Pubblicità OTT: rispetto alla scala, dovremmo prestare maggiore attenzione all'aumento degli scenari di consumo in soggiorno

In quanto canale pubblicitario emergente, la portata della pubblicità OTT in Cina non sorprende, ma il tasso di crescita annuale di diverse volte fa ancora fiutare al settore pubblicitario l'odore di nuove opportunità.

Nel 2017, il tasso di crescita del mercato pubblicitario OTT in Cina è stato di quasi 2,5 volte, raggiungendo una cifra pari a 2,5 miliardi di yuan. Si stima che entro il 2019 la pubblicità nell'intero mercato OTT supererà i 10 miliardi.

Anche aziende come Baidu, Alibaba e Tencent hanno investito in terminali per smart TV, spesso con investimenti miliardari, rendendo BAT un partecipante attivo nel settore della pubblicità OTT.

Con una dimensione di mercato pari a 2,5 miliardi lo scorso anno, l'OTT sembra ancora molto piccola rispetto al valore della produzione annuale del settore pubblicitario cinese, che si avvicina ai 700 miliardi. Quindi, cosa ha toccato i nervi di BAT e li ha spinti a partecipare attivamente al settore della pubblicità OTT?

Si ritiene che, rispetto alla portata enorme, si stiano verificando silenziosamente cambiamenti più profondi: a causa dell'aumento degli scenari di consumo in salotto, il modello pubblicitario OTT sta lentamente influenzando le abitudini di consumo delle persone.

L'OTT è pieno di giovani consumatori

Nel corso del 2017, le vendite di televisori in Cina hanno registrato un andamento decrescente. Tuttavia, secondo il rapporto di Aowei, nel 2017 il numero di terminali OTT attivi ogni giorno in Cina ha raggiunto i 62,3 milioni e il numero di terminali in stock ha superato i 168 milioni, con un aumento del 30% rispetto al 2016.

Sono sempre meno le persone che acquistano un televisore, ma sono sempre di più quelle che lo guardano. Non è difficile vedere da questi due dati, uno in calo e uno in aumento, che alcune persone stanno tornando ad usare la televisione in casa come mezzo di intrattenimento. Che tipo di pubblico è tornato a frequentare i terminali televisivi?

La risposta, ovviamente, è: i giovani che utilizzano telefoni cellulari e PC. E c'è una sola ragione per cui dovrebbero tornare: gli attuali streaming video OTT possono soddisfare la loro esigenza di guardare contenuti di alta qualità sempre più recenti.

Secondo le statistiche, nel 2017 la quantità totale di risorse di contenuti OTT sull'intera rete ha raggiunto oltre 58.000, ovvero 27 volte quella dei contenuti televisivi tradizionali.

Così, quei giovani che non erano disposti a guardare la TV tradizionale e andavano a guardare i programmi di intrattenimento su computer e cellulari, sono tornati alla TV con l'avvento dell'OTT.

Questo gruppo di giovani è costituito da consumatori con concetti di consumo, desideri di consumo e potere d'acquisto avanzati.

Enorme potenziale di consumo delle scene del soggiorno

Sempre più giovani utilizzano terminali smart TV e anche le aziende di streaming OTT hanno sempre più utenti attivi di alta qualità.

Grazie a un'enorme garanzia sui terminali e a una popolazione fissa di spettatori, occuperà una quota maggiore del mercato video rispetto ai dispositivi mobili e ai PC.

Secondo le statistiche, nel 2016, l'OTT rappresentava il 10%-15% del traffico su più schermi; si prevede che entro il 2019 la sua quota di traffico salirà al 20%-30%.

Dove c'è traffico, c'è naturalmente un mercato. Anche gli inserzionisti hanno rivolto la loro attenzione a questo mercato emergente della pubblicità OTT. È qui che entrano in gioco i vantaggi della pubblicità televisiva.

1. Rispetto alla TV, il PC e i terminali mobili offrono un'esperienza visiva su uno schermo più piccolo, ma la stimolazione visiva e il senso di immersione non sono così forti come quelli della TV.

2. Per quanto riguarda gli annunci pubblicitari pubblicati su PC e terminali mobili, la maggior parte degli annunci viene visualizzata all'esterno, ovvero in ambienti aperti o semichiusi, come gli uffici. La pubblicità in televisione è rivolta alle famiglie e gli utenti guardano gli annunci in uno spazio chiuso della propria casa.

L'esperienza su grande schermo, abbinata all'ambiente chiuso e alla lunga durata della visione in streaming dei contenuti multimediali OTT, ha portato a una pubblicità televisiva mirata rivolta ai giovani, ovvero ai soggetti con il maggiore potere d'acquisto.

Rispetto ai PC e ai terminali mobili, questo tipo di pubblicità è più stabile e privata. I bisogni psicologici dei consumatori si trasformano sempre più da bisogni personali a bisogni delle loro famiglie, il che può rendere le persone più motivate e desiderose di consumare.

Lo sviluppo del mercato pubblicitario OTT sta attivando il modello di consumo dei giovani incentrato sulle esigenze familiari, estendendo al contempo la scena del soggiorno alle esigenze dei consumatori.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.