Come la pubblicità OTT è diventata la chiave del successo nel marketing su grande schermo: Coocaa Network

Con lo sviluppo dell'OTT fino ad oggi, l'estrazione di big data e le operazioni, in particolare quelle pubblicitarie, sono diventati il ​​fattore decisivo tra i giganti del settore.

Il 26 aprile, Coocaa Network ha annunciato che avrebbe ceduto la sua tradizionale attività di produzione di TV e si sarebbe concentrata sulla creazione di un ecosistema di sistemi super intelligenti, aperti e unificati. Questo è l'inizio dell'All in OTT di Coocaa Network e il punto di partenza affinché il settore possa dare il via a una trasformazione completa delle operazioni.

Prima l'esperienza utente, poi il funzionamento su grande schermo

Fin dalla sua fondazione nel 2006, Coocaa Network è impegnata attivamente nell'integrazione di contenuti Internet e sistemi intelligenti. I suoi terminali operativi di sistema comprendono più di 15 marchi di TV, tra cui Skyworth, Philips, Panasonic e Panda. Nel 2017, Coocaa Network contava oltre 33 milioni di terminali di rete, più di 17 milioni di utenti attivi al mese e un tempo medio di utilizzo giornaliero di 308 minuti. Il sistema di rete Coocaa, incentrato sui grandi contenuti, è in grado di presentare agli utenti contenuti di alta qualità in un formato più leggero e coinvolgente, offrendo un'esperienza utente eccellente, che è la base per il supporto di dati operativi così eccellenti.

Dopo aver ricevuto ingenti investimenti da Tencent, iQiyi e Baidu, l'introduzione di grandi contenuti e traffico, nonché l'integrazione dei dati dell'intera rete, hanno promosso la creazione approfondita dei ritratti degli utenti di Coocaa Network, hanno identificato con precisione le esigenze degli utenti e hanno automaticamente abbinato e promosso contenuti pertinenti in base alle abitudini degli utenti. Anche per i diversi membri di una famiglia, è possibile presentare contenuti diversi in base ai diversi utenti, adattandosi così al meglio alle preferenze del pubblico, conquistando il favore dell'utente e coltivando abitudini di utilizzo e realizzando una "comunicazione profonda" tra uomo e macchina.

Sulla base di ciò, l'attività su grande schermo di Coocaa Network si è evoluta ulteriormente in una piattaforma operativa di smart TV incentrata sull'utente. La fiducia si basa su una buona esperienza utente e, su questa base, è stato generato un modello operativo pubblicitario innovativo, che diventa una garanzia per l'utente per la vittoria nelle operazioni OTT su grande schermo.

Le lezioni di Facebook

Facebook non è più un social media, è diventato il sistema operativo della vita delle persone. Il suo fondatore Mark Zuckerberg ritiene che Facebook sia "l'infrastruttura informatica mondiale". Lo stesso vale per Coocaa Network. Tutto è iniziato con la televisione, ma non si è mai fermato lì. Al contrario, ha decisamente infranto i confini della televisione e ha creato un ecosistema di sistemi super intelligenti per i salotti degli utenti.

Infatti, che si tratti di Facebook per i social media o di Coocaa Network per l'OTT, hanno una cosa importante in comune nel loro innovativo modello one-to-one orientato al consumatore: sfruttare l'enorme valore commerciale nascosto nei dati degli utenti.

Commenti degli utenti, immagini visualizzate, musica e video: questi tipici dati non strutturati sono tutti ritratti degli utenti. Non è difficile capire che questi dati utente contengono in realtà tendenze di consumo multidimensionali degli utenti. Grazie all'analisi e all'estrazione di dati, l'effetto di una distribuzione pubblicitaria precisa è stato notevolmente migliorato e ora è possibile prevedere in modo molto lungimirante le tendenze future dello sviluppo dei consumi.

Questo sistema operativo integrato nella vita degli utenti costituisce il fondamento dell'architettura del flusso di informazioni mondiale e ha un'importanza sociale senza pari.

Da aprile, il numero di utenti mobili di Facebook negli Stati Uniti è aumentato del 7% su base annua, raggiungendo quota 188,6 milioni. Nella vita tipica di un americano, le sue scelte in materia di cibo, abbigliamento, alloggio, trasporti, lavoro, intrattenimento e altri consumi sono quasi tutte influenzate da Facebook. Infatti, piuttosto che dire che gli utenti sono influenzati da Facebook, è meglio dire che gli utenti sono influenzati dai dati e dall'interazione sociale.

Anche l'ecosistema di sistemi super intelligenti creato da Coocaa Network svolge un ruolo simile. Almeno all'interno del soggiorno, questo sistema influenza le decisioni degli utenti quando acquistano beni. In qualità di pioniere nel settore OTT, Coocaa Network ha anche esplorato un modello pubblicitario innovativo con elevata attrattività e capacità di attrazione. Grazie ai suoi vantaggi locali e ai 33 milioni di utenti accumulati, ha lanciato un nuovo evento di marketing durante il Festival di Primavera del 2018, ha collaborato a stretto contatto con gli inserzionisti dei marchi, ha investito 10 milioni di risorse in 10 giorni e ha ottenuto 308 milioni di esposizioni cumulative per i marchi degli inserzionisti, coprendo 10,19 milioni di famiglie. L'effetto fu così positivo che sconvolse l'industria pubblicitaria cinese.

Lo spazio immaginario della matrice di rete Coocaa

Coocaa Network vanta attualmente profonde partnership strategiche con centinaia di aziende ed è in grado di attrarre marchi leader in quasi tutti i settori per collaborare strettamente con essa. Abbiamo integrato le otto principali aree di contenuto: cinema e televisione, musica, sport, giochi, istruzione, viaggi, salute e shopping, diventando leader del settore e realizzando una struttura che altri non hanno. Grazie al funzionamento raffinato e al motore intelligente di un team di centinaia di persone, trasmettiamo con precisione enormi quantità di contenuti al primo schermo della TV, realizzando che "il desktop è contenuto" e ottenendo risultati "migliori degli altri". L'innovazione in termini di funzionamento e manutenzione guida costantemente la direzione di sviluppo delle applicazioni big data OTT, e l'esplorazione del valore per l'utente guiderà lo sviluppo della filiera del settore big data, formando un circolo virtuoso.

Coocaa Network System dispone di tredici nuovi formati pubblicitari sui media, che spaziano dall'avvio, alla pagina della schermata iniziale, all'ingresso del canale, alla posizione di raccomandazione, alle patch di contenuti per film e televisione, agli screen saver, agli ingressi delle applicazioni, alle attività, agli argomenti speciali, ecc. Lascia che un grande schermo OTT formi un sistema pubblicitario approfondito e a matrice. Il valore più grande di questo sistema risiede nella sua capacità di fornire pubblicità mirata basata sui profili degli utenti, pari a circa 33 milioni.

Pertanto, la creatività pubblicitaria e la pubblicità personalizzata hanno uno spazio di mercato più ampio. La pubblicità televisiva, la pubblicità su PC e la pubblicità sui dispositivi mobili di cui parlavamo prima sono qui integrate e possono essere messi in risalto diversi vantaggi, mentre gli svantaggi vengono compensati. La combinazione di una macchina e più persone e l'impatto visivo sotto il grande schermo, la forte interattività della combinazione diretta di pubblicità ed e-commerce e la precisione della pubblicità tramite app sono tutti elementi integrati qui, sovvertendo completamente il valore pubblicitario dei televisori tradizionali.

Coocaa Network è la prima a dimostrare ed esplorare il modello di profitto del marketing OTT su grande schermo. Quando tutto quanto sopra sarà in atto, con l'attuale tecnologia AI leader del settore, si potenzieranno ulteriormente vari scenari applicativi delle operazioni OTT di Coocaa Network, si creerà un portale per la casa intelligente, si catalizzerà la primavera OTT e si vincerà la battaglia per tre anni, dominando il settore OTT. Questa è la carta vincente di Coocaa Network.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.