eMarketer: Il potenziale dei ricavi pubblicitari nel settore dei contenuti mobili

Nel panorama attuale dei terminali mobili, questa logica non è estranea ai professionisti del marketing: terminali più avanzati a disposizione e un maggiore consumo di contenuti implicano più punti di contatto con le informazioni di marketing.

Proprio come suggerisce il nome, la pubblicità sui dispositivi mobili si adatta al pubblico e alle sue attività. eMarketer prevede che nel settore della musica, dei giochi e dei video per dispositivi mobili, i ricavi derivanti dai modelli pubblicitari cresceranno del 52,7%, raggiungendo i 433,8 milioni di yuan nel 2012, dopo una crescita vertiginosa dell'81,9% nel 2011.

eMarketer prevede che entro il 2015 i ricavi derivanti dalla pubblicità sui contenuti per dispositivi mobili negli Stati Uniti supereranno 1 miliardo di dollari, con tassi di crescita in rallentamento ma comunque superiori alle due cifre.

Lo spostamento dei fondi destinati alla pubblicità verso i contenuti per dispositivi mobili è dovuto in parte alla domanda di contenuti premium per dispositivi mobili da parte dei consumatori, ma anche al fatto che gli attuali modelli di ricavi per i contenuti per dispositivi mobili si stanno orientando verso la pubblicità.

eMarketer prevede che entro il 2015 il 30% dei ricavi da musica, video e giochi per dispositivi mobili deriverà dalla pubblicità, rispetto al solo 20% del 2011. Il resto è costituito da ricavi a pagamento, tra cui abbonamenti e costi di download.

La quota di contenuti mobili provenienti da canali a pagamento è stagnante e in calo, ma i ricavi a pagamento cresceranno comunque da 1,16 miliardi di dollari nel 2011 a 2,52 miliardi di dollari nel 2015. Tra il 2010 e il 2015, i ricavi dei contenuti a pagamento per dispositivi mobili cresceranno a un tasso medio annuo del 27,8%, mentre la pubblicità crescerà a un tasso del 47,1%. Nel complesso, la musica, i giochi e i contenuti video per dispositivi mobili genereranno il 35,9% dei ricavi in ​​dollari USA nel 2015.