Aggiungendo all'esperienza audiovisiva, i video lunghi torneranno ad essere popolari nel 2024

Nel 2024 le piattaforme video long-term torneranno ad aumentare.

Dall'esplosiva popolarità di "Kuang Biao" dell'anno scorso alla popolarità di "Fang Hua" all'inizio di quest'anno, l'attenzione ai contenuti delle piattaforme video lunghe si è spostata dalla logica del traffico iniziale alla focalizzazione su prodotti di alta qualità.

iQiyi ha iniziato molto presto a sviluppare contenuti di alta qualità. Nel 2023, oltre a "Kuang Bi", i cinque drammi di iQiyi "Chang Feng Du", "Lotus Tower", "Ning An Ru Meng" e "Yi Nian Guan Shan" hanno un valore di popolarità di "oltre 10.000" sul sito. Inoltre, opere come "La vittima imperfetta" e "Mosè nella pianura", con temi inediti e stili artistici eccezionali, rappresentano anch'esse nuove scoperte per quanto riguarda i temi e i contenuti.

Vale la pena notare che non solo esiste una forte concorrenza nei video lunghi in termini di qualità e argomento dei contenuti, ma anche l'esperienza di visione è diventata un campo di battaglia. Alta definizione 4K, HDR...questi standard elevati vengono inclusi nella "configurazione standard" di varie piattaforme. Tra questi, iQiyi ha lavorato duramente per promuovere la diffusione dello standard di certificazione "FrameQingyingMAX" sui televisori a grande schermo quest'anno, con l'obiettivo di rendere compatibili l'alta definizione e l'elevato frame rate tramite la calibrazione della certificazione, aprendo una nuova strada competitiva: un buon contenuto non riguarda solo le storie, anche una buona esperienza audiovisiva è altrettanto importante.

Nel 2023 i video lunghi sono diventati redditizi, a dimostrazione del fatto che gli utenti sono disposti a pagare per contenuti esclusivi e di qualità. A partire dal 2024, pagare per una migliore esperienza audiovisiva non sarà solo un'opportunità per la concorrenza nei video di lunga durata, ma anche un altro ambito di competizione reciproca.

Dopo lo sviluppo di prodotti di alta qualità, la battaglia della qualità audiovisiva

Di recente, Yunhe Data ha pubblicato il rapporto sulla trasmissione online del 2023 di drammi e spettacoli di varietà. Il rapporto mostra che nel 2023, 8 dei 10 drama più trasmessi in modo efficace sull'intera rete erano su iQiyi, ovvero "Kuang Biu", "Chang Feng Du", "Lotus Tower", "The Story of Minglan", "Ning An Ru Meng", "Yi Nian Guan Shan", "Walking to the Wind" e "Yun Xiang Chuan". Tra questi, "Kuang Da" si è classificato al primo posto con un volume di riproduzione effettivo di oltre 10 miliardi e ha battuto il record di quota di mercato giornaliera nella storia di Yunhe Data. Le 8 opere presenti nella lista TOP10 di iQiyi trattano argomenti quali investigazione criminale, arti marziali, urban, romanticismo in costume, ecc. Queste opere saranno disponibili per tutto il 2023.

Dati cloud

I dati di Yunhe mostrano anche che il volume effettivo di riproduzione dei contenuti dei drama sull'intera rete ha raggiunto i 158,8 miliardi nel 2023, con un incremento del 9% rispetto all'anno precedente. Tra questi, i volumi di riproduzione di iQiyi, Tencent Video, Youku Video e Mango TV sono stati rispettivamente di 68,9 miliardi, 51 miliardi, 31,1 miliardi e 6 miliardi; la crescita annua è stata rispettivamente del 12%, 5%, 0% e 56%.

Wang Xiaohui, Chief Content Officer di IQIYI, ha precedentemente rivelato ai media che iQIYI sta concentrando fondi e risorse su contenuti più qualificati e certi e che aumenterà gli investimenti in contenuti su argomenti di rilievo.

Quest'anno, diversi drama su iQiyi che hanno superato i 10.000 spettatori hanno trame uniche, in particolare diversi drama in costume che hanno dimostrato un alto livello in termini di scenografia, costumi, oggetti di scena e design delle azioni.

Yu Fei, il produttore di "Chang Feng Du", ha affermato che oltre ad aver "profuso un grande impegno" nell'adattamento della trama e nelle interpretazioni dei personaggi, il drama ha dimostrato "la qualità e la classicità dei costumi" fin dalla preparazione del progetto, e ci sono voluti nove mesi per preparare e fare riferimento a migliaia di costumi tratti da vari elementi culturali tradizionali. I produttori e la piattaforma hanno fatto del loro meglio per migliorare il più possibile la trama dell'intera serie, fin nei minimi dettagli.

Il direttore dello stile dell'opera trasmetterà anche i cambiamenti del personaggio nella situazione e nella personalità attraverso il colore degli abiti e la modellazione del personaggio in base all'arco di crescita del personaggio e ai cambiamenti nelle scene dell'opera. Ma anche se si prendono in considerazione l'effetto fotogenico e l'ambiente di visione, ci sono ancora alcuni aspetti della progettazione stilistica che non possono essere controllati, come la correzione del colore in post-produzione, che avranno comunque un impatto.

Il modo in cui questi dettagli possono essere restituiti al pubblico "senza perdite" è molto importante per migliorare l'esperienza visiva. Come ripristinare il più possibile la creatività e il design dei creatori di prima linea a livello tecnico può consentire di presentare la creatività al pubblico nella sua forma originale. Questa era anche l'intenzione originale di iQiyi di lanciare la tecnologia FrameQingying MAX.

Nel processo di ripetuti tentativi e iterazioni, hanno partecipato tutti i registi, i produttori, i coloristi e gli ingegneri dell'algoritmo MAX di iQIYI FrameQiyinghua. Non solo controlla la sorgente del film, ma include anche la calibrazione dei parametri di diversi dispositivi terminali per garantire che le immagini trasmesse dai dispositivi terminali che hanno superato la certificazione FrameQi Film MAX siano il più possibile vicine agli effetti che i principali creatori si aspettano di presentare.

Grafico comparativo del telaio Qiyinghua MAX "Changfengdu".

Il dott. Wang Zhihang, ingegnere senior presso iQIYI, ha dichiarato pubblicamente che, in pratica, l'attuale modello algoritmico di classificazione del colore è stato rilasciato un anno e mezzo fa e che il feedback ricevuto finora è stato positivo, anche per "Long Wind Ferry".

Tecnologia e contenuti si completano e si promuovono a vicenda. La combinazione dei due migliora notevolmente l'esperienza visiva dell'utente.

iQiyi ha reso noto nel suo rapporto finanziario del terzo trimestre del 2023 che la risoluzione del display dei dispositivi mobili e delle TV degli utenti iQiyi ha raggiunto il 4K o l'8K. Quando gli utenti guardano serie TV e film sui televisori iQIYI certificati FrameMAX, possono vivere un'esperienza visiva e uditiva paragonabile a quella di un cinema. Da ciò non è difficile comprendere come il miglioramento della qualità audiovisiva sia diventato la chiave per lo sviluppo delle capacità delle piattaforme video di lunga durata.

Le tecnologie audiovisive hanno i loro vantaggi

Oltre al miglioramento della qualità, lo sviluppo e i cambiamenti nei terminali di visualizzazione e nella tecnologia di riproduzione rappresentano un'ulteriore forza trainante alla base della creazione di un'esperienza audiovisiva per i video di lunga durata.

Lo sviluppo di tecnologie di pannelli TV di nuova generazione, come OLED e MiniLED, ha notevolmente migliorato la ricchezza e la chiarezza della presentazione dei colori durante la riproduzione. Diverse piattaforme video per genitori stanno lanciando attivamente le proprie soluzioni per soddisfare le esigenze degli spettatori e migliorare la propria competitività.

Secondo l'analisi delle informazioni pubbliche provenienti da diverse piattaforme, ciascuna piattaforma video principale ha attualmente un proprio obiettivo tecnico volto al miglioramento della qualità audiovisiva e tutte pongono l'accento su caratteristiche come "ultra-alta definizione".

Secondo le "Linee guida per la costruzione di un sistema standard di video ad altissima definizione (edizione 2020)" pubblicate dal Ministero dell'Industria e dell'Informazione Tecnologica, il video ad altissima definizione è una nuova generazione di video con una risoluzione di 4K (3840X2160 pixel) o 8K (7680X4320 pixel), che soddisfa i requisiti tecnici di elevata frequenza dei fotogrammi, elevata profondità di bit, ampia gamma cromatica e elevata gamma dinamica. Quindi, sulla base di ciò, quali sono le differenze tra i “marchi distintivi” di ciascuna azienda?

Fonte dell'immagine: IT68

Secondo il rapporto di IT168 sul confronto delle capacità audiovisive delle piattaforme video lunghe ("Quando i telefoni cellulari iniziano a supportare 4KHDR e una luminosità di picco di 1000 nit, le capacità audiovisive dei video lunghi hanno mantenuto il passo?"), si può scoprire che, a giudicare dalla sola nitidezza della qualità dell'immagine dell'APP del telefono cellulare, solo iQiyi e Mango TV mostrano chiaramente che il contenuto video ha raggiunto la nitidezza 4K, ma da una prospettiva completa di risoluzione, visualizzazione del colore e standard del colore, frame rate e altri aspetti, ciascuna piattaforma ha i suoi vantaggi.

Le funzioni sopra descritte sono tutte manifestazioni di miglioramenti della qualità delle immagini su varie piattaforme; anche gli effetti sonori sono una parte importante della qualità audiovisiva.

Per quanto riguarda gli effetti sonori, dall'app mobile, iQiyi offre cinque opzioni: bilanciato, potenziamento vocale, radio nostalgica, Dolby Atmos, suono surround Dolby 5.1 e standard; Tencent fornisce effetti sonori Dolby Vision; Youku offre quattro opzioni: texture, voci nitide, radio retrò e audio surround Dolby 5.1; Mango TV offre un suono panoramico lossless; Bilibili non ha opzioni di effetti sonori.

Con la diffusione della tecnologia audio surround e la crescente richiesta da parte dei consumatori di un'esperienza audio di alta qualità, la tecnologia audio surround a 5.1 canali è stata applicata in sempre più scenari.

Nel complesso, diverse piattaforme video per genitori hanno compreso l'importanza a lungo termine della qualità audiovisiva per gli utenti e per loro stessi e hanno applicato le tecnologie corrispondenti in diversa misura.

iQIYI si è già preparato per il prossimo match point

Nel 2019, il Ministero dell'Industria e dell'Informazione Tecnologica ha pubblicato il "Piano d'azione per lo sviluppo dell'industria video ad altissima definizione (2019-2022)", in cui si stima che entro il 2022 la portata complessiva dell'industria video ad altissima definizione del mio Paese supererà i 4 trilioni di yuan e l'ecosistema dell'industria 4K sarà sostanzialmente completo. In questo contesto, anche questioni come l'unificazione degli standard industriali e la collaborazione industriale stanno ricevendo sempre più attenzione. La qualità audiovisiva è la tendenza generale e il prossimo nodo chiave per i video lunghi.

Come tutti sappiamo, un'esperienza audiovisiva di qualità richiede da un lato contenuti di alta qualità e dall'altro il supporto di apparecchiature di trasmissione. Sebbene la tecnologia degli schermi e dei display sia in continuo miglioramento, molti spettatori si sono lamentati del fatto di aver speso un sacco di soldi per acquistare un "buon schermo", ma di aver ottenuto un'esperienza utente "castrata".

Lo stesso film verrà presentato in modo diverso nei cinema, in televisione, sui cellulari e in altri scenari. Dal punto di vista della produzione dei contenuti, l'ambiente in una sala cinematografica è standard e controllabile, il che tecnicamente determina che il contenuto che il pubblico vede sia esattamente lo stesso dell'originale. Tuttavia, televisori, telefoni cellulari e altri dispositivi hanno parametri e prestazioni diversi, come marca, luminosità, temperatura del colore, ecc. Se non viene eseguita alcuna elaborazione tecnica, ogni spettatore potrebbe vedere qualcosa di diverso per lo stesso film.

Per dirla senza mezzi termini, ciò che gli utenti vedono su TV, cellulari e altri dispositivi e ciò che il regista vede sul monitor sono spesso due cose diverse. Se non viene effettuato un controllo tecnico, l'intento creativo del film non potrà essere pienamente espresso e i dispositivi nelle mani del pubblico saranno uno spreco deplorevole.

iQiyi ha naturalmente individuato tali criticità e necessità e ha lanciato il formato "Frame Movie" sui dispositivi mobili nel luglio 2020 come ulteriore opzione audiovisiva con specifiche più elevate, oltre a 480P, 720P e 1080P. L'obiettivo principale di "Frame Film" è risolvere il problema delle grandi differenze nelle prestazioni audiovisive tra i vari dispositivi terminali nell'intera catena, dalla produzione alla trasmissione, attraverso standard standardizzati. Grazie all'istituzione di un sistema di controllo qualità che copra l'intero collegamento tra ripresa, realizzazione, produzione, consegna e riproduzione, gli utenti devono solo selezionare "Frame Film" sui loro dispositivi mobili e gli effetti delle immagini che vedono possono mantenere uno standard unificato indipendentemente dal modello di telefono cellulare o PAD.

Nell'agosto 2022, iQiyi ha continuato a lanciare la certificazione "Frame Film MAX" per i terminali a grande schermo, estendendo la copertura degli standard audiovisivi di alta qualità ai terminali TV. Il nocciolo della questione è ripristinare la reale qualità dell'immagine che il regista può vedere sul monitor durante le riprese, calibrando i parametri dell'apparecchiatura hardware del televisore, sfruttando appieno i vantaggi dei modelli di punta e delle sorgenti cinematografiche di qualità.

La realizzazione delle funzioni del prodotto è solo il primo passo. Per iQiyi, la chiave e la difficoltà risiedono nel coinvolgere più produttori e produttori di contenuti. Non è facile convincere i principali produttori a formulare insieme uno standard di riproduzione unificato per l'intero settore. iQiyi ha adottato un approccio diverso. Calibrando gli standard tecnici di più collegamenti chiave, come terminali di ripresa, produzione e riproduzione, si è ottenuta un'espressività coerente dello stesso contenuto su dispositivi diversi, ottenendo così la presentazione "senza perdita" della creazione artistica nella massima misura possibile.

È stato riferito che la piattaforma iQiyi ha raggiunto una collaborazione con noti produttori come Samsung, TCL, Skyworth, Hisense, Huawei, Konka, Sony, Sharp e Xiaomi, e un totale di oltre 150 modelli di TV di punta hanno superato la certificazione "Frame Film MAX". D'altro canto, iQiyi amplia costantemente la quantità di contenuti HDR e ad altissima definizione nel catalogo della sua piattaforma. Ad oggi, iQiyi ha prodotto e accumulato più di 20.000 contenuti che supportano il bitrate MAX di FrameQingying. La lunghezza dei contenuti 4K è aumentata del 170% rispetto a gennaio 2021, mentre la lunghezza dei programmi da 60 fotogrammi è aumentata del 330% rispetto ad aprile 2023.

Nel settembre 2023, iQIYI e Hisense hanno lanciato congiuntamente in esclusiva la modalità di calibrazione "FrameQI X". È anche la prima volta nel settore che un produttore di TV e una piattaforma video di grandi dimensioni si concentrano sul miglioramento dell'esperienza audiovisiva su schermi di grandi dimensioni e rilasciano congiuntamente una tecnologia di calibrazione del colore. A questo proposito, Wang Yedong, direttore generale del reparto di ricerca e sviluppo dei prodotti di visualizzazione Hisense e direttore del Visual Health and Display Quality Research Institute, ha sottolineato che l'industria globale dei display è passata dalla competizione sugli "schermi" e sul "rapporto prezzo-prestazioni" alla competizione sulla qualità audio e video. Hisense ha avviato una profonda collaborazione con iQIYI Frame Movie MAX, che rappresenta un altro tentativo innovativo da parte di Hisense di continuare a concentrarsi sul miglioramento della qualità audio e video dei terminali a grande schermo. Ha sottolineato che la piattaforma tecnologica di visualizzazione della qualità delle immagini percepite da ULED X, installata nei televisori Hisense, è stata sviluppata e innovata sotto molteplici aspetti, tra cui il nuovo modulo di percezione dell'ambiente e dei caratteri, la retroilluminazione, lo schermo e la tecnologia dei chip, per soddisfare pienamente i requisiti di luminosità HDR e gamma cromatica dello standard di certificazione FrameQiyinghua MAX e ha raggiunto il livello di qualità delle immagini professionale delle apparecchiature di produzione cinematografica e televisiva.

Rispetto a produttori simili, secondo le informazioni pubbliche recuperate, Youku ha lanciato circa 2.000 contenuti video che soddisfano lo standard "Frame Enjoy", mentre i lavori di color grading manuale degli esperti di Tencent Video hanno accumulato quasi 1.000 lavori.

Per il settore, il lancio dello standard di certificazione "FrameQingyingMAX" standardizza anche le capacità di visualizzazione dei modelli TV di punta in termini di livello di visualizzazione del dispositivo hardware ed effetto di riproduzione effettivo. L'importanza a lungo termine risiede nel raggiungimento del controllo completo della filiera e nella promozione della standardizzazione di ogni fase, dalla produzione alla trasmissione.

All'inizio del 2024, il vantaggio di essere i primi ad aggiungere un sistema di controllo della qualità audiovisiva full-link è diventato anche il "fossato" di iQiyi. Concentrandosi sulla qualità in ogni aspetto della produzione dei contenuti, iQiyi ha già assunto un ruolo guida nella competizione sulla qualità audiovisiva del nuovo anno.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.