Business Insider: Facebook non è riuscita a superare Google e la differenza di fatturato tra i due in 11 anni è 10 volte maggiore

Henry Blodget, collaboratore speciale del blog tecnologico americano Business Insider, ha pubblicato di recente un articolo in cui afferma che, nonostante nell'ultimo anno siano circolate voci secondo cui Facebook sta "uccidendo" Google, non è così perché il modello di pubblicità di ricerca di Google è di gran lunga migliore della pubblicità sui social media.

Di seguito il contenuto principale dell'articolo:

Non c'è dubbio che Facebook stia gradualmente prendendo il controllo di Internet. Attualmente Facebook conta più di 800 milioni di utenti in tutto il mondo e più del 50% di loro accede a Facebook ogni giorno. Facebook rappresenta un terzo delle visualizzazioni delle pagine Internet negli Stati Uniti e gli utenti trascorrono molto tempo su Facebook. D'altro canto, nonostante il lancio del prodotto social Google+, Google è ancora molto indietro rispetto a Facebook nel campo social.

In effetti, l'argomento principale a sostegno dell'idea che Facebook stia "uccidendo" Google è che Facebook è il modo principale in cui le persone condividono contenuti su Internet. Anche se questo è vero, non significa che Google sia spacciato. I dati mostrano che nel 2011 i ricavi di Google e Facebook ammontavano rispettivamente a 40 miliardi e 4 miliardi di dollari USA. Ovviamente, le dimensioni aziendali di Google sono comunque 10 volte maggiori di quelle di Facebook.

Alcuni nel settore ritengono che Google sia più grande perché Facebook è ancora nelle sue fasi iniziali. Dopo che Facebook avrà ufficialmente avviato il suo motore di profitto, si prevede che supererà Google in breve tempo. Trovo difficile concordare con questa visione perché Google è diventato l'intermediario tra consumatori e commercianti, mentre Facebook non ha ancora capito come diventarlo.

Allora perché la ricerca è migliore dei social network?

La nostra risposta è che la ricerca è il miglior prodotto pubblicitario mai creato sul mercato globale, mentre i social network sono prodotti pubblicitari relativamente disorganizzati.

Inoltre, i motori di ricerca hanno la capacità di catturare l'attenzione dei consumatori in un momento specifico, quando vogliono acquistare qualcosa. Se un utente cerca un prodotto, in realtà sta esprimendo il desiderio di acquistarlo. Per i commercianti, questa è la migliore opportunità per promuovere i prodotti agli utenti

Tuttavia, i social network sono diversi dalla ricerca. La pubblicità sui social network è un po' come appendere un annuncio pubblicitario al muro durante una festa e chiedere a un venditore di proporlo al pubblico. Attraverso i social network, gli inserzionisti possono infatti rivolgersi al gruppo di persone desiderato e rendere i propri annunci più accattivanti. Ma in realtà queste persone partecipano agli incontri per condividere notizie, foto e voci, non solo per fare acquisti.

Quindi, in sintesi, Facebook non è altro che l'organizzazione di una grande festa globale in cui i venditori possono pubblicare annunci ovunque desiderino. Pertanto, indipendentemente da quanto sia grande il business di Facebook, non esiste alcuna intersezione tra esso e Google.