Uno sguardo all'ecosistema IP di iQiyi dalla prospettiva della letteratura online

iQiyi non è stato uno dei primi lettori di video online ad entrare nel mercato cinese, ma ha raggiunto il vertice in soli dieci anni. I dati del "2020 China Mobile Internet Spring Report" pubblicati da QuestMobile hanno mostrato che gli utenti attivi mensili di iQiyi hanno raggiunto i 572 milioni, superando di gran lunga Tencent Video e Youku, e si sono aggiudicati ancora una volta il titolo di "2019 China Mobile Internet TOP30 Track User Scale NO.1".

Come ha fatto iQiyi a diventare leader nel settore dei video online in Cina e a mantenere questa posizione?

Il 5 settembre si è tenuto il sottoforum iQiyi della quarta conferenza cinese "Online Literature +". Il modello innovativo di collegamento tra letteratura e film sulla proprietà intellettuale annunciato da iQiyi alla conferenza ci ha permesso di vedere uno dei codici di crescita del vantaggio di iQiyi, che è arrivato in ritardo.

Il valore della proprietà intellettuale

Per molto tempo, che si trattasse di un dramma online o di un film, l'entità del capitale e la selezione del cast sono stati esagerati nella promozione e nel marketing. In definitiva, ciò che interessa al pubblico non è il capitale ma il contenuto, e una buona storia è uno degli elementi chiave del successo di un film o di una serie TV. Ad esempio, Fu Dongyu, il regista di "Operation Ice Breaking", una volta disse: "I lavori cinematografici e televisivi hanno due fondamenta, proprio come una persona ha due spalle sotto la testa. Quella di sinistra è la letteratura e quella di destra è l'arte. Determina l'altezza e la profondità future del tuo lavoro. Senza letteratura, penso che il cinema e la televisione non esistano in un certo senso". Infatti, secondo le statistiche degli istituti di ricerca, metà dei film che hanno vinto l'Oscar come miglior film sono adattamenti di romanzi.

Da questo punto di vista, sebbene letteratura e opere cinematografiche e televisive appartengano a due categorie artistiche completamente diverse, il loro fondamento comune è la "narrazione", che fa sì che letteratura e opere cinematografiche e televisive in realtà "nascano dalla stessa radice" e siano due frutti cresciuti sullo stesso ramo.

Soprattutto da quando l'industria cinematografica e televisiva è entrata nell'era della produzione industriale su larga scala, la qualità della sceneggiatura è diventata il fattore più importante nella scala delle opere cinematografiche e televisive. I dati mostrano che dal 2017 il numero di opere letterarie adattate su IP lanciate online è aumentato per tre anni consecutivi e, nel 2020, la percentuale ha superato il 30%.

Vale la pena notare che nell'ambito della proprietà intellettuale letteraria, il collegamento tra letteratura online e fiction cinematografiche e televisive è particolarmente evidente perché la creazione è più libera e flessibile e ha un pubblico più ampio. Il "Rapporto sullo sviluppo della letteratura online del 2019" mostra che attualmente in Cina ci sono 17,55 milioni di creatori di letteratura online, il numero di utenti di letteratura online continua ad aumentare, raggiungendo i 455 milioni, e il tasso di utilizzo tra gli internauti ha raggiunto il 53,2%. Tra questi, gli adattamenti IP della letteratura online rappresentano quasi il 70%, superando di gran lunga la letteratura pubblicata, e costituiscono la più grande "base di materia prima" indiscussa per il nucleo delle storie cinematografiche e televisive.

Già nel 2017, il primo anno in cui ha iniziato a diffondersi la tendenza all'adattamento letterario della proprietà intellettuale, iQiyi ha lanciato il progetto Yunteng. Secondo iQiyi, il progetto Yunteng ha pubblicato 46 opere nei tre anni successivi al suo lancio e ha ripetutamente prodotto lavori eccellenti. Tra questi, il web drama in costume "Young Master, Please Slow Down" si è classificato al primo posto nelle entrate condivise della piattaforma per i web drama nella prima metà del 2020, con un fatturato condiviso di oltre 70 milioni.

Dong Qianqiu, direttore generale di iQiyi Literature, ha affermato: "La letteratura svolge un ruolo molto importante nella strategia di iQiyi perché è un canale a basso costo per fornire fonti di storie".

L’ecosistema “Story” della letteratura iQIYI

Dal punto di vista della proprietà intellettuale della letteratura online, sebbene l'intero mercato sia molto attivo, le opere veramente eccellenti sono rare. Inoltre, una volta che le piattaforme video scoprono contenuti di alta qualità, è facile che si lanci in una concorrenza feroce per i diritti d'autore.

Per consentire a un numero maggiore di autori eccellenti di distinguersi e di trasformare tempestivamente eccellenti opere letterarie in opere cinematografiche e televisive, iQiyi ha lanciato consecutivamente il "Progetto Yun Teng" e il "Progetto Yun Teng+".

Innanzitutto, iQiyi Literature adotta un modello di profitto basato sulla condivisione dei ricavi post-produzione basato su opere originali contrattualizzate e opere di alta qualità inviate da vari siti web letterari e sviluppa congiuntamente contenuti cinematografici e televisivi con produttori di spicco del settore. Yunteng Project+ è uno sforzo congiunto di iQiyi Literature, iQiyi Studios, iQiyi Pictures e società cinematografiche e televisive esterne per creare opere cinematografiche e televisive e film per il teatro, autoprodotte e personalizzate.

A giudicare dal "Piano Yun Teng", iQiyi garantisce innanzitutto gli interessi degli autori e li incoraggia a creare contenuti di qualità sempre maggiore. Secondo iQiyi, nei tre anni trascorsi dal lancio del "Progetto Yun Teng", sono state pubblicate complessivamente 458 liste di libri, sono stati autorizzati con successo 126 libri e hanno partecipato 123 autori. Ci sono 11 autori che hanno raggiunto ricavi dai diritti di proprietà intellettuale superiori a un milione.

Attualmente, il "Progetto Yun Teng" ha lanciato 64 opere cinematografiche e televisive. Tra questi ci sono opere cinematografiche e televisive ad alto rendimento e a compartecipazione agli introiti, come "Young Master, Please Slow Down", "Time Teaches Me to Love You", "My Super Hero" e "Wolf Eagle". Si può affermare che il "Progetto Yun Teng" ha notevolmente stabilizzato le fondamenta di iQiyi in termini di contenuti, offrendo così solide garanzie per le esigenze di contenuti cinematografici e televisivi di alto livello in termini di temi nuovi.

In secondo luogo, dal punto di vista della creazione di contenuti cinematografici e televisivi, da quando il "Yun Teng Project +" ha innalzato la soglia di ingresso per i produttori cinematografici, il modello di condivisione degli utili a carico degli utenti ha anche formato molti eccellenti team di produzione. Da un lato sfruttano appieno i vantaggi dei contenuti online del "Progetto Yun Teng" e dall'altro hanno creato contenuti cinematografici e televisivi più accattivanti per gli utenti. Dong Qianqiu ha affermato: "iQiyi lascerà che i contenuti concorrano nei rispettivi ambiti tematici e solo i lavori validi saranno inclusi nel progetto Yunteng+".

Si dice che "Yun Teng Project+" abbia lanciato tre progetti, ovvero "Flame Uniform", "Lovely Dimples" e "Feeding the Dragon with One's Body", e che sei IP tra cui "The Painting Seduced Me First", "Love and Friendship" e "Mirror World" siano anch'essi in fase di gara. Considerando che la qualità letteraria e il team sono ben garantiti, si ritiene che questi contenuti cinematografici e televisivi che hanno la capacità di raggiungere il "Yun Teng Project +" siano già stati preventivamente controllati in termini di qualità. Nel sottoforum iQiyi della quarta conferenza "Online Literature +" del 2020, è stata lanciata ufficialmente la gara per i film cinematografici "Yunteng Project +" e sono state annunciate le prime tre liste di film cinematografici: "Smell the Dangerous Sugar", "A Romance Beyond Time and Space" e "Headline Storm".

Nel complesso, sebbene l'intera industria cinematografica e televisiva abbia assistito all'importante impatto della proprietà intellettuale letteraria sul settore, nell'attuale processo di trasformazione deve affrontare questioni come come consentire un'interazione positiva tra letteratura, cinema e televisione e mantenere uno sviluppo sostenibile. Si può affermare che, sulla base della soddisfazione degli interessi di tutte le parti, iQiyi Literature ha creato un ecosistema di storie IP estremamente sano. Questo, unito alle capacità di adattamento cinematografico e televisivo di iQiyi, è il segreto della sua continua posizione di leadership nel ciclo positivo dell'adattamento cinematografico e televisivo di opere letterarie di proprietà intellettuale.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.