La competizione per il tempo utente è entrata nella sua seconda metà. Konka Group ha creato nuove opportunità per l'economia del soggiorno con "shaking screen"

La battaglia tra televisori a grande schermo e telefoni cellulari per accaparrarsi il tempo degli utenti è finita da tempo. I dati mostrano che nel 2012 il tempo medio di utilizzo giornaliero delle smart TV era di 164 minuti, mentre nel 2019 questa cifra era scesa a soli 117 minuti.

Come far tornare gli utenti alla TV? Se i televisori fossero come i telefoni cellulari, gli utenti potrebbero tornare più velocemente? Anche se questo potrebbe rattristare alcuni vecchi fan della TV, un televisore che è come un telefono cellulare è ancora un televisore?

Alla Global Home Internet Conference tenutasi di recente, Zhang Cong, direttore generale dell'Internet Business Unit del Konka Group e direttore generale della Shenzhen Yipingfang Network Technology Co., Ltd., ha preso l'iniziativa di aprire la conferenza con il suo prodotto video breve su grande schermo, "Douping", e ha presentato nuove opportunità nel panorama del soggiorno con l'Internet puramente mobile.

In effetti, l'Internet mobile ha così tanto successo che perché i televisori a grande schermo non dovrebbero imparare da esso?

Konka usa brevi video per ricostruire il valore dei grandi schermi

Yipingfang, una sussidiaria del Konka Group, è una delle prime aziende a implementare brevi video a livello di sistema. A febbraio di quest'anno, ha lanciato il primo breve video su grande schermo del settore, "Douping", che fornisce un ingresso sul desktop della TV e gli utenti possono accedervi con un clic, fornendo una scorciatoia per brevi video a livello di accesso.

I telecomandi delle TV non sono efficienti quanto i touch screen dei telefoni cellulari e le interfacce delle smart TV non sono personalizzabili quanto quelle dei telefoni cellulari. Dare priorità all'ingresso nella home page può aumentare l'esposizione da parte dell'utente e ridurre il livello di operatività dell'utente nella visione di brevi video. Riflette anche l'elevata priorità data allo "schermo vibrante" nelle smart TV Konka.

In termini di contenuto, "Douping" ha attratto più di 10.000 top host di video brevi UP e aggiorna simultaneamente contenuti video brevi di alta qualità sull'intera rete, aggregando una grande quantità di contenuti di alta qualità in vari tipi come automobili, vita, scienza, bellezza, sport, ecc. La copertura completa di contenuti di alta qualità è la base dell'elevata fedeltà degli utenti di "Douping" di Konka ed è anche la parte più importante dell'ecosistema dei video brevi.

Yipingfang lancerà anche il "Piano Yi Douxing", che consentirà a celebrità di Internet positive e di alta qualità di apparire in TV con un solo clic, attraverso la deviazione del traffico, la creazione del marchio e sussidi al reddito. Attraverso il piano di coltivazione di celebrità su Internet avviato dalla stessa Yipingfang, lavorerà con organizzazioni MCN di alta qualità per incoraggiare un numero maggiore di conduttori UP di alta qualità a produrre brevi video per grandi schermi e iniziare a distribuire contenuti nativi di alta qualità sulle smart TV.

In termini di raccomandazioni intelligenti, "Douping" si basa sui ritratti degli utenti della piattaforma big data di Konka e li combina con i dispositivi ecologici AIoT di Konka. Consiglia contenuti che interessano agli utenti tramite algoritmi. Può persino identificare diversi utenti in casa attraverso le telecamere TV, ottenendo consigli precisi da migliaia di schermi a migliaia di persone.

"Douping" può fungere da centro di intrattenimento per la famiglia nel soggiorno e può anche trasmettere contenuti esclusivi a ciascun membro della famiglia nella breve scena video. Ad esempio, alla mamma piace guardare il cibo, agli anziani piace guardare l'assistenza sanitaria e al papà piace guardare le partite di calcio: queste attività verranno proposte a ogni persona separatamente.

Grazie al preciso algoritmo di raccomandazione, Douping è tanto efficace quanto i brevi video per dispositivi mobili. Allo stesso tempo, "Douping" compensa accuratamente le carenze degli utenti nell'esperienza dei brevi video su grande schermo, consentendo a un gran numero di utenti di spostare le brevi scene video dallo schermo angusto del cellulare al grande schermo intelligente del soggiorno. Il feedback positivo degli utenti si è presto tradotto in un aumento vertiginoso dei dati operativi. Nella prima metà del 2020, il tempo di accensione delle smart TV Konka è aumentato del 37%, la media giornaliera degli utenti attivi di "Douping" ha raggiunto 19,71 milioni e il tempo medio di riproduzione a persona ha raggiunto i 90 minuti.

Gli utenti sono tornati e la domanda successiva è più critica: come sfruttare il valore del traffico?

Oltre ad aver aperto il canale dei brevi video alle smart TV, Konka è riuscita anche a infrangere i principi di gestione dei contenuti delle TV tradizionali. Dopo diverse serie di colpi combinati, "Douping" è diventato un trampolino di lancio per le smart TV. Nel piano di marketing per grandi schermi di Konka, i video brevi non sono solo una piattaforma di contenuti di alta qualità che fidelizza gli utenti, ma anche un canale di monetizzazione del traffico.

In parole povere, quando gli utenti guardano video brevi, "Douping" può consigliare in modo intelligente agli utenti di scaricare app, acquistare prodotti, visualizzare contenuti di breve o lunga durata, ricevere suggerimenti pubblicitari e altre funzioni. Ciò consente alle smart TV Konka di convertire direttamente l'enorme base di traffico di domini privati ​​di video brevi in ​​modelli di business ad alto valore netto, come distribuzione digitale, vendita di video, consumo di contenuti video lunghi e marketing del marchio, dando all'originario traffico silenzioso del salotto una nuova vitalità.

Ad esempio, per quanto riguarda la vendita di prodotti tramite brevi video, "DouPing" ha collaborato con Taobao TV per abbattere le barriere applicative su telefoni cellulari e TV. Identificando i prodotti in brevi contenuti video, è possibile consigliare gli stessi prodotti agli utenti ed effettuare ordini con un clic. Gli ordini possono essere visualizzati contemporaneamente anche sui cellulari Taobao, rendendo più semplice e comoda la vendita di prodotti su schermi di grandi dimensioni. Allo stesso tempo, risponde anche alla richiesta del Paese di uno sviluppo economico senza contatto, lancia varie trasmissioni in diretta di assistenza pubblica e aiuta il Paese nella lotta mirata alla povertà.

Riassumendo, per gli utenti "Douping" è una piattaforma di aggregazione di contenuti interessante e utile. Per Konka, "Douping" è un canale multi-percorso per ricostruire il valore dei grandi schermi e connettere gli utenti con l'ecosistema dei contenuti su grande schermo.

Grazie ai quattro vantaggi principali di traffico elevato, distribuzione intelligente, ecologia dei contenuti ed ecologia sociale dei grandi schermi, Konka ha creato nuovi modelli di business, come il marketing pubblicitario di brevi video, il nuovo e-commerce per i consumatori, la distribuzione digitale e l'incubazione MCN di alta qualità basata sul "Douping", e ha costruito un nuovo ecosistema di valore commerciale. Può apportare un nuovo sistema di marketing con una portata precisa e un prodotto integrato ed efficace al marketing aziendale.

"Douping" non è solo una piattaforma di contenuti che invoglia gli utenti a tornare in salotto, ma anche un motore che converte il traffico degli utenti in valore economico da proiettare su grande schermo. In termini di strategia per video brevi su grande schermo, Konka Yipingfang ha incorporato utenti, agenzie MCN, host UP, inserzionisti, piattaforme di e-commerce e sviluppatori di applicazioni in un circuito ecologico chiuso basato su applicazioni video brevi e ha persino il potenziale per superare l'ecosistema dei video brevi su Internet mobile.

Dalla crescita selvaggia alla coltivazione intensiva, la competizione per i grandi schermi è entrata nella seconda metà

Il settore della smart TV si sta trasformando da mercato incrementale a mercato azionario. Sebbene il tasso di crescita sia ancora superiore a quello del settore degli smartphone, che ha raggiunto il suo apice, rispetto allo scenario prospero generato da Internet mobile, il settore delle smart TV non ha ancora trovato un canale efficace per liberare il proprio valore.

Ma il valore delle smart TV è evidente a tutti. L'esperienza immersiva, il senso di compagnia e la funzione di intrattenimento per la famiglia offerti dal grande schermo sono del tutto insostituibili nei telefoni cellulari.

Cogliendo il polso dell'era dei video brevi, il settore delle smart TV dice addio alla sua prima metà di crescita esponenziale. Ora che la concorrenza entra nella seconda metà del mercato, oltre ad affrontare concorrenti amichevoli e concorrenti in competizione, i marchi di smart TV devono sempre ricordare gli smartphone che li tengono d'occhio.

Come vincere la competizione per il tempo utente? Ciò richiede che i produttori di smart TV introducano più innovazioni e progressi nelle operazioni sui contenuti e nel marketing su grande schermo, e "Shaking Screen" di Konka è la risposta più vicina a un punteggio pieno a questo problema.

Non è esagerato affermare che nell'attuale settore della TV a grande schermo, un nuovo modello di business come "Douping", che fornisce contenuti agli utenti e migliora la visione del settore, è l'unico finora nel settore.

Gli utenti sono là fuori! Se ciò non dovesse avvenire, Konka prenderà l'iniziativa di procedere con "Douping". Come fare per convincere più utenti a tornare? Per l'industria della TV a grande schermo in fase di risveglio, l'atteggiamento di Konka è senza dubbio il più sincero.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.