Rapporto semestrale 2020 di Hisense Visual Technology: l'utile netto è cresciuto del 488% in controtendenza. Cosa ha fatto bene?

Nel 2020, l'industria televisiva a colori cinese ha continuato a progredire nonostante pesanti difficoltà. Pur essendo già in difficoltà nel mercato attuale, è stata colpita dal cigno nero dell'epidemia, che ha causato un calo sia del volume che del valore. Tuttavia, sfide e opportunità coesistono. Sullo sfondo di cambiamenti radicali nelle tendenze del mercato, la nave che coglie la direzione del settore sarà in grado di navigare più agevolmente.

Non molto tempo fa, la China Academy of Information and Communications Technology ha pubblicato il "Rapporto sul mercato degli elettrodomestici in Cina nella prima metà del 2020". Il rapporto ha mostrato che le vendite al dettaglio complessive di televisori a colori sono state pari a 50,2 miliardi di yuan, con un calo annuo del 20,44%, e il volume al dettaglio è stato di 20,07 milioni di unità, con un calo annuo del 9,3%.

Al contrario, la sera del 24 agosto, Hisense Visual Technology ha pubblicato il suo rapporto semestrale sulle prestazioni del 2020. Nonostante il contesto di generale declino del settore, ha ottenuto una brillante crescita anticiclica in indicatori chiave quali l'entità del fatturato, l'utile netto, il margine lordo di profitto delle principali attività e le riserve di liquidità.

L'industria è scesa del 20%, Hisense è quintuplicata

Secondo il rapporto semestrale sulle performance del 2020 pubblicato da Hisense Visual Technology, il fatturato di Hisense Visual Technology è stato di 15,9 miliardi di yuan, con un incremento annuo del 5,28%, e il suo utile netto è stato di 366 milioni di yuan, con un incremento annuo del 488,09%; il margine lordo di profitto dell'attività principale è stato del 18,97%, con un incremento di 2,45 punti percentuali rispetto all'anno precedente; il flusso di cassa netto dalle attività operative è stato di 1,326 miliardi, con un incremento annuo del 53,92%.

Al contrario, nella prima metà dell'anno, sotto la duplice pressione dell'ambiente chiuso causato dall'epidemia e dell'inerzia del declino del mercato, le aziende produttrici di TV a colori hanno registrato un andamento complessivamente lento. Alcune aziende hanno ripreso la strategia del "prezzo di scambio per volume", impostando il tono del mercato sul "declassamento dei consumi". Il prezzo medio delle transazioni nel mercato della TV a colori è diminuito dell'11,33% su base annua, il che si riflette nei dati di vendita, ovvero la "quantità" sopra menzionata è diminuita più rapidamente del "volume".

La crescita del fatturato, l'aumento degli utili, il miglioramento del margine di profitto lordo e il significativo incremento del flusso di cassa rendono i risultati di Hisense Visual Technology ancora più difficili da raggiungere nell'attuale contesto di mercato.

Quindi Hisense Visual deve aver fatto qualcosa di giusto?

I prodotti grandi e piccoli sono polarizzati e la TV laser è l'unica categoria con una crescita positiva

Seguendo l'ideologia guida del "prezzo di scambio per volume", non è difficile scoprire che nei canali TV a colori offline, nella prima metà dell'anno, la semplificazione della configurazione e la riduzione dei prezzi sono diventate operazioni di prodotto di routine. Di fronte alle diverse esigenze dei consumatori, è difficile dire quale funzione della TV sia la più richiesta dal pubblico, ma la strategia della cieca "riduzione della qualità" è ovviamente contraria alla ricerca sempre crescente di esperienze audio e video da parte dei consumatori.

Il cambiamento più evidente è che la richiesta da parte dei consumatori di televisori di grandi dimensioni sta diventando sempre più evidente. Gli schermi di grandi dimensioni possono spesso offrire un'esperienza più coinvolgente, che è correlata all'esperienza di base dei televisori a colori con volume della cavità sonora e prestazioni audio più vantaggiose.

Secondo i dati di Aowei Cloud Network, nel primo trimestre del 2020 la dimensione media dei televisori a colori in Cina ha superato per la prima volta i 50 pollici, raggiungendo i 50,3 pollici. I dati complessivi sul calo delle vendite di televisori a colori hanno evidenziato una situazione di "rialzo e ribasso". Il volume di vendita al dettaglio di prodotti espositivi inferiori a 65 pollici è diminuito del 19,27% su base annua; il volume di vendita al dettaglio dei prodotti con schermo di grandi dimensioni da 65 pollici e oltre, tuttavia, è aumentato del 27,14% su base annua, mentre il volume di vendita al dettaglio dei prodotti da 80 pollici e oltre è aumentato del 74,63% su base annua.

Sullo sfondo di un settore in cui il tasso di rendimento degli LCD di grandi dimensioni continua ad aumentare e i costi stanno rapidamente diminuendo, l'attrattiva dei televisori di fascia alta a grande schermo è diventata più marcata e la domanda di sostituzione nel mercato cinese dei televisori a colori è diventata un importante motore di crescita.

Come riflesso dei dati di vendita di Hisense Visual, la quota complessiva di vendite al dettaglio di prodotti TV dell'azienda ha continuato a classificarsi al primo posto nel mercato cinese, tra cui le vendite di prodotti da 75 pollici e oltre sono aumentate del 129,62% su base annua, mentre la quota del volume al dettaglio è stata del 24,36%. Ciò significa che per ogni TV a grande schermo da 75 pollici e oltre venduta sul mercato, esiste fondamentalmente un prodotto a marchio Hisense.

Hisense è sempre stata leader nel settore dei display laser perché il suo "rapporto prezzo in pollici" supera di gran lunga quello degli LCD, raggiungendo direttamente ogni consumatore che sogna un "home theater". È inoltre diventata l'unica categoria in cui il prezzo è in aumento nel mercato al ribasso nella prima metà del 2020, con tassi di crescita del 31,09%, 42,39%, 37,34% e 52,64% rispettivamente nelle città di prima, seconda, terza e quarta fascia. Tra queste, le vendite dei televisori laser Hisense sono aumentate di oltre il 33%, classificandosi al primo posto nel settore.

Basato sulla segmentazione verticale del prodotto

Si ritiene che, ampliando la propria visione, non sia difficile scoprire che le smart TV e gli smartphone sono come due facce della stessa medaglia. I loro percorsi di sviluppo del mercato e il feedback degli utenti sono simili come gemelli. Entrambi hanno sperimentato guerre di prezzo tra gli operatori del settore e alla fine si sono orientati verso un'unica svolta in una nicchia di mercato.

Nel mondo intelligente di oggi, le funzioni della TV a colori in soggiorno vengono costantemente compromesse. Anche l'esplorazione di attributi diversi dagli strumenti audiovisivi ha offerto maggiori possibilità ai prodotti per la TV a colori. Partendo dal presupposto di garantire l'esperienza di base, comprendere le esigenze intelligenti di gruppi verticali di persone ed evidenziare una determinata funzione può ampliare efficacemente il mercato potenziale.

Lo stesso vale per il settore della telefonia mobile. Dopo essere stati omogeneizzati, i telefoni cellulari hanno ora aperto nuove strade nei campi della fotografia, della stabilizzazione video e dei giochi, apportando ottimizzazioni segmentate per gruppi di utenti mirati, il che ha portato a una maggiore reputazione del prodotto e a una maggiore fidelizzazione degli utenti.

Anche Hisense lo sa bene e ha lanciato il televisore a doppio schermo ULED 8KPRO, pensato per utenti di fascia alta; per i giocatori professionisti, ha lanciato la TV da gaming E75 dotata di sistema di cloud gaming; per gli utenti che amano guardare gli eventi sportivi, ha lanciato ULED U7, un prodotto commemorativo della Coppa Europa che ottimizza professionalmente le immagini ad alta velocità; per gli amanti dell'home theater, ha lanciato il 100L9 PRO, il primo televisore laser a colori al mondo con una gamma cromatica che supera quella degli LCD.

Dietro questi prodotti, Hisense ha investito nel campo dei chip semiconduttori e ha sviluppato una serie di chip con schermi impilati da 4K e chip driver per schermi da 8K. Nella seconda metà dell'anno lancerà il primo chip driver per schermi sovrapposti al mondo con diritti di proprietà intellettuale indipendenti, che supporterà l'algoritmo MEMC leader a livello mondiale e una retroilluminazione a 20.000 zone.

Basato sulla globalizzazione e sulla ricerca dello sviluppo all'estero

Grazie alle solide capacità di ricerca e sviluppo, all'eccellente potenza dei prodotti, alla ricca matrice di prodotti e all'ecosistema software accuratamente rifinito, Hisense Visual ha ottenuto risultati fruttuosi nelle strategie di mercato estero e risultati notevoli nelle operazioni globali dopo anni di impegno. Nel periodo in esame, Hisense Visual ha registrato una crescita significativa delle vendite nei principali paesi e regioni, come il Nord America e l'area Asia-Pacifico, con il mercato statunitense in crescita del 142%, il Canada del 69%, Dubai del 74%, il Messico del 35% e l'Australia del 30%.

Un'altra forza trainante dietro la crescita dei ricavi di Hisense Visual è derivata dal miglioramento della redditività del business TV di Toshiba, TVS, acquisito nel 2018. Durante il periodo di riferimento, i ricavi sono stati pari a 1,785 miliardi di yuan, con un aumento annuo del 19,85%, e l'utile è aumentato di quasi 150 milioni di yuan.

Nel periodo in esame, TVS ha continuato ad accelerare l'introduzione di nuovi prodotti e a migliorare le capacità di gestione dei processi e della qualità. La quota di mercato dei prodotti Toshiba in Giappone ha continuato ad aumentare, raggiungendo il 18,5% a giugno, il livello più alto dal 2018. I marchi Toshiba e Hisense hanno avuto una quota di mercato combinata del 25,9% nella prima metà dell'anno, classificandosi al primo posto nel mercato giapponese.

Il marchio Toshiba non ha fermato il suo ritmo di espansione verso l'estero. Si dice che Hisense riprenderà anche i diritti operativi del marchio Toshiba TV nei mercati di Taiwan e del Sud-Est asiatico, nella speranza che attraverso l'operazione di Hisense, il marchio Toshiba possa conquistare una posizione solida nel mercato di fascia alta all'estero e offrire uno spazio di mercato più ampio per Hisense Video.

Inoltre, gli addetti ai lavori hanno affermato che il mese prossimo Hisense riporterà ufficialmente in Cina i televisori LCD a marchio Toshiba e li gestirà in modo indipendente come marchio esterno a Hisense. I prodotti TV a marchio Toshiba lanciati sul mercato cinese utilizzeranno le tecnologie di prodotto di fascia alta di Toshiba, come i chip giapponesi per la qualità delle immagini Toshiba, la tecnologia audio Rocket, la tecnologia di ottimizzazione OLED e la tecnologia 8K, nel tentativo di trasformare Toshiba in un altro marchio di TV di fascia alta.

In quanto marchio globale, il rapporto mostra che Hisense Internet TV conta oltre 57,48 milioni di utenti in tutto il mondo, con un incremento annuo del 29,7%. Il numero massimo di utenti attivi giornalieri in Cina ha superato i 24,9 milioni, con un incremento annuo del 38,3%. La durata media giornaliera di visione è di 412 minuti, con un incremento di 84 minuti rispetto all'anno precedente. Il numero di utenti paganti è aumentato del 50,6% su base annua e il volume medio giornaliero di VV supera i 320 milioni di volte.

Non c'è dubbio che nell'era dell'intelligenza, il numero di utenti sia la risorsa "nascosta" più importante dei marchi di smart TV, che determina il potenziale di sviluppo del marchio. È anche un metro di misura per i marchi e può riflettere in modo più veritiero l'attrattiva di un marchio tra i gruppi di consumatori. È un riflesso concentrato della forza del prodotto e delle capacità operative del marchio.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.