Forbes: il nuovo iPad cambierà il panorama della pubblicità online

L'8 marzo 2012, la versione online della rivista Forbes ha pubblicato un articolo di commento in cui si affermava che, grazie a uno schermo più nitido, una rete più veloce e una maggiore velocità di esecuzione, la nuova generazione di iPad di Apple rivoluzionerà la pubblicità online.

Di seguito il contenuto principale dell'articolo:

Fin da quando, due anni fa, è stato presentato il primo iPad, gli inserzionisti hanno iniziato a parlare del potenziale del tablet come nuova piattaforma pubblicitaria. Vogliono pubblicare non solo banner pubblicitari e annunci per dispositivi mobili su tablet, ma anche annunci ricchi di contenuti in stile rivista e persino annunci in stile TV, che consumeranno anch'essi gran parte del budget pubblicitario. "I tablet sono la TV moderna, che unisce la raffinatezza della carta stampata alla portata del web", ha affermato Jason Baptiste, CEO di Onswipe, una piattaforma di distribuzione di contenuti e pubblicità su tablet.

Ma finora i ricavi derivanti dalla pubblicità sui tablet sono stati modesti perché gli inserzionisti non si sono adattati a un mezzo che non esisteva un anno o due fa. "La pubblicità sui dispositivi mobili non ha ricevuto la giusta quota di investimenti pubblicitari, soprattutto sui tablet, a causa della mancanza di standard per la pubblicità cartacea e online", ha affermato Rex Briggs, CEO della società di analisi di marketing Marketing Evolution.

Tuttavia, oggi è stata annunciata la nuova generazione di iPad, che sarà disponibile il 16 marzo. Ha il potenziale per cambiare l'intero panorama del mercato pubblicitario. La nuova versione non è radicalmente diversa dalle due generazioni precedenti di iPad, quindi è improbabile che possa cambiare da sola il panorama di questo mercato nascente, almeno non ancora. Ma è probabile che diverse nuove funzionalità del nuovo iPad accelerino lo sviluppo della pubblicità e del marketing dei tablet quest'anno.

Schermo migliore

Lo schermo dell'iPad ha una dimensione adeguata, più o meno come quella di una rivista, e se dotato di un display migliore di quello di una TV ad alta definizione, offrirà ancora più possibilità per i formati pubblicitari. Improvvisamente, per la prima volta, le pubblicità tradizionali su riviste e programmi televisivi sono diventate accattivanti su un dispositivo informatico. Baptiste ha affermato che l'analisi di Onswipe ha dimostrato che gli annunci sui tablet, anche solo versioni rielaborate di annunci su riviste, possono avere un tasso di coinvolgimento 100 volte superiore a quello degli annunci banner.

Gli inserzionisti possono pubblicare annunci pubblicitari colorati sull'iPad, cosa che non è mai stata possibile su PC perché non è comoda come con il touch dell'iPad. Su un PC, devi cliccare sull'annuncio per visualizzarlo o eseguirlo, mentre su un iPad, per aprirlo ti basta toccarlo o scorrerlo. L'esperienza è completamente diversa. Inoltre, su un tablet vedrai più annunci pubblicitari che su un PC di qualsiasi dimensione perché, a differenza della maggior parte dei banner pubblicitari, solitamente possono essere visualizzati sull'intera pagina, come su una rivista.

Finora gli inserzionisti non hanno sfruttato appieno le possibilità della pubblicità su tablet. Sebbene gli annunci pubblicitari standard presentati in formato digitale risultino familiari ai lettori, è anche meno probabile che vengano ignorati. Da un sondaggio condotto lo scorso anno è emerso che le persone avevano il 59% di probabilità in più di acquistare un prodotto dopo aver visto una pubblicità su iPad rispetto a una pubblicità cartacea.

Maggiore velocità di rete e di funzionamento

Il nuovo iPad è più veloce. Il prodotto supporta le reti 4G e il suo processore è due volte più veloce. Questi due punti sono fondamentali, soprattutto per la nuova pubblicità interattiva che gli inserzionisti stanno iniziando ad adottare. Baptiste ha affermato che, grazie all'iPad più veloce, Onswipe ha recentemente chiesto a editori e inserzionisti di inviare versioni ad alta definizione degli annunci stampati, perché ora verranno pubblicati più velocemente sull'iPad e non creeranno problemi ai lettori.

Inoltre, gli annunci video diventeranno più efficaci, le persone non dovranno attendere che vengano caricati e offriranno più alternative alle promozioni tradizionali dei marchi. "Molti inserzionisti stanno cercando di realizzare annunci che assomiglino a quelli stampati ma che possano essere toccati e riprodotti come gli annunci TV", ha affermato Tony Nethercutt, direttore generale del Nord America per la rete pubblicitaria mobile Mojiva.

Reti più veloci e una larghezza di banda maggiore stanno aprendo la strada agli inserzionisti per offrire annunci più interattivi. Finora non ho visto esempi particolarmente convincenti, ma questo anche perché gli inserzionisti e le agenzie pubblicitarie non si sono adattati alla rapida popolarità dei tablet. Non sapevano cosa fare, quindi hanno smesso di fare pubblicità sui tablet. "È un errore", ha affermato Briggs. "Gli inserzionisti dovrebbero concentrarsi innanzitutto sui tablet."

Abbassare il prezzo dei vecchi iPad

Il nuovo iPad consente ad Apple di abbassare il prezzo dei vecchi iPad. L'iPad 2 ora costa solo 399 dollari, cifra che per molte persone è più allettante di qualsiasi nuova, straordinaria funzionalità, e ciò significa che i tablet finiranno nelle mani di più persone. In definitiva, i marchi con ingenti budget pubblicitari saranno in grado di raggiungere un pubblico più ampio. Il numero di utenti di dispositivi mobili Apple è già impressionante: le vendite cumulative di dispositivi iOS hanno raggiunto quota 172 milioni di unità e solo negli ultimi tre mesi del 2011 hanno raggiunto quota 62 milioni di unità. Se questa tendenza dovesse accelerare, come sembra probabile, i tablet diventeranno il prossimo grande mezzo pubblicitario che gli inserzionisti non potranno ignorare.