Douping ricostruisce un nuovo collegamento per il marketing su grande schermo e la sinergia dell'effetto marchio crea un nuovo oceano blu di valore NewTV

L'8 aprile, Zhang Cong, direttore generale di Shenzhen Yipingfang Network Technology Co., Ltd., è stato invitato a partecipare al Marketing Intelligence Forum 2021 "Omni-channel Marketing, Scientific Growth" ospitato da Miaozhen System e ha tenuto un discorso intitolato "Tra distruzione e affermazione, ricostruzione e rinascita del marketing NewTV", condividendo il nuovo percorso di contenuti inaugurato da Yipingfang Douping sul grande schermo e mostrando una nuova catena di marketing con sinergia tra prodotti ed effetti.

  Direttore generale di Shenzhen Yipingfang Network Technology Co., Ltd.   Zhang Cong

L'istituzione di una nuova catena di marketing sta rendendo NewTV una parte importante del marketing su Internet con uno slancio inarrestabile.

Secondo i dati pubblicati da Aowei Interactive Entertainment, i televisori tradizionali e le smart TV nazionali continuano a mostrare un andamento in cui l'uno è in crescita e l'altro in calo. A ottobre 2020, il numero di attivazioni di smart TV in Cina ha raggiunto 280 milioni di unità. Inoltre, il "Rapporto sui dati sulla pubblicità su Internet in Cina del 2020", pubblicato congiuntamente da Zhongguancun Interactive Marketing Laboratory e Miaozhen Marketing Science Academy, ha evidenziato che la portata del marketing su Internet ha superato un trilione di yuan nel 2020, di cui i ricavi dai servizi di marketing su Internet hanno superato per la prima volta i ricavi dalla pubblicità su Internet.

Dietro i dati c'è una nuova catena di marketing per la scena del soggiorno incentrata su NewTV e costruita con innovative operazioni di traffico, che sta iniziando a mostrare il suo potenziale. Mentre i portali Internet per PC e dispositivi mobili mostrano segni di stanchezza, NewTV ha aperto un oceano blu di marketing su Internet per l'era di Internet domestico.

L'ascesa di NewTV, i video brevi inaugurano l'era di Internet in salotto

Mentre la Generazione Z, ovvero i nati dopo il 1995, sta gradualmente prendendo il controllo del soggiorno, i nativi digitali stanno guidando il traffico di contenuti nell'era di Internet domestico.

Secondo il "2021 NewTV Industry Research Report" pubblicato da Miaozhen Systems, in termini di preferenza dei contenuti di visione TGI (indice del gruppo target), tutti i tipi di famiglie hanno un'accettazione molto elevata dei contenuti video brevi sul grande schermo, il che conferisce invisibilmente alla piattaforma NewTV un valore di marketing più elevato.

La ricerca di Accenture mostra inoltre che, nel complesso, gli utenti della Generazione Z preferiscono lo shopping online, preferiscono lo streaming live e lo shopping sui social media tramite brevi video, sono meno sensibili ai prezzi, hanno una minore fedeltà al marchio, prestano maggiore attenzione all'esperienza di acquisto e alla velocità, preferiscono gli acquisti d'impulso e sono più disposti a provare nuovi modi di fare acquisti.

Non è difficile capire che l'espansione delle forme di marketing e l'esplorazione approfondita degli effetti di marketing sui contenuti video brevi, popolari tra la Generazione Z, rappresentano la chiave per il nuovo oceano blu nell'era di Internet 3.0.

Aprendo l'oceano blu del marketing, Douping copre 500 milioni di utenti

Douping, di proprietà di Yipingfang, è la prima piattaforma di contenuti a lanciare un layout di video brevi su grande schermo nel settore NewTV. Dal suo lancio avvenuto lo scorso anno, ha costantemente approfondito il layout dei suoi contenuti e ha innovato la catena di marketing, ottenendo un ampio supporto da parte degli utenti e il favore degli inserzionisti.

In termini di contenuti, Douping ha attirato più di 10.000 importanti emittenti, che si occupano di notizie, vita locale, recensioni di film, giochi, cucina, condivisione di conoscenze e altri argomenti. Contiene più di 2,1 milioni di brevi contenuti video e continua ad aumentare al ritmo di 300.000 al mese.

Combinando l'esperienza di successo di piattaforme di video brevi come Douyin e Kuaishou, integrata dai vantaggi in termini di qualità del suono e delle immagini offerti dal grande schermo, nonché dall'esperienza di intrattenimento in salotto condivisa da tutta la famiglia, Douping ha rapidamente conquistato un'enorme base di utenti. I dati mostrano che a marzo 2021 Douping ha attivato oltre 170 milioni di terminali, coprendo 510 milioni di persone, con un utilizzo medio giornaliero di 122 minuti a persona e un picco di DAU di 40,97 milioni, che ha completamente innescato un'ondata di traffico di ritorno nei salotti.

Nell'esplorazione delle forme di marketing, Douping ha lanciato nuove forme pubblicitarie come la pubblicità TopView, la pubblicità del flusso di informazioni, la pubblicità per la promozione di prodotti di e-commerce, la pubblicità di marketing basato sull'intelligenza artificiale e la pubblicità basata sul valore del marchio. Basandosi sulla funzione interattiva del grande schermo e sulle capacità operative a media e lunga distanza, ha definitivamente posto fine alla tradizionale forma pubblicitaria tramite patch, il cui effetto si è gradualmente indebolito.

Douping ha creato un nuovo formato pubblicitario su misura per i marchi, che attraversa gli scenari di consumo di contenuti video brevi e stabilisce un nuovo ciclo chiuso della catena di marketing NewTV. Pur mantenendo i vantaggi della tradizionale pubblicità su grande schermo, sfrutta anche le caratteristiche di Internet, sostituendo i metodi pubblicitari grossolani con approfondimenti basati sui big data dell'intelligenza artificiale, offrendo ai consumatori una spinta al prodotto che soddisfa le loro esigenze ed è strettamente allineata con il contenuto e supportando gli acquisti con un clic, riducendo notevolmente il livello operativo dell'utente da "ispirazione" ad "azione" e migliorando significativamente i tassi di conversione.

Sinergia prodotto-effetto: Douping apre un nuovo collegamento di marketing nel soggiorno

Come possono gli inserzionisti spendere il denaro in modo più efficace? Se concentrarsi sulla costruzione del marchio a lungo termine o sui ricavi delle vendite a breve termine è sempre stato un problema di portata mondiale, fino all'avvento dell'era NewTV, che ha introdotto il marketing su Internet nell'era della "sinergia tra marchio ed effetto".

Nella catena di marketing di Douping è stata raggiunta una valutazione completa dell’efficacia pubblicitaria. Grazie alla piattaforma di gestione dati Yipingfang DMP, Douping è in grado di distribuire pubblicità in modo preciso basandosi sui ritratti della folla. Allo stesso tempo, i dati sull'effetto di conversione verranno ritrasmessi allo sfondo del sistema, fornendo una base agli inserzionisti per adattare le loro strategie di distribuzione e aiutando la pubblicità a raggiungere "sinergia tra marchio ed effetto".

Yipingfang è in grado di effettuare consegne precise in base a una serie di dimensioni di dati quali il profilo demografico dell'utente target, il comportamento dell'utente, le preferenze di settore, le preferenze di prezzo, ecc. nei big data e può infine presentare dati di conversione degli effetti quali traffico, transazioni, comportamento dell'utente e interazione azionaria. Tutti i dati possono essere rivisti sullo sfondo di TV Taobao Pingxiaobao per formare un ciclo di dati chiuso.

In questo modo è possibile promuovere il marchio rivolgendosi agli utenti target e conoscere tempestivamente il volume delle vendite. In definitiva, i dati relativi alla visualizzazione del marchio e alla conversione delle vendite possono essere tracciati, misurati e consultati, ottenendo così una "sinergia tra marchio ed effetto".

Prendiamo come esempio l'evento di marketing di Douping e della francese Guerlain in occasione della Festa della Donna, l'8 marzo. Guerlain ha fatto affidamento sul golden traffic per presentare il suo marchio e i suoi prodotti in Douping TopView, e sono apparsi sotto forma di schede prodotto nel flusso di informazioni. Gli utenti possono effettuare ordini con un clic mentre guardano, realizzando una connessione fluida dall'esposizione del marchio alla conversione.

Secondo i dati forniti dalla piattaforma TV Taobao Pingxiaobao, il tasso di completamento dell'esposizione del marchio francese Guerlain in questa campagna è stato del 112%, il tasso di completamento dei clic è stato del 165% e il ROI ha raggiunto l'1,16.

Rispetto alle forme di marketing tradizionali, il Douping fornisce un nuovo collegamento con maggiore visibilità, gli utenti possono essere immediatamente convertiti in consumatori e il marketing a coda lunga può essere mantenuto costantemente. Nell'era digitale, il ciclo chiuso dei dati fornito da Douping consente di misurare scientificamente gli effetti del marketing e di presentare gli effetti del ROI pubblicitario in tempo reale. Oltre a ottenere risultati di marketing migliori, può anche aiutare gli inserzionisti a esplorare rapidamente i mercati di vendita, a trovare il percorso di marketing più breve e più adatto e a risparmiare sulle spese di marketing.

In termini di contenuto, Douping ha utilizzato brevi video per catturare l'attenzione della generazione Z che ha appena conquistato il controllo del soggiorno e, in termini di strategia di marketing, si è adattato perfettamente agli utenti della generazione Z che attualmente hanno il maggior potere di consumo. Ha senza dubbio creato un nuovo oceano blu di traffico sul grande schermo e la "sinergia tra prodotto ed effetto" del marketing full-link di Douping ci ha mostrato maggiori possibilità e il futuro è promettente.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.