Guardi ancora la TV? I risultati del sondaggio condotto su oltre 50.000 persone sono scioccanti...

Di recente, un sondaggio condotto dall'Università di Fudan e durato quasi un anno ha mostrato che la frequenza e la durata dell'esposizione alla televisione di oltre 50.000 intervistati in tutto il Paese stanno diminuendo drasticamente. Tuttavia, i ricercatori non sono pessimisti perché i dati dell'indagine rivelano anche una serie di fenomeni interessanti provocati dalla convergenza dei media.

1. Più display, meno visualizzazione

Il rapporto di ricerca mostra che gli utenti IPTV nazionali intervistati guardano la TV solo 1,43 giorni alla settimana; nei giorni in cui si guarda la TV, il tempo medio di visione è di 1,92 ore al giorno.

Il professor Lu Ye, vicedirettore del Centro di ricerca sulle informazioni e le comunicazioni dell'Università di Fudan e membro del team del progetto "New Media Video Platform User Behavior and Lifestyle Survey", ha detto ai giornalisti che il motivo del "grave declino" è stato il confronto con i risultati di un sondaggio nazionale condotto dal professor Li Liangrong dell'Università di Fudan nel 2010. A quel tempo, il pubblico nazionale guardava la TV quasi ogni giorno e guardava la TV in media 6,29 giorni a settimana; nei giorni in cui si guarda la TV, la durata media giornaliera della visione è di 3,24 ore.

Nonostante ciò, tra i media tradizionali (quotidiani, televisione, radio e riviste) la frequenza di utilizzo della televisione è ancora relativamente alta, mentre gli altri tipi di media si collocano dietro la televisione.

Sebbene guardino meno la televisione, questi utenti possiedono un numero considerevole di terminali in casa. Il 31,3% degli intervistati possiede un televisore normale in casa, il 39% ne possiede due e il 16,3% ne possiede tre o più. Tra tutti gli intervistati, l'84,4% possiede una o più smart TV, il 75% possiede una o più TV 4K e l'85,4% possiede uno o più decoder.

"Vent'anni fa, la TV era fondamentalmente il nostro principale dispositivo di intrattenimento domestico. I genitori o i nonni di molti giovani potrebbero ancora essere abituati a coprire la TV con un pezzo di velluto rosso, perché un tempo era la cosa più preziosa nel tuo soggiorno, e ne avresti avuto una vista speciale." Lu Ye ha affermato: "Ma ora, compresi i terminali TV e altri dispositivi multimediali, l'estrema ricchezza di accesso e il brusco calo della frequenza di visione hanno creato un enorme contrasto".

Tra gli intervistati in questo studio, il 51,5% era di sesso maschile, l'età del pubblico era compresa tra 16 e 97 anni, il 28% degli intervistati aveva ricevuto un'istruzione universitaria o superiore e il reddito mensile medio era compreso tra 3.000 e 4.000 yuan. Il sondaggio è stato condotto da BesTV Network Television Technology Development Co., Ltd. e ha interessato 30 province, municipalità e regioni autonome in tutto il Paese (ad eccezione della Regione Autonoma del Tibet). I questionari sono stati distribuiti tramite il sito web/account ufficiale locale, l'app Bestv e due notifiche push di ibestv. Sono stati raccolti complessivamente 101.683 questionari, sono stati eliminati 48.778 questionari non qualificati e, infine, sono stati adottati 52.905 questionari validi.

2. Piccolo schermo, grande utilizzo

La televisione, che mantiene ancora la sua posizione di leadership tra i media tradizionali, registra scarse prestazioni quando si parla di Internet.

L'indagine mostra che il pubblico trascorre 1,77 ore al giorno utilizzando il computer per navigare in Internet, mentre il tempo massimo che trascorre utilizzando il cellulare è di 2,7 ore. Dallo studio è emerso che l'accesso a Internet tramite dispositivi mobili è diventato il primo metodo di accesso ai media utilizzato dagli intervistati per reperire informazioni e cercare intrattenimento. Dopotutto, il 75% degli intervistati possiede uno smartphone. I marchi di telefoni cellulari più popolari sono: Apple, Huawei e Xiaomi.

Cosa guardano le persone quando navigano su Internet tramite i loro smartphone?

Dallo studio è emerso che WeChat e QQ mobile sono i sistemi più utilizzati. È interessante notare che quando le persone aprono WeChat, la funzione più utilizzata è quella delle buste rosse di WeChat; quando aprono QQ, la funzione più utilizzata è la chat di gruppo QQ.

In questa parte della misurazione, agli intervistati è stato innanzitutto chiesto di indicare la frequenza con cui avevano utilizzato specifiche funzioni di WeChat negli ultimi tre mesi su una scala a 6 punti (0 significa mai, 1 significa molto raramente e 5 significa molto frequentemente).

3. Passi tutto il giorno a navigare sul tuo telefono. Quale APP ti piace di più?

Le prestazioni dei telefoni cellulari sono così accattivanti: quali sono le cose che le persone dipendenti dai loro telefoni cercano tutto il giorno?

Dai risultati della ricerca emerge che le app più diffuse sono quelle per lo shopping, le riprese di foto e video, i giochi, le notizie e la riproduzione di video (non in diretta).

Nel campo della visione di video, la televisione non è più la principale fonte di contenuti video. Oltre alla televisione, dispongono anche di un'ampia gamma di canali per la ricezione di video. Rispetto alla trasmissione televisiva lineare del passato, l'uso diffuso di app per scattare foto e riprendere video ha dato a molte persone l'opportunità di diventare produttori di contenuti video. L'esistenza del pubblico non è più solo quella degli "amici spettatori davanti alla TV" di cui parlavano i conduttori in passato. Produrre contenuti e diffonderli autonomamente è diventato un fenomeno comune nella convergenza dei media. In particolare, l'avvento di funzioni come la riproduzione è diventato quasi una sovversione per la televisione tradizionale.

Vuoi sapere quale APP usa la maggior parte delle persone per guardare i video?

Il professor Shen Fei della City University di Hong Kong, esperto di dati del team del progetto, ha affermato che questo studio ha scoperto che le tre app di riproduzione video più comunemente utilizzate sono iQiyi, Tencent Video e Youku. Le tre principali piattaforme di riproduzione video competono tra loro, offrendo al pubblico una vasta gamma di programmi e risorse.

Prendendo ad esempio i dati relativi alle serie TV più popolari, non sorprende che le serie cinesi e quelle di Hong Kong siano le due tipologie di serie TV più popolari. Al terzo posto, invece, c'è un'enorme differenza di gusti tra uomini e donne: le donne scelgono i drama coreani, mentre gli uomini preferiscono quelli americani.

La frequenza di visione di ogni tipo di serie TV è stata misurata utilizzando una scala a 5 punti (1 significa non guardarla mai, 5 significa guardarla spesso).

A differenza delle tradizionali trasmissioni televisive in diretta, in quanto modello di intrattenimento in rapida crescita basato sulla piattaforma di trasmissione in diretta su Internet, la sua efficacia non deve essere sottovalutata. YY (Yiwai), Inke, Meipai e Quanmin Live sono attualmente le piattaforme di streaming live più visualizzate.

4. Più navighi su Internet, più resti a casa? Non esiste

Più navighi su Internet e guardi serie TV, più resti a casa? La ricerca smentisce anche questo pregiudizio.

Il team del progetto ha prestato particolare attenzione alla partecipazione quotidiana degli intervistati alle attività sociali e ha chiesto loro di raccontare la loro partecipazione a 13 attività sociali nell'ultimo anno. I dati mostrano che i tre tipi di attività a cui ha partecipato la maggior parte degli intervistati sono stati: attività organizzate dall'unità (come gite primaverili, convalescenza, gare di coro, ecc.), attività di ex studenti/associazioni della città natale e attività culturali e sportive spontanee di massa (come boxe e balli insieme al parco, ecc.).

È stato utilizzato il metodo di analisi di correlazione di Pearson per condurre un'analisi di correlazione sul numero di partecipanti a queste tre tipologie di attività quotidiane e su vari indicatori di contatto con i media. Si è scoperto che il contatto con i media ha un certo impatto sulla partecipazione alle attività quotidiane. Guardare la TV, usare i cellulari e i computer per navigare su Internet hanno un impatto positivo sulle attività ricreative e di intrattenimento basate sugli interessi individuali, ma ostacolano in una certa misura la partecipazione ad attività basate sulle organizzazioni. In altre parole, più gli intervistati leggevano i giornali, ascoltavano la radio e leggevano riviste, meno partecipavano alle attività quotidiane di intrattenimento e tempo libero; Sebbene più gli intervistati guardassero la TV e trascorressero più tempo utilizzando computer e telefoni cellulari per navigare su Internet, più partecipassero ad attività quotidiane di intrattenimento e tempo libero.

Lu Ye ritiene che il pubblico oggi utilizzi un modo di informazione e intrattenimento multischermo e socializzato, molto diverso da decenni fa, quando la televisione era quasi l'unica forma di intrattenimento: "Quanti di noi guardano il Gala del Festival di Primavera in TV, computer o cellulare mentre commentano sulle piattaforme social? Pertanto, questo tipo di metodo di intrattenimento complessivo socializzato è la nostra norma oggi, ed è anche diventato un nuovo punto di partenza molto importante per noi per comprendere il comportamento del pubblico".

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.