internet abbiano realizzato o annunciato la produzione di televisori solo quest'anno, e il numero totale di aziende Internet e aziende tradizionali coinvolte nella produzione di televisori ha raggiunto quasi 20.

Nella visione futura dell'era curva, i marchi tradizionali riusciranno a superare gli altri?

Per quanto riguarda l'attuale questione della guerra dei prezzi, Samsung una volta ha detto che era troppo presto: "La tendenza degli schermi curvi è irreversibile. L'abbassamento delle soglie e la segmentazione della concorrenza di mercato sono tendenze inevitabili. Tuttavia, se vogliamo espandere il mercato delle TV curve, dovremmo iniziare con la filiera industriale e quella ecologica. Il mercato degli schermi curvi si sta sviluppando rapidamente e non ha ancora raggiunto il punto in cui deve fare affidamento sulla concorrenza sui prezzi". Tuttavia, dobbiamo sapere che, in quanto produttore di pannelli a monte, la stessa Samsung ha un vantaggio innato e unico nel controllo dei costi.

A causa di vari fattori, fondamentalmente tutti i principali produttori nazionali non hanno lanciato schermi curvi nel 2015. Invece, hanno usato "fumo e specchi" su aspetto e prestazioni, enfatizzando eccessivamente l'aspetto e indebolendo i vantaggi prestazionali delle curve. Tuttavia, di fronte alla realtà che le vendite sono aumentate di 50 volte nel 2015, hanno dovuto cambiare atteggiamento e adattarsi al mercato, arrivando così alla situazione attuale.

Da un punto di vista tecnico, i televisori curvi hanno offerto numerose opportunità ai produttori di TV tradizionali. Sebbene i marchi di Internet TV dispongano già di prodotti curvi, la maggior parte di essi è più simile a una semplice espansione della forma del prodotto del marchio. Al contrario, il percorso curvilineo dei produttori di TV tradizionali è più vicino a un aggiornamento tecnologico.

Ad esempio, per quanto riguarda i televisori curvi di marchi esteri come Samsung e Sony, spesso ci vengono poste domande su quanto debba essere curvo lo schermo. Dovremmo usare 3000R o 4000R? La discussione sulla curvatura della TV. Per quanto riguarda i marchi nazionali, TCL, che si concentra sugli elementi curvi nei prodotti di fascia alta, promuove principalmente l'idea della superficie curva QUHD+, enfatizzando la combinazione della tecnologia di visualizzazione a punti quantici e della superficie curva, che offrirà agli utenti un'esperienza visiva più immersiva.

I vantaggi dei televisori curvi sono quindi evidenti. Dai consumatori ai principali produttori, tutti si aspettano che l'aggiunta di questo design curvo porti nuova vitalità al mercato televisivo. D'altro canto, l'avvento dell'era curva ha segnato anche un'altra nuova svolta nello sviluppo dell'industria televisiva. La nuova concorrenza in termini di tecnologia, prezzi e persino marchi diventerà più interessante.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.