L'attività pubblicitaria di Facebook continua a crescere fortemente

In precedenza, il CFO di Facebook Ebersman aveva dichiarato, durante la conference call sui risultati del terzo trimestre di quest'anno, che la quantità di pubblicità promossa da Facebook tramite News Feed non sarebbe aumentata in modo significativo in futuro, il che aveva causato insoddisfazione tra gli investitori (come tutti sappiamo, la maggior parte dei ricavi di Facebook deriva dal business pubblicitario). Ebersman ha spiegato che la strategia di Facebook non è quella di lanciare massicce campagne pubblicitarie, ma di migliorare la qualità delle pubblicità esistenti.

Sebbene la quota di contenuti pubblicitari nei feed di notizie degli utenti di Facebook sia aumentata dal 5% del trimestre precedente al 10% del quarto trimestre, Youssef Squali, analista della società di investimenti Cantor Fitzgerald, ritiene che l'aumento della pubblicità durante la stagione degli acquisti natalizi non sia in conflitto con la strategia di Facebook. Vale la pena notare che, a differenza del passato, nel quarto trimestre, le immagini pubblicitarie di alcuni marchi nei feed di notizie ricevuti dagli utenti di Facebook erano di dimensioni maggiori e c'erano più annunci video click-to-play costosi. Sebbene il prezzo di vendita non sia ancora stato reso noto, la scorsa settimana Facebook ha iniziato a testare il suo business di annunci video a riproduzione automatica. Sulla base delle notizie positive di cui sopra, Youssef Squali ha aumentato il prezzo obiettivo delle azioni Facebook a 65 dollari.