Non guardate le pubblicità? I siti video hanno un nuovo approccio

Immagina di non dover più aspettare 40 secondi di pubblicità quando guardi un video online, ma che le pubblicità appariranno in modo casuale nel video che stai guardando.

Ad esempio, in "Xiaosong Qitan" di Gao Xiaosong, sul tavolo inizialmente vuoto compare una bottiglia di Coca-Cola. Sceglierai di accettarlo?

Non molto tempo fa, iQiyi ha lanciato una tecnologia brevettata chiamata Video in, che realizza le funzioni sopra menzionate e consente alle pubblicità di apparire in modo più "silenziosi" nei contenuti video.

Quando si sente questa frase per la prima volta, molte persone potrebbero spontaneamente sviluppare una resistenza a questa nuova forma di pubblicità, credendo che si tratti di un modo più "illegale" di inserire annunci pubblicitari.

Tuttavia, se non si cercano deliberatamente tracce di pubblicità nel contenuto video, si potrebbe non rendersi conto di quanto sia improvvisa la presenza della lattina di Coca-Cola sulla scrivania di Gao Xiaosong.

Annunci video ora

Attualmente, i siti web di video utilizzano ancora principalmente forme pubblicitarie convenzionali, come patch e banner, con annunci pubblicitari che compaiono prima della visione del video, alla fine del video e nelle schermate di pausa.

Il formato di visualizzazione di questo tipo di pubblicità è diretto, ma il suo punto debole è molto semplice. Si può dire che sia completamente dannoso per gli utenti, a meno che non siano interessati alla pubblicità.

Secondo le statistiche di iQiyi, il tempo che gli utenti trascorrono a guardare annunci pubblicitari sulla sua piattaforma è inferiore al 2% dell'intera durata del video, il che significa che circa l'80% del tempo che gli utenti trascorrono sul sito video non può essere monetizzato.

Secondo un sondaggio della società di ricerca DCCI, il 3,8% degli utenti tollera annunci video di 45 secondi, mentre il 2,1% tollera annunci di 60 secondi.

Inoltre, sempre più inserzionisti cercano di integrare i loro prodotti nella trama. Il vantaggio di incorporare la pubblicità nei contenuti video è che è strettamente integrata nella trama e può presentare il prodotto in modo relativamente naturale.

Tuttavia, questa forma di pubblicità manca di flessibilità. I commercianti devono negoziare tutte le questioni relative al posizionamento con i produttori prima dell'inizio delle riprese e il ciclo di vendita dei contenuti è relativamente breve.

Nuove idee per i video in

"Ci auguriamo che gli impianti possano integrarsi naturalmente con l'ambiente circostante, proprio come la colorazione protettiva degli animali, in modo che le persone non si sentano innaturali ma allo stesso tempo siano realmente influenzate dal marchio", ha spiegato Tang Xing, CTO di iQiyi, in merito allo scopo del lancio di Video in.

Il video risolve anche il problema della scarsa flessibilità nella pubblicità incorporata, poiché gli elementi pubblicitari possono essere aggiunti al video dopo che il contenuto è stato prodotto. L'unica differenza è che la parte che ha aggiunto gli annunci pubblicitari non è il produttore del video, bensì iQiyi.

Attualmente, questo modello è stato implementato nel caso pubblicitario di Jiaduobao. Dopo la messa in onda del drama autoprodotto di iQiyi "Waste Brothers 2", Jiaduobao ha investito in dieci scene del drama adatte al product placement. Ora i netizen possono vedere le pubblicità di Jiaduobao che sono state poi inserite nel drama.

Tuttavia, non è ancora chiaro se il modello Video in advertising possa raggiungere un accordo con i fornitori di contenuti, il che è anche la chiave per stabilire se questa tecnologia possa essere ampiamente promossa.

Ora il video apparirà solo nei contenuti autoprodotti di iQiyi e i drammi autoprodotti rappresentano ancora una percentuale molto piccola dei contenuti sul sito web video. Tang Xing ha affermato che al momento stanno discutendo il modello di business per la cooperazione con i titolari dei diritti d'autore, ma non ci sono ancora risultati specifici.

Innovazione del modello guidata dal “flusso tecnico”

Attualmente, i principali siti web di video stanno sperimentando nuovi metodi di marketing attraverso alcune innovazioni tecnologiche.

Nel 2014, Alibaba ha avviato una collaborazione con Youku Tudou . Alimama, la piattaforma di marketing di Alibaba, utilizzerà dati e tecnologia per supportare nuovi modelli di marketing video come "Watch and Buy" di Youku e "Play Goods" di Tudou, aiutando i commercianti a condurre operazioni basate sui dati e a ridurre i costi di distribuzione dei video.

Tencent Video ha inoltre lanciato la funzionalità "Guarda e acquista" su alcuni dei suoi programmi, sfruttando la combinazione di contenuti e prodotti del programma e integrando risorse da varie piattaforme per guidare direttamente le vendite di prodotti online.

Oltre ad aiutare gli utenti a concentrarsi sui contenuti che potrebbero interessarli, la funzionalità Green Mirror lanciata da iQiyi nel 2013 promuoverà anche miglioramenti nelle stazioni TV. Ad esempio, tramite l'analisi dei dati, iQiyi può comunicare alla stazione televisiva quale scena di un certo episodio di un varietà piace di più agli utenti e quale conduttore o ospite piace di più agli utenti, il che sarà di maggiore aiuto per la loro successiva produzione.

Con l'evoluzione della tecnologia, cambia anche il ruolo dei reparti IT. In passato, le funzioni principali del reparto IT erano migliorare l'esperienza dell'utente e ridurre i costi operativi. Migliorare l'efficienza operativa. In futuro, man mano che i reparti IT acquisiranno padronanza dei big data, avranno maggiori capacità di monetizzazione.

Tuttavia, l'accettazione delle nuove tecnologie da parte degli utenti è ancora un fattore pieno di incognite, soprattutto per quanto riguarda la modifica dei contenuti stessi, che è di per sé controversa.

Se, come utente video normale, ti chiedessero di scegliere tra una pubblicità di 45 secondi e una lattina di Coca-Cola in più sul tavolo di Gao Xiaosong, cosa sceglieresti?

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.