La Hunan Satellite TV ha subito una battuta d'arresto. Mango TV, che trasmette in esclusiva da due anni, diventerà l'ancora di salvezza di Hunan Radio and Television?

"I programmi della Hunan Satellite TV non sembrano più essere popolari come prima." Credo che questa sia la sensazione intuitiva della maggior parte degli spettatori televisivi nei confronti dei programmi di Hunan Satellite TV nel 2016.

È proprio così. Nella classifica delle città CSM52 per il primo trimestre del 2016, Hunan, che era stata la stazione televisiva satellitare numero uno per oltre un decennio, è scivolata al terzo posto, perdendo contro i suoi vecchi rivali Dragon TV e Zhejiang Satellite TV. La Hunan Satellite TV sta affrontando una crisi di ascolti senza precedenti.

Allo stesso tempo, anche Mango TV, che appartiene al sistema radiotelevisivo di Hunan come Hunan Satellite TV, ha festeggiato il secondo anniversario dell'implementazione del sistema di trasmissione esclusivo. Contrariamente alla difficile situazione di Hunan Satellite TV, Mango TV ha continuato a crescere sia nel numero di utenti che nella fidelizzazione.

"L'espressione massima di Mango TV non è quella di essere un negozio specializzato online, ma di diventare gradualmente un nuovo motore per l'innovazione dei contenuti, la crescita dell'efficienza e l'aggregazione ecologica di Hunan Radio and Television." Lo ha affermato alla fine dell'anno scorso, in occasione della Terza conferenza audiovisiva cinese su Internet, il segretario e direttore del comitato del partito della radio e televisione di Hunan, Lu Huanbin.

La TV satellitare di Hunan è sotto assedio da tutte le parti

Negli ultimi due anni, con una nuova ondata di concorrenza brucia-soldi e la diffusione dei terminali mobili, i siti web video si sono sviluppati con estrema rapidità. Drammi autoprodotti online, spettacoli di varietà autoprodotti, ecc. sono spuntati come funghi dopo una pioggia, provocando un impatto e una pressione notevoli sull'industria televisiva tradizionale. In quanto rappresentante delle tradizionali stazioni televisive satellitari, Hunan Satellite TV sembra essere leggermente debole in questa tornata di guerre di contenuti.

Quando si parla dei programmi di intrattenimento della Hunan Satellite TV, il pubblico pensa subito a "Happy Camp", "Day Day Up", "Where Are We Going, Dad" e "I Am a Singer"; e quando si menzionano i conduttori, il pubblico pensa a "Wang Han, He Jiong, Xie Na e Wei Jia". Tre o quattro anni fa, o anche sei o sette anni fa, erano queste le persone a cui il pubblico pensava quando menzionava Hunan Satellite TV. Di fronte alla stanchezza estetica del pubblico, l'innovazione dei programmi e l'introduzione di nuovi talenti hanno rappresentato un ostacolo importante che Hunan Satellite TV ha incontrato negli ultimi due anni.

Oltre alla pressione esercitata dai siti web video, anche gli sforzi di recupero delle principali stazioni televisive satellitari hanno messo in crisi Hunan Satellite TV. Anche la comparsa di programmi come "Happy Comedian", "Running Man", "Four Famous Assistants" e "Ace vs. Ace" ha attirato l'attenzione della maggior parte degli spettatori.

Gli ascolti stanno calando, i produttori se ne vanno e i conduttori cambiano. Che fine ha fatto la Hunan Satellite TV? A questo proposito, gli addetti ai lavori del settore hanno affermato: "L'innovazione dei singoli programmi è solo un fenomeno superficiale. La causa principale dei problemi di Hunan Satellite TV sono le sue carenze istituzionali. Poiché Hunan Satellite TV è stata classificata al primo posto per molti anni, ha la pressione e il peso più pesanti degli ascolti. Pertanto, ogni passo che compie e ogni cambiamento che apporta non saranno troppo rapidi".

Dal momento che la svolta di un gigante può avere effetti sull'intero corpo, la relativamente giovane e dinamica Mango TV riuscirà a prendere in mano la bandiera del sistema radiotelevisivo di Hunan?

Il nuovo motore può fornire un feedback?

Sulla strada della trasmissione esclusiva, Mango TV è sempre stata definita il "portiere" della Hunan Satellite TV. Per liberarsi di questo cappello, Mango TV ha speso cifre esorbitanti negli ultimi due anni. Nie Mei, presidente di Mango TV, ha affermato una volta che la "tvizzazione de-Hunan" di Mango TV non deve essere intesa fuori dal contesto. Mango TV ridurrà gradualmente la sua dipendenza da Hunan TV, ma ci sarà comunque un certo grado di collegamento tra le due e rafforzerà sicuramente l'approvvigionamento e la produzione di contenuti da stazioni televisive non Hunan.

Alla conferenza di lancio dei nuovi prodotti estivi e autunnali del 2016 tenutasi presso Mango TV, il CEO di Mango TV Ding Cheng ha rivelato che, al momento, solo il 30% dei contenuti di Hunan Satellite TV è disponibile sulla piattaforma Mango TV, mentre il resto è costituito da contenuti online. Al 31 aprile, la base media di utenti attivi giornalieri di Mango TV ha superato i 39 milioni, la copertura mensile della riproduzione video su PC ha raggiunto 140 milioni di persone e il numero di installazioni e attivazioni di APP mobili ha raggiunto i 286 milioni.

Fare cose che Hunan Satellite TV vorrebbe fare ma non osa e non può fare è diventato il tema principale della prossima fase di sviluppo di Mango TV.

"Metteremo da parte dai 100 ai 200 milioni di yuan per istituire un fondo di incubazione dei contenuti per coltivare circa 200 aziende che producano programmi con noi. La nostra azienda è la piattaforma e i programmi saranno trasmessi su Mango TV. Possiamo condividere pubblicità, diritti e IP", ha affermato Ding Cheng.

Attualmente, alcuni programmi autoprodotti da Mango TV hanno acquisito una buona reputazione e alcuni hanno addirittura superato quella di Hunan Satellite TV. Ad esempio, "Who's the Detective" è stato classificato tra i primi dieci programmi di varietà dell'intera rete in termini di copertura video settimanale per due settimane consecutive (rispettivamente al nono e al decimo posto), classificandosi al primo posto tra tutti i programmi di varietà dell'intera rete; il drama autoprodotto "Ultimate Ranger" è rimasto online solo per 2 giorni e il numero di visualizzazioni ha superato i 20 milioni. Il giorno della première, il numero di visualizzazioni si è classificato al secondo posto nella classifica giornaliera dei drama online più popolari di iQiyi.

D'altro canto, influenzati dalle politiche radiofoniche e televisive, anche "Where Are We Going, Dad?", "Mom is Superman" e "Super Girl" sono stati trasferiti sulla piattaforma Mango TV; in termini di tecnologia, sono stati introdotti gli ultimi elementi popolari come la realtà virtuale e la trasmissione in diretta; anche nuovi volti della scena conduttrice come Shen Mengchen e Li Shaminzi sono stati gradualmente spinti alla ribalta; È stato inserito nell'agenda anche il lancio di Mango TV e dei suoi box. Si può notare che Mango TV, in quanto nuova base mediatica di Hunan Radio and Television, ha ricevuto sempre più attenzione ufficiale dopo il colpo subito dall'emittente televisiva satellitare.

Da Hunan Satellite TV a Mango TV, il motivo per cui Hunan Radio and Television ha scelto la piattaforma video Internet come prossima direzione della trasformazione dei nuovi media è la direzione del mercato stimolata dal meccanismo dell'ambiente aziendale, ed è anche una competizione tra media tradizionali e media e sistemi emergenti.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.