Strategy Analytics: il mercato globale dei media mobili raggiungerà i 150 miliardi di dollari nel 2012

21 aprile 2012 Nel 2011, la spesa globale dei consumatori per contenuti multimediali, app e servizi per smartphone ha superato per la prima volta i 100 miliardi di dollari. Secondo l'ultimo rapporto sulle previsioni dei media mobili a livello mondiale pubblicato da Strategy Analytics, la spesa globale dei consumatori per i media mobili aumenterà del 13,4%, passando da 121,8 miliardi di dollari nel 2011 a 138,2 miliardi di dollari nel 2012.

Inoltre, si prevede che anche la spesa degli inserzionisti sui media mobili crescerà rapidamente, passando da 6,3 miliardi di dollari a 11,6 miliardi di dollari, con un incremento dell'85,4%. Ciò porterà il valore complessivo dell'intero mercato dei media mobili a 149,8 miliardi nel 2012, con un incremento del 17% rispetto all'anno scorso.

La spesa dei consumatori per la trasmissione dati e la navigazione web ha rappresentato il 60,2% del totale, generando ingenti profitti per gli operatori di telefonia mobile, che quest'anno dovrebbero raggiungere gli 82,8 miliardi di dollari. Tuttavia, un fattore chiave per la crescita complessiva del mercato sono gli app store per smartphone. Secondo le statistiche, nel 2011 il numero di download di APP a livello mondiale ha superato i 23 miliardi di volte e nel 2012 questo numero raggiungerà i 32 miliardi di volte, con un incremento del 38%. L'APP è ormai diventata la seconda fonte di reddito più grande. I consumatori e gli inserzionisti spendono molto su questo mezzo, che è gradualmente diventato un canale importante per i principali media per pubblicare contenuti sugli smartphone.

Nel 2012, si prevede che le app rappresenteranno il 18,9% della spesa globale dei consumatori, raggiungendo i 26,1 miliardi di dollari, un aumento del 30,7% rispetto al 2011. Tuttavia, Strategy Analytics ha affermato che nell'intero ecosistema APP, la spesa degli inserzionisti non può essere ignorata. Ad esempio, gli Stati Uniti e i principali paesi dell'Europa occidentale hanno generato 934,5 milioni di dollari di ricavi dalla pubblicità display sulle pagine web per dispositivi mobili, mentre i ricavi dalla pubblicità in-app hanno raggiunto 1,7 miliardi di dollari.

Gli analisti affermano che gli inserzionisti preferiscono i media che possono attrarre l'attenzione dei consumatori e che le APP possono aumentare significativamente il coinvolgimento dei consumatori con la pubblicità, quindi i produttori di marchi sono più disposti a pagare per la pubblicità integrata nelle APP. Nella mente di molti inserzionisti, la navigazione sul web tramite smartphone non è ovviamente paragonabile alle APP.

Inoltre, secondo David MacQueen, direttore delle strategie per i media wireless presso Strategy Analytics, nonostante lo sviluppo della musica sia stato relativamente lento, essa resta una delle principali forme di media mobili e rappresenterà l'11,6% della spesa totale dei consumatori nel 2012, raggiungendo i 16 miliardi di dollari. Tuttavia, il modo in cui i consumatori ascoltano e pagano la musica è cambiato. Le suonerie sono in declino, mentre i servizi di streaming musicale come Spotify, Pandora e Deezer stanno diventando sempre più popolari tra i consumatori dell'Europa occidentale e degli Stati Uniti, che pagano le aziende musicali principalmente attraverso abbonamenti e pubblicità.

Come le app, anche i video sui dispositivi mobili stanno crescendo rapidamente. Nel 2011, i consumatori hanno guardato 108 miliardi di video sui loro smartphone, un numero che si prevede salirà a 280 miliardi nel 2012. Tuttavia, a differenza delle app, i video per dispositivi mobili non generano molti ricavi. Nonostante una crescita del fatturato del 23,8%, si prevede che i ricavi derivanti dai contenuti video rappresenteranno solo il 2,4% di tutti i ricavi dei media mobili nel 2012.

McQueen ha affermato: "I ricavi più bassi sono dovuti al fatto che i servizi video mainstream sono ora gratuiti per l'utente finale, o si basano sulla pubblicità per generare flussi di cassa, o sono offerti solo come servizio "bundle" da alcuni provider di pay-TV. Nonostante l'ampia base di utenti video (271 milioni di persone), i ricavi pubblicitari dai video mobili sono bassi, solo 223 milioni di dollari a livello globale nel 2011. La situazione potrebbe migliorare leggermente nel 2012, con ricavi previsti per raggiungere i 726 milioni di dollari, ma sarà comunque difficile per gli inserzionisti attrarre i consumatori tramite video sugli smartphone.