La Warner Bros. annulla il periodo di programmazione al cinema. Chi ne soffre di più non sono i cinema, ma gli attori che vogliono farsi strada.

Dopo aver resistito per un anno, la casa cinematografica americana Warner Bros. ha finalmente ceduto alla realtà.

Di recente, la Warner ha annunciato che tutti i film originariamente programmati per uscire in Nord America nel 2021 annulleranno il periodo di distribuzione nelle sale e verranno distribuiti sulla propria piattaforma di streaming HBO Max lo stesso giorno dell'uscita nelle sale. Sebbene Warner abbia specificamente sottolineato che si tratta solo di una misura tampone per il 2021 e non rappresenta politiche successive, i prezzi delle azioni dei principali operatori cinematografici nordamericani sono ancora tutti in rosso.

È innegabile che la mossa della Warner sia stata accidentale a causa dell'impatto dell'epidemia, ma la Warner era da tempo motivata a implementare completamente lo streaming di film. L'annuncio di questa notizia alla fine dell'anno non è stato altro che la modifica della "condanna a morte sospesa" del teatro in "condanna a morte".

Abbiamo bisogno del cinema, ma non così tanto

Negli ultimi vent'anni, ovunque sia arrivata Internet, dai giornali alla televisione, l'industria dei media tradizionali è stata in lutto. Il fattore più importante non è l'immediatezza di Internet, ma il fatto che Internet ha riorganizzato i canali di informazione, ha effettivamente raggiunto la decentralizzazione e ha fornito a più voci canali di espressione.

Prima del 2010, la televisione era la regina indiscussa delle piattaforme di distribuzione di informazioni di massa, ma con l'avvento degli smartphone, la sua influenza è diminuita a un ritmo evidente. I dati mostrano che a metà del 2018 gli utenti della TV via cavo in tutto il Paese erano 234 milioni, in calo per il quinto anno consecutivo. Nel 2020 il numero era ulteriormente sceso a 140 milioni. In due anni, 100 milioni di utenti hanno abbandonato la TV via cavo.

Per quanto riguarda Internet mobile, il business della distribuzione di informazioni tramite smartphone è in forte espansione, con un tempo medio di utilizzo mensile pro capite di 144,8 ore, con un incremento annuo del 12,9%.

Gli utenti non hanno avuto esitazioni nel passare dai televisori a grande schermo ai telefoni cellulari con schermi più piccoli.

La ragione fondamentale per cui gli smartphone possono rivoluzionare le fondamenta della TV via cavo è, come detto sopra, che hanno raggiunto la decentralizzazione delle informazioni e la velocità e l'ampiezza del flusso di informazioni sono state migliorate in modo incomparabile.

Considerando la cosa dal punto di vista di "creare delle star", quando la centralizzazione diventerà mille volti per mille persone, ognuno costruirà attivamente il proprio bozzolo informativo sotto l'impulso degli algoritmi delle macchine. Di fronte all'ondata inarrestabile di Internet, la televisione non riesce più a tenere il passo e il mezzo cinematografico è ancora più obsoleto: negli ultimi dieci anni, quale star che conosci è uscita dal grande schermo del cinema?

Negli anni '90, secondo la classifica delle celebrità stilata da Jessicahk, star di spicco come Chow Yun-fat, Jackie Chan e Stephen Chow sono diventati nomi familiari grazie al cinema.

In base all'ultimo elenco di celebrità di Baidu, quale tra le celebrità e celebrità di Internet più quotate, come Yu Menglong, Xiao Zhan e Yang Chaoyue, non è diventata la beniamina del momento grazie a spettacoli di varietà o talent show? Sebbene queste star si dilettino anche nel cinema, una volta diventate famose, si tratta sempre di lavori di prestigio. Il famoso sceneggiatore Wang Hailin disse: "Ora non oso scrivere più di due battute perché gli attori semplicemente non riescono a ricordarle". Ma allo stesso tempo, i cinema rappresentano il palcoscenico migliore per queste celebrità di Internet per dimostrare il loro valore. Se vogliono continuare a essere popolari anche dopo la giovinezza, non basta certo limitarsi a comportarsi in modo carino, a esaltare il CP e ad accorciare di un pollice le loro gonne e i loro top. Senza delle vere abilità certificate dal pubblico, la coda del coniglio non crescerà sicuramente molto.

Ecco perché le celebrità di Internet hanno bisogno del grande palcoscenico dei film, anche se non riescono a ricordare affatto le loro battute.

Gli attori devono imparare le battute a memoria? Ora sembra che al pubblico tutto questo non importi più. Anche senza il talento eccezionale di Shanghai, Yang Chaoyue, arriveranno altri giovani eccezionali, tutti prodotti della catena di montaggio. Al pubblico non importa davvero se le star possono essere popolari per cinque minuti o cinque anni. È sufficiente soddisfare le loro emozioni del momento. In ogni caso, ci sono un sacco di ondate di celebrità su Internet. È proprio per questo motivo che un gran numero di celebrità non professioniste di Internet hanno preso il sopravvento sul grande palcoscenico che dovrebbe appartenere ad attori professionisti. Non è forse tutto questo dovuto all’indulgenza del pubblico?

Al pubblico non importa più della professionalità degli attori, purché siano popolari; Il capitale non favorisce più i canali cinematografici, finché questi possono fare soldi, dove dovrebbero andare i cinema, che sono strettamente legati a questo e al grande schermo, che richiedono determinati requisiti per le capacità recitative degli attori?

Gli americani hanno già dato una risposta a questa domanda: non importa, basta che prima venga avviato lo streaming video online. Quanto alle esigenze delle star e degli attori, essi dovrebbero prima obbedire alla volontà del capitale.

Lo streaming sostituirà presto i cinema

Non solo negli Stati Uniti, ma anche in Cina, il potere dello streaming di soppiantare i cinema tradizionali ha iniziato ad aumentare ben prima dell'epidemia. Nella prima metà del 2019, nonostante il numero di proiezioni a livello nazionale sia aumentato di 8 milioni su base annua, il numero di spettatori è diminuito di 100 milioni e il tasso di partecipazione annuo ha raggiunto il minimo degli ultimi sei anni, attestandosi solo al 10,52%.

Dove sono finiti questi 100 milioni di spettatori? La risposta è lo streaming.

I dati di Chyxx mostrano che per due anni consecutivi, nel 2018 e nel 2019, il numero di utenti OTT in Cina è aumentato di circa il 50% su base annua. Allied Market Research prevede che il mercato globale dello streaming video raggiungerà i 149,34 miliardi di dollari entro il 2026.

Dal punto di vista dei ricavi, possiamo percepire gli enormi vantaggi dello streaming rispetto ai film al cinema.

Nel 2019, il botteghino cinematografico cinese ha raggiunto i 64,266 miliardi di yuan, un numero che sembra molto buono. Tuttavia, Fang Li, il produttore di "A Hundred Birds Paying Homage to the Phoenix", ha affermato: "Oltre il 90% dei film cinesi perde soldi".

Secondo le statistiche, i primi dieci film nella classifica del botteghino cinese del 2019 hanno incassato il 44% del botteghino totale, mentre il numero di film proiettati in Cina nel 2019 è stato pari a 1.263. Ciò dimostra che l'affermazione secondo cui la maggior parte dei film perdono soldi non è infondata.

Poiché lo streaming multimediale può essere pagato per un lungo periodo e non è limitato da scene fisiche, può offrire maggiori opportunità per i film e generare buoni profitti.

Prendiamo come esempio il film "Mulan", lanciato frettolosamente. Secondo i dati di 7 Park Data, il 29% degli utenti americani di Disney+ si è abbonato a "Mulan" solo 12 giorni dopo il suo lancio. In altre parole, la Disney ha incassato direttamente 260 milioni di dollari di ricavi. Poiché la Disney non deve più dividere i profitti con i cinema, "Mulan" è stata in grado di recuperare immediatamente i costi, senza dover considerare la programmazione dei cinema e altri fattori.

Al contrario, "Tenet", uscito contemporaneamente a "Mulan" ma con il modello cinematografico, ha incassato solo 356 milioni di dollari al botteghino, facendo perdere molti soldi alla Warner. Questa deve essere stata "l'ultima goccia" che ha spinto la trasformazione di Warner. Una volta assaporata la dolcezza della "paglia", la Warner sceglierà di tornare a condividere gioie e dolori con i suoi fratelli del cinema?

Il cinema, il bambino abbandonato dei nostri tempi

Naturalmente, ogni cosa ha i suoi pro e contro. Sebbene l'andamento dei tempi abbia decretato che lo streaming infliggerà un duro colpo ai cinema, i grandi successi cinematografici hanno anche fatto sì che le sale cinematografiche non vengano completamente spazzate via dalla storia.

Prendiamo come esempio i film IMAX. Sia la qualità dell'immagine che quella del suono sono personalizzate appositamente e la migliore esperienza visiva può essere goduta solo in un cinema che costa 1 milione di dollari. A questo proposito, durante la promozione di "Tenet", Nolan ha insistito sul fatto che solo i cinema sono il modo migliore per vedere "Tenet".

Come accennato in precedenza, la manifestazione esteriore del declino della voce del cinema è la scomparsa della sua capacità di “creare star”. Purtroppo, man mano che i film si spostano dai cinema allo streaming, anche la voce delle celebrità diminuirà e scomparirà.

Più di dieci anni fa, la serie televisiva americana "Prison Break" è diventata inaspettatamente un successo sulla rete Internet cinese. Grazie all'enorme successo delle prime trasmissioni, molti attori iniziarono a rinegoziare i loro contratti con gli investitori e tutti questi attori ottennero lo stesso finale, senza eccezioni: lo sceneggiatore vuole che tu muoia durante la terza veglia, quindi chi osa tenerti fino alla quinta veglia?

Sui canali di streaming più ampi, la capacità degli investitori e delle piattaforme di creare rapidamente star implica che gli attori possano solo tornare alle loro funzioni di base. A causa dell'industrializzazione della trama, non ci sono ruoli insostituibili. Anche se sei il protagonista maschile o femminile, di fronte a una trama in continuo cambiamento, l'attore è solo uno strumento senza molta voce in capitolo.

Un sondaggio precedente condotto da China Economic Net ha dimostrato che, nel modello cinematografico tradizionale, poiché l'attenzione è rivolta ai contenuti e alle star, spesso queste ultime assorbono dal 40% al 50% dei costi di produzione. Tuttavia, con il modello streaming, i film hanno iniziato a essere incentrati sulla sceneggiatura e il pubblico era più propenso agli alti e bassi della trama. Pertanto, i vari privilegi di cui gli attori avevano precedentemente goduto furono i primi ad essere privati.

George R. R. Martin, autore di "A Song of Ice and Fire", il romanzo originale di Game of Thrones, una volta rivelò in un'intervista che alcuni attori di "Game of Thrones" ritenevano che i loro ruoli fossero indispensabili dopo aver letto il romanzo originale, perciò chiesero ripetutamente ai produttori di aumentare il loro stipendio. Tuttavia, i produttori non si arresero e decisero di fare il possibile per far morire nella serie il personaggio dell'attore che chiedeva un aumento di stipendio.

Il passaggio completo di Warner allo streaming media è certamente dovuto allo sfondo accidentale dell'ambiente oggettivo, ma da una prospettiva più ampia, l'ascesa dello streaming media è in realtà inevitabile. Similmente all'innovazione di altri settori in cui "la nuova generazione spinge avanti la vecchia", man mano che la voce dello streaming aumenta, tutte le regole del settore verranno riscritte e i primi a cadere saranno i cinema e le celebrità di Internet che hanno spalancato la bocca.

Poiché il cinema è un'industria industrializzata, dovrebbe essere rigorosamente regolamentato da standard industriali. Questa volta Warner è avanti rispetto al resto del mondo. È prevedibile che anche il mercato cinematografico cinese si sposterà rapidamente verso lo streaming e che tutto sarà regolamentato e misurabile.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.