comScore: come fare marketing di ricerca su smartphone e tablet

In passato abbiamo gridato per molti anni che Internet mobile sarebbe arrivato. Il 2011 può finalmente essere definito l'anno della telefonia mobile. Il 2012 è l'anno della differenziazione dei dispositivi mobili e la popolarità dei tablet è salita alle stelle. Sebbene tablet e smartphone abbiano caratteristiche simili, sono molto diversi per quanto riguarda il momento in cui vengono utilizzati, l'uso che ne fanno le persone e, cosa ancora più importante, il modo in cui le aziende dovrebbero condurre il marketing di ricerca per queste due tipologie di utenti.

Quali sono le differenze tra questi dispositivi?

In un recente simposio con Performics, comScore ha discusso le differenze comportamentali e funzionali tra l'utilizzo di smartphone e tablet. Ecco le principali differenze:

Dal punto di vista comportamentale, la prima cosa da considerare è dove gli utenti utilizzano questi dispositivi. Gli smartphone sono i compagni inseparabili degli utenti, che li seguono praticamente ovunque vadano. Mentre gli utenti esplorano il mondo, la loro attività di ricerca sui dispositivi mobili riflette questo movimento dinamico. Le persone cercano mappe, notizie, confronti di prezzi, ristoranti e altro ancora. Questi comportamenti di camminata sono supportati anche dai dati secondo cui il 63% delle connessioni Internet degli smartphone avviene tramite reti cellulari mobili.

I tablet vengono utilizzati principalmente in luoghi fissi come casa e il 92% delle connessioni Internet dei tablet avviene tramite reti Wi-Fi. Le persone usano i tablet sul divano, a letto e mentre si rilassano. Pertanto, il comportamento di ricerca su un tablet è molto simile al comportamento di ricerca su un PC in un ambiente fisso.

Allo stesso modo, i dati di Performics mostrano che chi effettua ricerche tramite tablet e PC spende di più direttamente sui propri dispositivi rispetto a chi effettua ricerche tramite smartphone. Ciò sottolinea ulteriormente le differenze nelle esperienze di ricerca a seconda dei diversi contenuti e dei diversi schermi.

Anche per quanto riguarda le funzioni, smartphone e tablet sono molto diversi. Per questo motivo, le aziende dovrebbero ottimizzare il marketing di ricerca per gli utenti che utilizzano dispositivi diversi. Ecco alcuni suggerimenti:

Strategia per smartphone <br /> Le dimensioni ridotte dello schermo di uno smartphone e la necessità di effettuare ricerche in movimento impongono di mantenere i contenuti il ​​più possibile semplici e ridotti all'essenziale. Ecco 5 cose a cui dovresti prestare attenzione:

• Se ti classifichi più in basso del primo o del secondo posto nell'asta , il tuo contenuto potrebbe non essere visualizzato o il tuo CTR crollerà.
• L'aggiunta di un URL potrebbe occupare 1/4 dello spazio creativo dell'annuncio
• Include l'espansione della posizione, contenuti localizzati e prodotti localizzati

• • Aggiungere opzioni click-to-call/click-to-download è importante perché gli utenti potrebbero contattarti direttamente

• • • Ottimizza per la ricerca organica

Strategia tablet <br /> Come accennato in precedenza, il comportamento di ricerca sui tablet è molto simile a quello sui PC. Pertanto, è necessario adattare di conseguenza la strategia di ricerca. Ecco 5 punti da notare:

• • • Puoi fare offerte per le posizioni dopo 1 e 2.
    • Puoi aggiungere contenuti pertinenti e link a siti web , come "Acquista da tablet", e cliccare per scaricare è più efficace che cliccare per chiamare.
    • Indirizza gli utenti di tablet alle landing page per desktop e tablet
    • Evita Flash Gli iPad rappresentano il 90% del traffico sui tablet, che non supportano Flash
    • Non copiare semplicemente l'elenco delle parole chiave del tuo smartphone