VCIOM: Il social network mobile, una nuova forza nei social network russi

Poiché Facebook non ha fatto molti progressi in Russia, i marchi globali hanno avuto difficoltà a fare marketing sui social in Russia. Sono diverse le ragioni per cui non si può ignorare il mercato russo: una crescita economica straordinaria in un contesto economico stagnante come quello dell'Europa occidentale e un gruppo di classi medie urbane con un forte potere di spesa. eMarketer stima che nel 2012 la Russia avrà 57,9 milioni di utenti di social network, diventando il quinto Paese più connesso al mondo.

Secondo uno studio del febbraio 2012 del Russian Public Opinion Research Center (VCIOM), l'82% degli utenti Internet russi ha utilizzato i social network durante il febbraio 2012, con un aumento di 30 punti percentuali rispetto al 2010. La percentuale di utenti che non utilizzano i social network è scesa di oltre la metà, al 18%.

Secondo dati aggiornati a maggio 2012, il VCIOM ha scoperto che più della metà (54%) degli utenti russi di Internet mobile accede ai social network tramite i propri telefoni. L'uso dei social media sui dispositivi mobili è elevato tra i giovani: il 73% degli utenti ha un'età compresa tra i 18 e i 24 anni e il 50% ha un'età compresa tra i 25 e i 34 anni.

Nel 2012, eMarketer prevede che il numero di utenti di Internet mobile in Russia raggiungerà i 32,7 milioni. Se, secondo i dati del VCIOM, più della metà di questi utenti accedesse ai social network tramite cellulare, ciò ammonterebbe a 17,7 milioni di utenti di social network mobili.