comScore: Global Social Report 2011 – Le 10 informazioni più importanti da sapere sui social network

5. I social network locali dovrebbero essere rafforzati

Gli Stati Uniti sono leader nei social network. I social network nazionali Facebook, Twitter e Linkedin stanno diventando fenomeni globali, con una grande influenza anche in molte regioni al di fuori degli Stati Uniti. La stragrande maggioranza degli utenti di questi siti proviene da fuori gli Stati Uniti.

Allo stesso tempo, alcuni social network locali in giro per il mondo hanno iniziato ad espandersi anche all'estero, attirando una notevole quantità di traffico estero. VKontakte è attualmente il settimo sito di social network più grande al mondo. In passato era dominato da utenti russi, ma ora il 43% del suo traffico proviene dall'esterno della Russia, con un aumento di 10 punti percentuali rispetto al 2010. Un altro sito di social networking, Odnoklassniki, riceve anche il 41% del suo traffico dall'estero.

6. I social network non sono più solo per i giovani. Tutti possono condividere.

In passato si poteva dire che i social network erano per bambini, ma negli ultimi 18-24 mesi la situazione è cambiata notevolmente. I social network stanno iniziando a farsi strada tra la popolazione più anziana e stanno trovando un utilizzo diffuso in tutte le fasce d'età.

Infatti, l'utilizzo dei social network sta crescendo più rapidamente tra gli utenti di età pari o superiore a 55 anni.

In alcuni paesi e regioni i dati sono ancora più impressionanti. Ad esempio, in Nord America e America Latina, il tasso di penetrazione dei social network tra gli utenti Internet di 55 anni raggiunge addirittura il 93%. Un altro cambiamento è che anche la percentuale di uomini che utilizzano i social network sta aumentando rapidamente. Man mano che i social network integreranno più applicazioni online, come i video, il divario di genere si ridurrà notevolmente.

7. I metodi di comunicazione dei nativi digitali sono sociali

Il gruppo di età compresa tra 15 e 24 anni è cresciuto nell'era di Internet ed è cresciuto con i media digitali e Internet. Sono chiamati nativi digitali e rappresentano la nuova potenza di Internet. Analizzando il loro comportamento possiamo scoprire la futura direzione di Internet. Da luglio 2010 a ottobre 2011, la fascia di età 15-24 anni ha registrato il calo più significativo nell'uso della messaggistica istantanea e della posta elettronica, mentre il tempo trascorso sui social network è cresciuto più rapidamente. Man mano che questi gruppi diventeranno la forza dominante nella socializzazione, i social network diventeranno la tendenza dominante dell'epoca.

8. La pubblicità sui social network degli Stati Uniti è in testa, anche se i ricavi non sono ancora stati recuperati

I social network sono leader in tutti i parametri, rappresentando un quarto delle impressioni pubblicitarie negli Stati Uniti (28%) nell'ottobre 2011, con un ulteriore 5% delle impressioni pubblicitarie negli Stati Uniti costituito da annunci potenziati dai social. Poiché i social network continuano a dominare in termini di PV e durata, non sorprende che gli inserzionisti stiano spostando i loro fondi. Tuttavia, nonostante le eccezionali prestazioni dei social network, il loro valore non è ancora stato pienamente compreso. Sebbene più di un quarto degli annunci pubblicitari venga visualizzato sui social network, gli inserzionisti spendono solo il 15% del loro denaro su di essi.

Quando si parla di pubblicità sui social network, non si può non menzionare Facebook. In termini di visualizzazioni pubblicitarie, Facebook detiene la quota maggiore. Nel terzo trimestre del 2011, Facebook ha visualizzato il 28% delle impressioni pubblicitarie, più degli altri quattro principali portali messi insieme. Il motivo principale è che i suoi annunci sono posizionati nella long tail, ovvero tra gli inserzionisti di piccole e medie dimensioni. Negli ultimi anni ha attirato attivamente investimenti anche da parte di grandi inserzionisti.

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9. Il futuro è ancora poco chiaro

Quando Facebook fu fondato nel 2004, dovette affrontare la concorrenza di Myspace e di altri importanti siti di social network. Meno di cinque anni dopo, ha superato questi siti ed è diventato il leader mondiale nel settore dei social network e il leader del settore in molti paesi e regioni. Gli utenti sono disposti ad abbandonare altri siti web e ad iscriversi a Facebook per via del suo effetto di rete, dato che tutti i loro amici sono iscritti. Proprio come Facebook ha ottenuto il suo attuale successo, nuovi social network potrebbero sostituirlo. Ad esempio, Google+ di Google sta crescendo a un ritmo rapido e anche Twitter è un potenziale concorrente.

Altri, come Twitter, Linkedin, Sina Weibo, ecc., stanno crescendo molto rapidamente e stanno rimodellando il panorama dei social network.

In termini di tempo di utilizzo e immersione, Facebook, ODNOKLASSNIKI, Tagged, Tumblr, PINTEREST e Sina Weibo stanno tutti crescendo rapidamente.

10. I social network catalizzati dal mobile

Grazie alla sua mobilità, il mobile catalizzerà lo sviluppo dei social network. Nell'ottobre 2011, circa un terzo degli utenti di telefoni cellulari negli Stati Uniti di età pari o superiore a 13 anni utilizzava i siti di social network almeno una volta al mese. I social network mobili hanno tassi di penetrazione elevati negli Stati Uniti e nel Regno Unito.

Gli smartphone sono il motore principale dell'utilizzo dei social network: gli utenti li utilizzano più tramite app che tramite browser.

Tuttavia, la potenza dei dispositivi mobili non è ancora diventata mainstream e il numero di persone che utilizzano i social network tramite app e browser mobili è ancora molto inferiore a quello di Internet tradizionale.

Le persone utilizzano i social network mobili per vari scopi, ma la pubblicazione di stati e la lettura dei contenuti degli amici sono gli scopi più comuni.

I dispositivi mobili e altri dispositivi connessi stanno dando vita a una nuova ondata di applicazioni. È questo il futuro dei social network mobili?

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