Nielsen: Rapporto sui media globali per Internet mobile del terzo trimestre 2011

Secondo i resoconti dei media stranieri, l'organizzazione di ricerche di mercato Nielsen ha recentemente pubblicato il "Media Status: Mobile Media Report" per il terzo trimestre del 2011. Il rapporto mostra che il 44% degli utenti di telefoni cellulari negli Stati Uniti utilizza attualmente smartphone e il numero di utenti di smartphone che utilizzano Internet mobile è aumentato del 45% dal 2010.

Di seguito i principali contenuti del rapporto:

Gli utenti di dispositivi mobili sono sempre online e sempre più spesso lo sono tramite i loro telefoni. Secondo il sondaggio mensile di Nielsen condotto su 25.000 utenti di dispositivi mobili (pari a 300.000 all'anno), il 44% degli utenti di telefoni cellulari negli Stati Uniti possiede uno smartphone, rispetto al solo 18% di due anni fa, e questi dispositivi avanzati stanno cambiando il modo in cui interagiscono con i loro telefoni.
Dal 2010 il numero di utenti di smartphone che utilizzano Internet mobile è cresciuto del 45%.
* Nel terzo trimestre di quest'anno, 26,3 milioni di utenti di telefoni cellulari hanno guardato video su dispositivi mobili.
*La maggior parte degli utenti di smartphone (62%) ha scaricato app sui propri telefoni; la categoria di app più utilizzata negli ultimi 30 giorni è stata quella dei giochi.
* Attualmente, l'87% di chi scarica app ha utilizzato servizi di acquisto di gruppo, tra cui Groupon e Living Social, e un altro 54% degli utenti di smartphone utilizza frequentemente il proprio smartphone per fare acquisti.
Il rapporto "State of Media: Mobile Media Report" di Nielsen fornisce una panoramica dell'attuale panorama dei media mobili e del pubblico dei media negli Stati Uniti, evidenziando il potenziale di crescita del commercio mobile nel prossimo futuro.
Risultati principali:
* La maggior parte dei giovani tra i 25 e i 34 anni e tra i 18 e i 24 anni possiede uno smartphone (rispettivamente il 64% e il 53%) e, dal 2009, questi gruppi hanno superato le fasce di età più anziane nell'adozione degli smartphone.
*Apple è il più grande produttore di smartphone negli Stati Uniti, con una quota di mercato del 28,6%, mentre Android è il sistema operativo più diffuso tra i produttori di telefoni cellulari, con la quota di mercato più alta del 44%.
*Tra coloro che scaricano app per smartphone, l'83% utilizza smartphone Android o Apple iOS e sceglie le app da scaricare principalmente cercando e ricevendo consigli nei principali app store.
* Sulla piattaforma Android, l'utilizzo delle applicazioni varia in base all'età. Ad esempio, alle persone anziane piacciono le app di gioco come Angry Birds e usano i loro telefoni per attività d'ufficio (come l'utilizzo dei servizi Google); mentre i più giovani utilizzano maggiormente le app di intrattenimento per dispositivi mobili con funzioni social, come Pandora, Youtube e Words with Friends.
I più giovani inviano la maggior parte dei messaggi di testo, ma le fasce di età più anziane hanno il potenziale di crescita maggiore: i ragazzi di età compresa tra 13 e 17 anni hanno inviato e ricevuto la maggior parte dei messaggi di testo nel terzo trimestre del 2011 (in media 3.417 al mese), ma le persone di età pari o superiore a 55 anni hanno inviato più del doppio dei messaggi di testo ricevuti nel 2009.
* I commercianti possono raggiungere direttamente i consumatori: il 49% degli utenti di dispositivi mobili ha affermato di utilizzare spesso gli smartphone per fare acquisti.
* La popolarità dei social network sui dispositivi mobili sta aumentando: gli utenti di smartphone Android e iPhone trascorrono più tempo sull'app di Facebook che su qualsiasi altra app per dispositivi mobili.

Il numero di utenti di smartphone è raddoppiato in due anni

Due anni fa, solo il 18% degli utenti di telefoni cellulari utilizzava uno smartphone, e gli utenti di smartphone erano principalmente uomini.

Nel terzo trimestre del 2009, l'82% degli utenti di telefoni cellulari negli Stati Uniti utilizzava feature phone e solo il 18% utilizzava smartphone. Tra gli utenti di smartphone, il 55% erano uomini e il 45% donne. Il telefono più popolare all'epoca era il Motorola Razr V3.

Nel terzo trimestre del 2009, tra gli utenti americani di smartphone, il 16% aveva un'età compresa tra i 13 e i 17 anni, il 23% tra i 18 e i 24 anni, il 28% tra i 25 e i 34 anni, il 19% tra i 35 e i 54 anni e il 10% aveva più di 55 anni. La fascia d'età compresa tra i 25 e i 34 anni è sempre in testa nell'adozione degli smartphone.

Oggigiorno, quasi la metà degli utenti di telefoni cellulari negli Stati Uniti possiede uno smartphone e il 51% di questi sono donne.

Nel terzo trimestre del 2011, il 56% degli utenti di telefoni cellulari negli Stati Uniti utilizzava feature phone, mentre gli smartphone rappresentavano il 44%. Tra gli utenti di smartphone, il 49% erano uomini e il 51% donne. Il telefono cellulare più popolare è l'Apple iPhone 4.

Nel terzo trimestre del 2011, tra gli utenti americani di smartphone, il 40% aveva un'età compresa tra i 13 e i 17 anni, il 53% tra i 18 e i 24 anni, il 64% tra i 25 e i 34 anni, il 47% tra i 35 e i 54 anni e il 25% aveva più di 55 anni.

Gli smartphone consentono agli utenti di impegnarsi in un'ampia varietà di attività multimediali

La crescente popolarità degli smartphone ha portato anche al rapido sviluppo dei video su dispositivi mobili. Nel 2010, il numero di utenti che guardavano video sui propri telefoni cellulari era di 23 milioni; questo numero è cresciuto fino a 31 milioni, con un incremento del 35%.

Nel terzo trimestre del 2010, negli Stati Uniti c'erano 23 milioni di utenti di video su dispositivi mobili, di cui 16 milioni di utenti di smartphone e 7 milioni di utenti di feature phone, e gli utenti di video su dispositivi mobili rappresentavano il 10% degli utenti di telefoni cellulari; Entro il terzo trimestre del 2011, il numero di utenti di video su dispositivi mobili negli Stati Uniti ha raggiunto i 31 milioni, di cui 26 milioni di utenti di smartphone e 5 milioni di utenti di feature phone; gli utenti di video su dispositivi mobili rappresentavano il 14% degli utenti di telefoni cellulari.

Si è registrato anche un aumento significativo del numero di utenti di smartphone impegnati in attività multimediali. L'83% degli utenti di smartphone utilizza la funzione di download, con un aumento dell'83% rispetto allo scorso anno; Il 95% degli utenti di smartphone gioca, con un aumento del 95% rispetto allo scorso anno. I servizi di streaming musicale e radiofonico rappresentano la terza attività in più rapida crescita tra gli utenti di smartphone.

Nel terzo trimestre del 2010, il numero di utenti di smartphone che utilizzavano Internet mobile era pari a 39 milioni, cifra salita a 57 milioni nel terzo trimestre di quest'anno, con un incremento annuo del 45%; il numero di utenti che hanno utilizzato i download delle applicazioni lo scorso anno era di 32 milioni, numero che quest'anno è cresciuto fino a 49 milioni, con un incremento annuo del 53%; il numero di utenti che hanno scaricato giochi lo scorso anno è stato di 19 milioni, cifra che quest'anno è salita a 35 milioni, con un incremento annuo dell'83%; il numero di utenti che hanno utilizzato servizi di streaming musicale e radiofonico lo scorso anno era di 18 milioni, numero cresciuto a 29 milioni quest'anno, con un incremento annuo del 66%; il numero di utenti che hanno utilizzato servizi di download di musica lo scorso anno era di 11 milioni, numero cresciuto a 18 milioni quest'anno, con un incremento annuo del 65%; Lo scorso anno il numero di utenti che giocavano ai videogiochi online era di circa 8 milioni, mentre quest'anno è salito a 16 milioni, con un incremento del 95% rispetto all'anno precedente.

La battaglia per la quota di mercato degli smartphone si estende in profondità all'ecosistema mobile

Nel 2009, lo smartphone BlackBerry di RIM era il dispositivo mobile più popolare. Oggi la battaglia per la quota di mercato dei sistemi operativi è tra Android e iOS di Apple. Il sistema Android è il preferito da molti produttori di telefoni cellulari ed è anche l'attuale leader nella quota di mercato degli smartphone (con una quota del 44,2%).

Apple è l'unico produttore di smartphone che utilizza il sistema operativo iOS, ma è anche chiaramente il più grande produttore di smartphone negli Stati Uniti, con una quota di mercato del 28,6%.

Tra i principali produttori di smartphone c'è anche HTC. I telefoni Android di HTC rappresentano il 15,8% del mercato degli smartphone, mentre Windows Mobile/Windows Phone 7 ne rappresenta il 4,2%. I telefoni Android di Motorola rappresentano il 10,7% del mercato degli smartphone.

Nel terzo trimestre del 2011, la quota di mercato degli smartphone negli Stati Uniti era la seguente: Android rappresentava il 44,2%, di cui HTC rappresentava il 15,8%, Samsung il 10,4%, Motorola il 10,7% e altri produttori il 7,3%; Apple iOS ha rappresentato il 28,6%; BlackBerry ha rappresentato il 17,0%; Windows Mobile ha rappresentato il 5,3%; Symbian ha rappresentato l'1,6%; Palm/HP Web OS ha rappresentato il 2,0%; e Windows Phone 7 rappresentava l'1,3%.

Le diverse fasce d'età hanno diverse scelte di piattaforme per smartphone

Android e Apple iOS sono estremamente popolari tra tutte le fasce d'età. I tassi di penetrazione degli smartphone Android e iOS sono leggermente più alti nelle fasce di età 18-24 e 25-34, ma Android è la piattaforma per smartphone più diffusa in tutte le fasce di età.

Nel terzo trimestre del 2011, il tasso di penetrazione di Android era del 47% nelle fasce di età 18-24 e 25-34, e di circa il 40% nelle altre fasce di età; il tasso di penetrazione di iOS è stato del 29% nelle fasce di età 18-24, 25-34 e 35-44, e del 32% nelle persone con più di 65 anni; il tasso di penetrazione del BlackBerry è stato del 24% nella fascia di età compresa tra 45 e 54 anni e del 7% nelle persone con più di 65 anni.

I motori di ricerca e i siti di social network sono i siti web più popolari per gli utenti di smartphone Android e iPhone

Google e Facebook sono entrambi leader nell'uso dei dispositivi mobili, sia su Android che su iPhone. Per classificare i siti mobili più attivi, in base ai siti mobili maggiormente utilizzati dagli utenti di smartphone Android o iOS negli ultimi 30 giorni, Nielsen ha analizzato una grande quantità di dati provenienti da utenti di smartphone con la loro autorizzazione.

I dieci siti web più visitati dagli utenti Apple iOS sono: Google, Facebook, Twitter, Yahoo, Amazon, Wikipedia, AOL, YouTube, MSN e PayPal. I dieci siti web più visitati dagli utenti Android sono: Google, Facebook, Yahoo, Wikipedia, YouTube, Amazon, Sprint, ESPN, MSN ed eBay.

I download di app per smartphone sono dominati dagli smartphone Android e iOS

Il rapporto sui download di app per smartphone mostra che l'utente medio di uno smartphone ha 33 app sul proprio telefono, un aumento del 22% rispetto al 2010. Chi scarica app per iPhone di Apple ne scarica in media 44, mentre gli utenti Android ne scaricano in media 32.

Il 71% degli utenti americani di smartphone utilizza telefoni Android o iPhone perché sono più intuitivi in ​​termini di applicazioni e media; tra gli utenti di smartphone che scaricano app, l'83% utilizza telefoni Android o iPhone; gli intervistati che hanno figli e scaricano app hanno affermato che il 27% delle app è stato scaricato dai loro figli e il 13% dai loro coniugi; Gli intervistati hanno affermato che l'età media in cui i bambini iniziano a scaricare app tramite i telefoni cellulari è di 10,1 anni.

Nel 2009, la percentuale di utenti di telefoni Android che scaricavano applicazioni era del 4%, percentuale aumentata al 49% nel 2011; la percentuale di utenti iOS che hanno scaricato applicazioni è scesa dal 37% al 34%, la percentuale di utenti BlackBerry che hanno scaricato applicazioni è scesa drasticamente dal 32% all'11%, la percentuale di utenti Windows Mobile è scesa dal 18% al 3%, la percentuale di utenti Palm OS è scesa dal 5% a meno dell'1% e la percentuale di utenti Symbian è rimasta intorno all'1%.

I servizi di Facebook e Google dominano l'utilizzo delle app tra gli utenti di smartphone Android di tutte le età

Tra gli utenti di smartphone Android di età compresa tra 18 e 24 anni, le tre app più utilizzate sono Android Market, Facebook e Google Search; tra gli utenti di età compresa tra 25 e 34 anni, le tre app più utilizzate sono Android Market, Facebook e Gmail; tra gli utenti di età compresa tra 35 e 44 anni, le tre app più utilizzate sono anche Android Market, Facebook e Gmail.

Gli utenti scoprono nuove app cercando nei principali app store e ricevendo consigli

Tra gli utenti Android e iOS, la percentuale di utenti che scoprono nuove app tramite ricerche nell'app store è del 63%, mentre la percentuale di utenti che scoprono app tramite consigli di amici e familiari è rispettivamente del 53% e del 61%. Altri metodi includono siti web di terze parti, promozioni in-app, giornali/riviste/radio, ecc.

Nel settembre 2011, gli utenti Android hanno trascorso rispettivamente il 69% e il 31% del loro tempo su applicazioni e siti Web, con le prime dieci applicazioni più popolari che hanno rappresentato il 44% del tempo degli utenti Android.

Social + Locale + Mobile:

La promessa del marketing mobile è quella di raggiungere il consumatore giusto al momento giusto, nel posto giusto, persino nel momento esatto dell'acquisto. Se consideriamo che gli utenti di smartphone trascorrono molto tempo sui servizi social come Facebook, il potenziale del mobile è ancora maggiore. Social + locale + mobile rappresentano questa opportunità.

L'87% degli intervistati ha utilizzato servizi di acquisto di gruppo negli ultimi 30 giorni e solo il 13% degli utenti non ne ha fatto uso.

Tra questi, il 79% degli utenti utilizza i servizi di acquisto di gruppo di Groupon, il 48% degli utenti utilizza i servizi di acquisto di gruppo di Living Social e il 9% degli utenti utilizza i servizi di acquisto di gruppo di Yelp.

Ci sono sempre più modi per gli utenti di interagire con i loro smartphone

Secondo il sondaggio trimestrale di Nielsen sugli utenti di telefoni cellulari postpagati, l'81% degli utenti di telefoni cellulari ha inviato messaggi di testo negli ultimi 30 giorni, rispetto al 75% del 2009. Le donne utilizzano più degli uomini i servizi di chiamate vocali e messaggistica di testo, e questo non è cambiato nel tempo.

I dati di un sondaggio di 30 giorni condotto nel 2009 hanno mostrato che la durata media delle chiamate vocali per le donne era di 861 minuti e per gli uomini di 679 minuti. Nel 2011, queste cifre erano salite rispettivamente a 771 minuti e 605 minuti. I dati di un sondaggio di 30 giorni del 2009 hanno mostrato che il numero di messaggi di testo inviati e ricevuti dalle donne era 593 e dagli uomini 420. Entro il terzo trimestre del 2011, queste cifre erano salite rispettivamente a 802 e 604.

Gli utenti più giovani inviano la maggior parte dei messaggi di testo, ma gli utenti più anziani hanno registrato la crescita maggiore

Gli utenti di telefoni cellulari di età pari o inferiore a 24 anni inviano e ricevono la maggior parte dei messaggi di testo e questa tendenza è rimasta costante. Tuttavia, il tasso di crescita degli utenti più anziani è il più rapido e ha mantenuto uno slancio di crescita continuo. Rispetto al 2009, il numero di messaggi di testo inviati e ricevuti da persone di età pari o superiore a 55 anni è più che raddoppiato.

Secondo i dati dell'indagine dello stesso periodo, il numero di messaggi di testo inviati e ricevuti dalla fascia di età 13-17 anni era pari a 3.211 nel 2009 e 3.417 nel 2011, con un incremento del 6%; il numero di messaggi di testo inviati e ricevuti dalla fascia di età 18-34 anni è stato di 1.848 nel 2009 e di 2.842 nel 2011, con un incremento del 54%; il numero di messaggi di testo inviati e ricevuti dalla fascia di età compresa tra 35 e 55 anni è stato di 647 nel 2009 e di 1.143 nel 2011, con un incremento del 77%; il numero di messaggi di testo inviati e ricevuti dalla popolazione di età pari o superiore a 55 anni è stato di 99 nel 2009 e di 231 nel 2011, con un incremento del 134%.

Panoramica globale

Stati Uniti: il 49% degli utenti di smartphone utilizza spesso il telefono per fare acquisti;

Regno Unito: la penetrazione degli smartphone è del 38%, con una media di 23,7 app scaricate per utente.

Germania: il 30% degli utenti di telefoni cellulari di età pari o superiore a 16 anni utilizza smartphone, di cui l'85% è touch screen.

Polonia: l'app per smartphone più popolare è quella dei servizi di calendario, con il 90% degli utenti che utilizza questa funzione;

Russia: il 40% degli utenti di telefoni cellulari riceve pubblicità tramite messaggi di testo;

Cina: il 35% degli utenti di telefonia mobile utilizza Internet mobile, portando il numero totale di utenti Internet in Cina a 318 milioni;

Thailandia: il 56% degli utenti di smartphone sono donne e il 44% uomini.

Argentina: Smartphone e telefoni multimediali rappresentano il 60% della quota di mercato;

Brasile: le vendite di smartphone sono cresciute del 165% nel 2011, rappresentando il 5,8% delle vendite di telefoni cellulari;

Egitto: il 33% degli utenti di telefoni cellulari di età compresa tra 16 e 19 anni utilizza Internet mobile per i social network, rispetto a solo il 5% di quelli di età pari o superiore a 45 anni;

Sud Africa: più della metà degli utenti di telefoni cellulari di età compresa tra 45 e 54 anni ha utilizzato la pubblicità sui dispositivi mobili;

Turchia: la funzione più popolare degli smartphone è la registrazione video: la utilizza l'85% dei giovani tra i 16 e i 24 anni, il 75% dei giovani tra i 25 e i 44 anni e il 61% di quelli di età pari o superiore a 45 anni.

Kuwait: il 41% degli utenti di smartphone ha un'età compresa tra i 24 e i 34 anni, il 26% tra i 16 e i 24 anni e il 23% tra i 35 e i 44 anni.

India: l'utente medio trascorre 2,5 ore al giorno sul proprio smartphone, di cui meno di 15 minuti dedicati a telefonate e messaggi di testo. Inoltre, il 40% degli utenti indiani di smartphone si connette a Internet mobile.

Indonesia: il 96% degli utenti di smartphone utilizza metodi di pagamento prepagati.

tramite: qq.com