Nel settore degli elettrodomestici, l'"esame di ammissione all'università" è più difficile. Chi riesce a ridere fuori dall'aula d'esame?

Nel caldo mese di giugno abbiamo dato il via all'emozionante esame di ammissione all'università. In larga misura, il destino della seconda metà della vita di decine di milioni di candidati sarà riscritto da questo esame a ponte monolitico. Allo stesso tempo, anche l'industria degli elettrodomestici si trova oggi ad affrontare la prova del destino.

Dopo aver sperimentato il ciclo di aumento dei prezzi più lungo della storia, durato 13 mesi, la dinamica di crescita dei prezzi dei pannelli ha finalmente iniziato a rallentare. Rispetto ai produttori di pannelli, i cui profitti netti sono quasi raddoppiati, i costi crescenti dei pannelli, componenti fondamentali che rappresentano oltre il 70% del costo di un televisore, hanno costretto i produttori di TV a colori a inscenare una corsa all'ultimo sangue.

Secondo i dati di Witsview, le spedizioni globali di TV a colori sono crollate del 31% nel primo trimestre del 2017, con un calo medio dei primi cinque produttori pari al 29%. Tornando al mercato interno, i dati di iiMedia Research hanno mostrato che le vendite nazionali di televisori a colori nel primo trimestre sono state pari a 11,38 milioni di unità, con un calo del 14%. Anche i principali marchi di TV cinesi hanno registrato un calo trimestrale delle spedizioni di oltre il 30%, a causa della debolezza delle vendite sul mercato interno. Un altro segnale negativo per i produttori di TV nazionali è il raffreddamento della popolarità dei marchi Internet. La società leader LeTV ha subito una tempesta finanziaria e le sue spedizioni sono diminuite del 61% nel primo trimestre. L'industria della televisione a colori sta attraversando un periodo di cambiamenti e le aziende produttrici di TV a colori stanno incontrando difficoltà di sviluppo.

La febbre della TV e di Internet si è raffreddata e i giganti tradizionali stanno tornando in auge

Con l'aumento dei prezzi dei pannelli, l'industria nazionale della TV a colori sta gradualmente dicendo addio alle semplici guerre dei prezzi. Dietro a tutto questo non ci sono solo le difficoltà di monetizzazione dei contenuti costosi, ma anche il fatto che la TV via Internet, sfruttata eccessivamente, ha incontrato una mancanza di innovazione tecnologica. Il dividendo demografico si è esaurito e l'era del "contenuto è sovrano" nell'industria televisiva è giunta al termine. "Il canale è sovrano" e "la qualità dell'immagine è sovrana" si sono dimostrati ancora una volta verità inconfutabili.

Sta diventando sempre più difficile generare vendite nella fascia bassa e realizzare profitti nelle linee di prodotti di fascia alta è diventato un principio condiviso da tutte le aziende produttrici di TV a colori.

È per questo motivo che non sorprende che le aziende produttrici di TV a colori finanziate dall'estero, che hanno sempre puntato sulla ricerca nei settori tecnologici fondamentali, hanno profuso i loro sforzi nelle piattaforme di innovazione della qualità delle immagini televisive e vantano eccezionali capacità di marca premium, siano tornate al trono.

L'esempio più ovvio è Samsung. Nonostante il calo complessivo delle spedizioni, Samsung è riuscita ad aumentare la quota di prodotti UHD di grandi dimensioni attraverso la trasformazione e gli investimenti in nuove apparecchiature, soddisfacendo la domanda di vendita di TV di grandi dimensioni con margini di profitto migliori. Di conseguenza, le spedizioni di pannelli TV da 75 pollici sono aumentate del 30% nel primo trimestre, raggiungendo le 130.000 unità e classificandosi al primo posto nelle spedizioni di pannelli TV di dimensioni singole tra i produttori di pannelli TV.

Inoltre, Samsung ha una visione chiara del futuro del settore televisivo. Per quanto riguarda la scelta delle principali tecnologie, Samsung ha decisamente abbandonato il settore OLED, immaturo in termini di resa, costi e durata, e ha invece acquisito l'azienda americana QD Vision. Ha iniziato a dedicarsi alla ricerca e allo sviluppo della tecnologia dei punti quantici e quest'anno ha organizzato con successo il QD Forum con TCL e Hisense per fondare il QLED camp.

Rispetto alla tecnologia OLED, si prevede che la tecnologia a punti quantici che utilizza materiali inorganici risolverà con successo una serie di problemi di produzione dei pannelli OLED e avrà una durata maggiore e risultati di visualizzazione migliori. La mossa di Samsung è simile alla sua battaglia per diventare il re degli LCD, passando dai CRT a oggi, 20 anni fa.

In termini di padronanza delle tecnologie televisive di base e di comprensione del design e dell'intelligenza, Samsung è ancora molto più avanti dei suoi concorrenti e continuerà a guidare il settore nel prossimo futuro, dopo l'attuale rimpasto del settore.

Le aziende di frigoriferi e lavatrici sono in un dilemma di profitto e la strada del lusso è interrotta

Mentre la battaglia nel mercato nero dell'elettronica è in stallo, anche nel mercato dei frigoriferi e delle lavatrici la concorrenza è agguerrita.

Grazie alle aspettative di aumento dei prezzi e alla domanda immobiliare, l'andamento complessivo delle vendite di frigoriferi e lavatrici nel primo trimestre è stato relativamente buono. Nel complesso, il settore ha registrato un trend in crescita sia in termini di volume che di valore. Tuttavia, in termini di redditività, influenzati dall'aumento dei costi delle materie prime, gli aumenti dei prezzi dei prodotti non sono riusciti a compensare completamente la pressione al rialzo sul lato dei costi. Il margine di profitto lordo complessivo del settore ha comunque subito un impatto negativo ed è diminuito. In questo contesto, la redditività delle aziende produttrici di elettrodomestici bianchi è diminuita nel primo trimestre.

Il forte aumento dei costi delle materie prime ha portato gli stessi problemi di profitto nei settori dei frigoriferi e delle lavatrici. L'attacco al mercato di fascia alta, l'ampliamento della base di utenti e la ricerca di innovazioni in termini di salute e praticità sono diventati i temi principali del settore.

Tuttavia, a differenza del mercato della TV a colori, la tecnologia nel settore dei frigoriferi e delle lavatrici è altamente concentrata e non vi è alcun ingresso transfrontaliero da parte del settore Internet. In tali circostanze, Samsung, originariamente stabile e conservativa, è diventata il produttore più eccezionale nel mercato dei frigoriferi e delle lavatrici, che unisce prodotti con intelligenza e tecnologia con umanità.

Il CES e l'AWE di quest'anno sono diventati l'evento dedicato al nuovo frigorifero Family Hub 2.0 e al sistema di lavaggio quattro in uno FlexWash+FlexDry di Samsung. L'interazione intelligente e le funzioni aggiuntive hanno risposto direttamente alle esigenze dell'utente, hanno funzionato in modo brillante e hanno vinto numerosi premi per il design innovativo.

Allo stesso tempo, il frigorifero di punta di Samsung di quest'anno, il Pindao Family Banquet Refrigerator, è stato dotato di molteplici tecnologie brevettate per risolvere perfettamente il problema del conflitto funzionale tra grande capacità ed elevata conservazione della freschezza causato dagli aggiornamenti apportati ai consumatori, offrendo una conservazione della freschezza squisita su tutto lo spazio, che comprende frigorifero e congelatore, fino a 662 litri, rinnovando lo standard del settore.

L'ottimizzazione del portafoglio prodotti, il rafforzamento dell'innovazione tecnologica e la promozione decisa di una completa high-endization sono senza dubbio le armi vincenti di Samsung per entrare nel mercato degli elettrodomestici.

La grande prova della concorrenza sul mercato si avvicina. Chi sarà il prossimo numero uno nel mercato degli elettrodomestici?

In generale, i prodotti di consumo di massa che partecipano a una forte concorrenza di mercato spesso non hanno sufficiente spazio per l'innovazione in senso lato.

Tuttavia, con il rapido miglioramento degli standard di vita delle persone e l'ondata di modernizzazione dei consumi, l'industria televisiva è sull'orlo della sostituzione tecnologica, mentre frigoriferi e lavatrici stanno vivendo una fase di aggiornamenti intelligenti e più salutari, offrendo all'industria e ai produttori un'eccellente opportunità di evoluzione.

Samsung, che ha sempre occupato una posizione di leadership nel settore internazionale degli elettrodomestici, è sempre stata vittima delle tattiche di guerra dei prezzi dei concorrenti nazionali. Tuttavia, poiché le esigenze di fascia alta degli utenti domestici diventano sempre più marcate e la loro sensibilità al prezzo continua a diminuire, Samsung potrebbe aver inaugurato il momento migliore per il suo layout. La qualità delle immagini dei televisori Samsung continua a surclassare i televisori domestici. Rappresenta il fulcro del pannello globale e padroneggia la tecnologia di visualizzazione di ultima generazione: la tecnologia a punti quantici. Inoltre, in termini di intelligenza, Samsung ha umanizzato la funzione di ricerca vocale e trasformato la TV in un mezzo di comunicazione con i membri della famiglia, trasformando immediatamente un freddo prodotto tecnologico in uno strumento caldo. Vale la pena ricordare che i nuovi design dei prodotti Samsung ogni anno diventeranno la tendenza dell'anno successivo. La base creativa e lo schermo curvo hanno guidato la tendenza del design nel settore dei televisori a colori. Quest'anno, Samsung ha lanciato un design monolinea con schermo sottile più creativo, che risolve l'attuale problema dei cavi disordinati. In abbinamento alla base sostituibile a cavalletto, sembra un'opera d'arte.

Man mano che le esigenze dei consumatori in termini di qualità della vita continuano a crescere, aumentano anche le aspettative delle persone riguardo a funzioni intelligenti, comode e interattive degli elettrodomestici. La serie di frigoriferi "Pindao Family Banquet" e le lavatrici "Anxintian", sviluppate in modo indipendente da Samsung, hanno ottenuto una buona reputazione tra gli utenti e un notevole riconoscimento nel settore. Tra questi, il frigorifero “Pindao Family Banquet” di Samsung ha creato in modo innovativo un sofisticato sistema di mantenimento della freschezza che controlla efficacemente la differenza di temperatura entro 0,5°C. La lavatrice e lavasciuga "Safe Plus" di Samsung ha portato i consumatori in una nuova era di lavaggio e cura degli indumenti grazie alle sue tecnologie innovative come "Bubble Clean", "Safe Plus" e "Hot Air Freshener", e ha vinto il premio "Ergonomic Design" alla conferenza ACED.

Ma la cosa più importante è che Samsung ha una filiera industriale completa e gode dei vantaggi dell'intera filiera industriale. Può controllare ogni collegamento, dalla tecnologia di base alla catena industriale, che può influenzare direttamente i prezzi dei prodotti e l'esperienza del consumatore. Prendendo ad esempio la televisione, dalla tecnologia brevettata, alla produzione dei pannelli, alla ricerca e sviluppo dei materiali, alla produzione dell'intera macchina, fino alla fornitura ai canali successivi e al servizio post-vendita, Samsung occupa una posizione dominante in ogni anello dell'intera catena industriale. Per questo motivo Samsung ha una capacità di controllo dei costi davvero notevole.

Attualmente, Samsung dispone di 34 centri di ricerca e sviluppo in tutto il mondo, con oltre 60.000 addetti alla ricerca e sviluppo impegnati nell'esplorazione delle tecnologie del futuro. Grazie al continuo incremento degli investimenti nella ricerca e nello sviluppo di tecnologie all'avanguardia, è leader tra le aziende tecnologiche mondiali. Per i produttori di elettrodomestici che hanno lottato nel pantano delle guerre dei prezzi e hanno investito in modo decisamente insufficiente nelle tecnologie di base e nel controllo della domanda degli utenti, questa potrebbe rappresentare una prova finale più crudele dell'esame di ammissione all'università e una questione di vita o di morte.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.