Soffrendo di mancanza nucleo A causa dell'impatto delle fluttuazioni dei prezzi dei pannelli, nel 2021 il mercato televisivo ha vissuto un'altalena. Alcune istituzioni hanno previsto che quest'anno le vendite di televisori sul mercato interno difficilmente supereranno i 40 milioni di unità, cifra che rappresenterà il minimo storico dell'ultimo decennio.

Tuttavia, un dato importante del settore è che, sebbene quest'anno la vendita al dettaglio di TV nazionali sia diminuita del 13,8% su base annua, le vendite al dettaglio sono aumentate del 7,2% su base annua, mostrando una chiara tendenza alla diminuzione dei volumi e all'aumento dei prezzi.

In questo contesto, quest'anno anche i principali marchi nazionali ed esteri hanno lanciato prodotti con caratteristiche proprie, nel tentativo di distinguersi dalla concorrenza agguerrita. Abbiamo selezionato alcuni dei prodotti più rappresentativi, dai quali possiamo osservare alcune delle tendenze di sviluppo del settore e l'evoluzione delle esigenze degli utenti.

I nuovi arrivati ​​nel settore TV premium

Quando il mercato televisivo nel suo complesso è entrato in borsa, i grandi marchi hanno naturalmente iniziato a trasformarsi verso la fascia alta, il che ha anche promosso lo sviluppo di nuove tecnologie. Per non parlare di tecnologie quali la compensazione del movimento, l'ampia gamma cromatica e il controllo della luce a zone: anche le tecnologie di visualizzazione di base come OLED e Mini LED si stanno sviluppando rapidamente, offrendo al pubblico una nuova esperienza visiva.

L'OLED è una delle categorie in più rapida crescita nel settore televisivo odierno, soprattutto nella fascia di mercato alta sopra i 1.500 dollari, dove rappresenta oltre il 45%. Il vantaggio principale dei televisori OLED rispetto ai tradizionali televisori LCD è che utilizzano materiali organici che emettono luce, che possono raggiungere l'autoluminescenza e non necessitano di retroilluminazione, quindi il televisore può essere più sottile. Ancora più importante, l'OLED è in grado di visualizzare il vero nero, il che porta il contrasto e la qualità delle immagini a un livello superiore.

Nel campo dei televisori OLED, LG è il leader indiscusso e quasi tutti i pannelli OLED per TV oggi provengono da questo colosso coreano. L'LG OLED C1 lanciato quest'anno riflette in modo eccellente la forza dei prodotti LG OLED.

LG C1 utilizza la tecnologia OLED più avanzata di LG e il chip audio e video AI di cui è dotato è anch'esso un prodotto sviluppato da LG stessa, quindi può raggiungere il pieno funzionamento nel vero senso della parola. 4K, 120Hz e HDR non sono ovviamente un problema e le quattro interfacce HDMI 2.1 assicurano inoltre un'elevata scalabilità. Si può affermare che LG C1 è in grado di offrire un'esperienza di alto livello, sia che si guardi un video o si giochi.

Se c'è uno svantaggio nell'LG C1, il primo è la durevolezza dei materiali OLED. Dopotutto, LG ha una storia di burn-in sugli schermi dei televisori OLED. Un altro aspetto da considerare è il prezzo: la versione da 77 pollici costa 34.000 yuan, mentre quella da 83 pollici 54.000 yuan.

La connazionale coreana di LG, Samsung, non era disposta a cedere il controllo dei pannelli di fascia alta alla controparte, così ha iniziato a studiare autonomamente la tecnologia a matrice di punti quantici. Questa tecnologia è una tecnologia Mini LED emergente che consente un controllo preciso della luce, consentendo di visualizzare maggiori dettagli sia nelle scene buie che in quelle luminose. Allo stesso tempo, può migliorare efficacemente i difetti dei televisori OLED, come la breve durata e la bassa luminosità.

La serie QN90A lanciata quest'anno da Samsung è un prodotto rappresentativo di questa tecnologia. Questo prodotto è dotato del processore Neo Quantum Dot 4K sviluppato internamente da Samsung, in grado di ottimizzare le condizioni di visione fotogramma per fotogramma e di migliorare la qualità delle immagini. La luminosità massima di 1850 nit, le 792 zone di retroilluminazione e la gamma cromatica P3 del 95% rendono le sue immagini davvero scioccanti.

Trattandosi di un prodotto di fascia alta, anche il prezzo della serie Samsung QN90A non è conveniente. Il prezzo di 65 pollici raggiunge i 19.000 yuan. È più adatto a persone con grandi risorse finanziarie e più disposte a provare nuove tecnologie.

Anche i marchi nazionali stanno facendo grandi passi avanti nel mercato di fascia alta. Nel campo dei Mini LED, TCL è sempre stata leader nazionale e uno dei pochi produttori nazionali in grado di produrre pannelli Mini LED. Nel 2020, rappresentava il 90% della quota di mercato globale dei prodotti Mini LED.

Il Mini schermo LED intelligente a punti quantici Lingxi C12 lanciato quest'anno da TCL è il suo prodotto rappresentativo. La retroilluminazione di questo prodotto è composta da chip LED da 3840 micron. La luminosità massima dello schermo raggiunge i 1000 nit e il rapporto di contrasto è di 10 milioni a 1. Utilizzando materiali luminosi più durevoli, C12 può garantire che lo schermo non sbiadisca per 10 anni, rendendolo facile da usare per lungo tempo.

Un'altra caratteristica importante di C12 è la sua capacità di intelligenza artificiale di gestire scenari completi. La TV di oggi non è più solo un centro di intrattenimento domestico, ma anche il centro di controllo di una casa intelligente. C12 supporta numerose funzioni di controllo della casa intelligente e può essere utilizzato come altoparlante intelligente quando lo schermo è spento. Inoltre, supporta anche il controllo intelligente distribuito in tutta la casa, videochiamate, flusso video e audio su più schermi, operazioni gestuali e altre funzioni, che ne ampliano notevolmente gli scenari di utilizzo.

Huawei, da sempre nota per le sue capacità di ricerca e sviluppo, ha condotto anche delle ricerche nel campo dei Mini LED. Quest'anno hanno lanciato lo Huawei Smart Screen V75 Super. Rispetto ad altri prodotti Mini LED, la caratteristica principale del V75 Super è l'adozione della soluzione di retroilluminazione a matrice di precisione Honghu SuperMiniLED sviluppata autonomamente da Huawei, che presenta un totale di 46.080 perline Mini LED, 2.880 partizioni di retroilluminazione e una luminosità di picco fino a 3.000 nit. Ciò ha notevolmente migliorato la precisione del controllo della luce di questo televisore. In combinazione con la tecnologia Clear Light Control Pro+, è possibile ottenere una regolazione della luminosità delle zone in tempo reale, fotogramma per fotogramma, rendendo l'effetto di visualizzazione più realistico e naturale.

Il V75 Super è inoltre connesso all'ecosistema intelligente Hongmeng e può supportare il multitasking simultaneo, consentendo agli utenti di guardare la TV mentre effettuano videochat con amici e familiari. Inoltre, su questo televisore è possibile realizzare anche funzioni come l'intelligenza artificiale per il fitness e il controllo della casa intelligente.

Si può affermare che nel campo dei televisori di fascia alta, le aziende coreane nate prima dispongono ancora di molte tecnologie avanzate e hanno alcuni vantaggi in termini di quota di mercato e prestazioni. Tuttavia, gli eccellenti prodotti lanciati quest'anno da produttori come TCL e Huawei ci hanno dimostrato che anche i marchi cinesi hanno una forza eccezionale e un potenziale enorme nel mercato di fascia alta. I marchi cinesi non resteranno più indietro nel perseguimento di tecnologie di visualizzazione di fascia alta.

I potenti tradizionali possono ancora sopravvivere?

Oltre ai vari nuovi materiali in competizione tra loro, alcuni prodotti di punta utilizzano tecnologie più "tradizionali" e dimostrano anche un'eccellente resistenza del prodotto.

La serie X90J lanciata quest'anno da Sony utilizza la retroilluminazione diretta DLED, relativamente "obsoleta", ma la configurazione sotto altri aspetti non è ambigua: retroilluminazione full-array, 32 zone di controllo della luce e frequenza di aggiornamento di 120 Hz possono offrire un'esperienza visiva molto buona.

Inoltre, il modello X90J è dotato del chip XR di Sony, in grado di ripristinare i dettagli delle immagini tramite analisi incrociate e algoritmi intelligenti, rendendo i colori più realistici e il contrasto più forte, e persino di mettere a fuoco il punto focale come l'occhio umano, rendendo l'immagine più tridimensionale.

Essendo uno dei maggiori produttori di console per videogiochi al mondo, Sony presta naturalmente particolare attenzione alle funzioni di gioco dei suoi televisori. L'X90J è progettato appositamente per PS5. La funzione di mappatura automatica HDR consente alla PS5 di ottimizzare le impostazioni HDR della TV durante la configurazione iniziale per ottenere un'immagine migliore. La modalità immagine adattiva al contenuto è in grado di distinguere se l'utente sta giocando o guardando un film e di passare automaticamente alla modalità gioco durante l'uso dei videogiochi, riducendo così il ritardo di input. Passa alla modalità standard quando l'utente guarda un film per migliorare la qualità dell'immagine.

Hisense ha integrato diverse tecnologie pratiche nei televisori LED e ha continuato ad approfondire la tecnologia ULED. Oltre a ottimizzare i colori e la luminosità delle immagini, è stato fatto molto anche sul controllo della luce di zona.

L'U7G-Pro lanciato quest'anno da Hisense è un esempio rappresentativo della tecnologia ULED. Questo prodotto è dotato del chip ad altissima definizione Xinxin U+, in grado di identificare e analizzare in modo intelligente le immagini per migliorarne l'espressione. U7G-Pro è dotato di 120 zone di retroilluminazione, più dettagliate e in grado di ottenere un controllo della luce più preciso, rendendo l'immagine più d'impatto.

Anche sotto altri aspetti, la dotazione dell'U7G-Pro è inequivocabile: frequenza di aggiornamento di 144 Hz, gamma di colori DCI-P3 del 97%, luminosità di picco di 1600 nit, audio master WAVES, fotocamera AI, memoria da 3 GB + 128 GB e cloud privato NAS lo rendono un meritato prodotto di punta.

Si può notare che, nonostante nuovi materiali e tecnologie come OLED e Mini LED stiano arrivando con grande slancio, dopo aver incorporato alcune innovazioni tecnologiche, i televisori LED più tradizionali possono ancora dimostrare la loro forza di prodotto nel 2021. Nei prossimi anni, lo status dei televisori LED non sarà facilmente sostituibile.

Lascia che più persone sperimentino le nuove tecnologie con un rapporto costi-benefici

Il rapporto costo-efficacia è da tempo uno stigma per i produttori di TV nazionali. In passato, quando si parlava di rapporto costi-efficacia, si pensava di acquistare un prodotto dal valore di 2999 yuan al prezzo di 1999 yuan. Ma nel mercato televisivo di quest'anno è emerso un modo diverso di giocare.

Xiaomi, nota come "macellaio dei prezzi", non ha abbandonato il settore televisivo e quest'anno ha puntato sui televisori OLED. Il prezzo di partenza della versione OLED della Xiaomi TV 6 lanciata quest'anno è di soli 4.999 yuan, cifra particolarmente interessante tra i televisori OLED che partono da decine di migliaia di yuan.

Questo televisore ha un rapporto di contrasto di 1 milione a 1, una luminosità massima di 800 nit e supporta la profondità di colore a 10 bit, la compensazione del movimento MEMC e altre funzioni. Nel complesso, l'esperienza visiva è ancora molto buona.

Tuttavia, questa TV non è certamente esente da difetti, come una frequenza di aggiornamento di soli 60 Hz e l'assenza di HDMI 2.1, che la rendono poco adatta ai gamer. Inoltre, il chip non è delle migliori specifiche, quindi la fluidità d'uso potrebbe non essere garantita; inoltre, la memoria da 32 GB risulta ancora un po' limitata se si desidera utilizzarla per archiviare filmati. Infine, ci sono le abominevoli pubblicità delle startup.

Ma in ogni caso, essendo probabilmente la TV OLED più economica sul mercato, la versione OLED della Xiaomi TV 6 offre comunque a più persone la possibilità di entrare in contatto con le TV OLED, il che è degno di nota.

Casualmente, nel settore Mini LED è emerso un attore che ha abbassato la soglia di ingresso per l'intera categoria: si tratta di Thunderbird.

Poiché Thunderbird e TCL hanno la stessa origine, la serie Thunderbird 645C di TV Mini LED lanciata quest'anno utilizza pannelli Mini LED di CSOT. La luminosità massima di 1100 nit, le 128 zone di retroilluminazione (versione da 55 pollici), l'ampia gamma cromatica DCI-P3 del 96%, la profondità di colore a 10 bit e la frequenza di aggiornamento di 120 Hz rendono questo prodotto particolarmente interessante nella fascia di prezzo inferiore a 6.000.

Inoltre, Thunderbird 645C supporta anche la trasmissione vocale a distanza, Dolby Vision, la proiezione su schermo interconnesso e altre funzioni. L'interfaccia utente 5.0 sviluppata da Thunderbird Technology è anche un sistema di smart TV leader in Cina, con un'ampia gamma di film e programmi televisivi, risorse di gioco e funzioni avanzate per soddisfare le esigenze di un'ampia gamma di persone.

Sia Xiaomi che Thunderbird ci hanno mostrato un'altra possibilità di "rapporto qualità-prezzo" quest'anno. In un'epoca in cui i televisori con un prezzo inferiore ai 3.000 yuan sono ovunque, la fascia di prezzo compresa tra 4.500 e 6.000 yuan potrebbe non essere quella tradizionale per il "rapporto qualità-prezzo", ma Xiaomi e Thunderbird hanno introdotto una tecnologia più avanzata in questa fascia di prezzo, accettabile per la maggior parte delle persone, senza sacrificare la qualità complessiva del televisore. Rispetto alla semplice concorrenza sui prezzi bassi, migliorare l'economicità dei prodotti in questo modo sembra essere più salutare.

Per superare il “momento più buio”, solo i prodotti possono essere rafforzati

In genere si ritiene che nel 2021 il mercato della TV a colori abbia raggiunto il suo "momento più buio". Quest'anno, infatti, il mercato della TV a colori ha raggiunto il punto più basso degli ultimi dieci anni, in particolare con un margine di profitto del settore pari solo all'1,8%, quasi trascurabile rispetto a prodotti come i telefoni cellulari.

Ma fortunatamente, in un simile contesto di mercato, abbiamo visto che i grandi marchi stanno ancora esplorando diverse fasce di prezzo. Oltre ai marchi sopra menzionati, anche OPPO, Skyworth, Honor e altri marchi hanno lanciato molti prodotti eccellenti nel 2021.

Di fronte a un contesto di mercato estremamente difficile, i produttori di TV possono solo stimolare il desiderio di aggiornamento degli utenti, innovando costantemente la tecnologia e migliorando la qualità dei prodotti.

Da un lato, i marchi televisivi dovrebbero sviluppare attivamente tecnologie di visualizzazione all'avanguardia per rendere i loro prodotti più competitivi. Allo stesso tempo, i marchi televisivi dovrebbero anche ampliare attivamente gli scenari di utilizzo dei prodotti televisivi, modificando così lo stato attuale della TV negli scenari di vita moderni.

In breve, se vuoi che il tuo marchio sopravviva, i tuoi prodotti devono essere forti.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.