La Samsung TV, che è determinata a non produrre OLED, riuscirà comunque a conquistare un posto nel futuro mercato televisivo?

Se il più importante fornitore di schermi per telefoni cellulari del settore è anche il principale produttore di TV al mondo in termini di vendite, è naturale che le tecnologie di visualizzazione degli schermi grandi e piccoli siano interconnesse e sviluppate insieme.

Tuttavia, quando questa situazione si è verificata anche per Samsung, la cosa non sembrava più logica.

Il lancio dell'iPhone X di Apple continua a rafforzare la preferenza dell'attuale settore degli smartphone per i display OLED. Quasi tutti i principali marchi di telefoni cellulari, tra cui Apple, Huawei e OV, utilizzano schermi OLED Samsung. Questa azienda coreana detiene sempre più del 90% della quota di mercato nel settore degli schermi OLED per telefoni cellulari.

Allo stesso tempo, con una quota di mercato superiore al 26% nel mercato televisivo mondiale nel 2017, la performance di Samsung nel settore televisivo è ormai in pieno svolgimento. Tuttavia, per quanto riguarda la tecnologia OLED, attualmente preferita dalla maggior parte dei produttori di TV tradizionali e con una vasta esperienza nel campo degli schermi dei telefoni cellulari, Samsung, che ha lavorato molto anche sui televisori OLED, non ha intenzione di guardarsi indietro.

Non molto tempo fa, i media stranieri hanno rivelato che Samsung ha sviluppato pannelli TV QD-OLED di grandi dimensioni che integrano la propria tecnologia di visualizzazione a punti quantici, ma poi Han Jong-hee, responsabile del reparto TV e display di Samsung, è intervenuto per chiarire e smentire la voce, e ha addirittura dato una risposta categorica: "Mai" al cosiddetto piano di lanciare TV OLED.

Si può notare che, nonostante l'OLED sia considerato la "tecnologia del futuro" dei display TV, Samsung non è ancora interessata all'applicazione dell'OLED su schermi di grandi dimensioni.

Il rifiuto dei televisori OLED nasce dalla determinazione di non pagare per prodotti immaturi

Il miglioramento della qualità di visualizzazione dei televisori OLED auto-illuminanti rispetto ai tradizionali televisori LCD è ovvio, ma il motivo per cui Samsung insiste nel rifiutare i televisori OLED è naturalmente il difficile rapporto tra il burn-in dei display OLED, la breve durata dei materiali organici correlati e il prezzo elevato e l'elevato costo dei prodotti.

In un test pubblico sulle immagini residue a breve termine dei principali prodotti TV, condotto alla fine dell'anno scorso da Rtings, un'azienda di media audiovisivi professionali, tutti i televisori OLED non hanno ottenuto punteggi sufficienti.

Al punto che alcuni venditori di TV dovranno chiedere ai consumatori se hanno l'abitudine di guardare contenuti con immagini fisse prima di vendere televisori OLED, per poi decidere se consigliare i prodotti OLED.

Se a ciò si aggiunge il fatto che LG Display detiene attualmente la quota esclusiva di fornitura di pannelli display OLED di grandi dimensioni, nonché i colli di bottiglia nella capacità produttiva e i problemi di resa, il costo e il prezzo di mercato dei televisori OLED rimangono elevati.

Le statistiche mostrano che l'attuale prezzo medio unitario dei televisori OLED è da 2 a 3 volte superiore a quello dei televisori LCD delle stesse dimensioni e che la norma di prezzo per la maggior parte dei prodotti TV OLED nazionali parte da 10.000 yuan.

Nel complesso, il prodotto "incompleto" e il prezzo "elevato" potrebbero essere i fattori importanti che oggi spingono Samsung a dire ancora "no" ai televisori OLED.

I QLED faticano a raggiungere nuove vette. La tecnologia MicroLED sarà la scelta migliore per i televisori di fascia alta?

Samsung, che si sta gradualmente allontanando dai televisori OLED, ha scelto di essere la prima a lanciare i televisori QLED dotati di tecnologia quantum dot nella prossima "era post-LCD" per far fronte ai cambiamenti del settore.

La tecnologia di visualizzazione QLED che incorpora punti quantici offre sicuramente effetti di visualizzazione migliori rispetto alla tradizionale tecnologia LCD, ma i televisori QLED, che si basano comunque sui televisori LCD, ovviamente non conferiscono a Samsung una competitività di mercato sufficiente rispetto ai televisori OLED dei suoi concorrenti, che presentano iterazioni tecnologiche più approfondite.

Ovviamente la stessa Samsung è consapevole di questo problema. Pertanto, dopo aver negato la possibilità di un ritorno ai televisori OLED, Han Jong-hee, responsabile della divisione TV e display di Samsung, ha continuato a dichiarare che insisterà nel promuovere la "strategia a doppio binario" di sviluppo di televisori a punti quantici e televisori MicroLED. I televisori MicroLED sono la risposta di Samsung alla concorrenza dei televisori OLED.

Quindi, la tecnologia MicroLED è una scelta migliore per i televisori di fascia alta?

In termini di principi tecnici, come l'OLED, anche i MicroLED possono formare un pannello display con pixel auto-luminosi. Tuttavia, poiché il nitruro di gallio inorganico viene utilizzato per sostituire la materia organica nella tecnologia di visualizzazione OLED originale, la luminosità dei televisori MicroLED non solo è superiore a quella dei televisori OLED, ma i problemi di breve durata e di burn-in dello schermo non sussistono più. Può essere definita la "versione perfetta dell'OLED".

Sfortunatamente per Samsung, che punta sui televisori MicroLED, i MicroLED sono una nuova tecnologia che richiede la combinazione di milioni di strutture luminose LED delle dimensioni di un pixel in pannelli utilizzabili nei televisori. In questa fase, i costi e la difficoltà di produzione superano addirittura quelli dei pannelli OLED.

Ad esempio, nel 2012 Sony ha provato a produrre un display MicroLED che richiedeva 6,22 milioni di strutture LED indipendenti. Tuttavia, l'azienda fu ostacolata da un consumo energetico eccessivo e da tassi di rendimento estremamente bassi, e alla fine il suo desiderio di una produzione di massa su larga scala andò in frantumi. Oggi i televisori di fascia alta di Sony appartengono alla categoria OLED.

Inoltre, nonostante Apple abbia recentemente completato l'acquisizione del produttore di display MicroLED LuxVue, il settore ritiene generalmente che il layout MicroLED di Apple sarà concentrato su dispositivi con schermi di piccole dimensioni come Apple Watch, che non ha alcun significato di riferimento effettivo per valutare le prospettive dei televisori MicroLED di grandi dimensioni.

L'unica buona notizia per lo sviluppo dei televisori MicroLED è che all'inizio di quest'anno Samsung ha presentato The Wall, un televisore modulare con tecnologia di visualizzazione MicroLED con dimensioni fino a 146 pollici, e prevede di lanciarlo sul mercato ad agosto.

Tuttavia, per un prodotto così grande, alcuni addetti ai lavori ritengono che la difficoltà di Samsung risieda nel fatto che la tecnologia di visualizzazione MicroLED di cui dispone non è attualmente in grado di raggiungere una densità di pixel sufficiente a supportare la risoluzione 4K sulle dimensioni dello schermo dei televisori più comuni sul mercato.

Naturalmente, il punto più critico è che, rispetto ai televisori OLED, l'attuale costo elevato dei televisori MicroLED ne renderà il prezzo di mercato irrealistico.

In ogni caso, al momento non c'è alcun piano per renderlo popolare su larga scala tra gli utenti, quindi basta creare un prodotto che la maggior parte dei consumatori non può permettersi senza nemmeno guardare il prezzo. Questo potrebbe essere il sottotesto del lancio del televisore MicroLED da 146 pollici di Samsung.

La distanza tra LCD e MicroLED è eccessiva e la TV Samsung viene schiacciata dal campo OLED

Non c'è dubbio che non ci sia nulla di sbagliato nel giudizio e nella decisione di Samsung di abbandonare i televisori OLED dal punto di vista tecnico, ma la possibilità o meno di implementare una tecnologia innovativa nei prodotti che entrano nelle case delle persone comuni è determinata principalmente dalle scelte degli utenti e del mercato. Da questo punto di vista, dobbiamo dubitare che la scelta di Samsung sia corretta.

Secondo i dati dell'organizzazione di settore HIS, dopo soli due anni di sviluppo, le vendite di TV OLED sono balzate da appena l'1,1% del mercato televisivo globale nel 2015 al 4,5% nel 2017, ovvero quattro volte di più.

Allo stesso tempo, molte importanti aziende televisive nazionali e straniere, tra cui Sony, LG, Skyworth, Konka, Changhong e Philips, si sono unite progressivamente alla schiera dei televisori OLED. Di conseguenza, la tecnologia a punti quantici attualmente promossa con vigore da Samsung ha lasciato solo la società televisiva nazionale TCL a creare una situazione in cui due aziende si stringono per scaldarsi.

La continua crescita del settore dei televisori OLED ha senza dubbio accelerato il miglioramento della capacità produttiva dei pannelli OLED a monte, del tasso di rendimento e di altri aspetti. Inoltre, LG sta cercando di utilizzare algoritmi speciali per prevenire la formazione di immagini residue, rendendo i televisori OLED più popolari che mai. Di conseguenza, Samsung si trova ulteriormente ad affrontare la situazione di essere assediata dai concorrenti che offrono prodotti OLED.

Un'analisi della società sudcoreana Hi Securities mostra che il business dei pannelli display di Samsung Display è stato completamente soppiantato dai prodotti OLED di LG Display nel mercato dei televisori di fascia alta con un prezzo superiore a 2.500 dollari USA, e la sua quota di mercato è scesa al 10%.

Dopo che Sony ha deciso di tornare alla TV OLED nel 2017, la quota di mercato dei suoi televisori OLED di fascia alta con un prezzo superiore a 3.000 dollari è balzata dallo 0 al 44% in un solo anno. Un dividendo di mercato così elevato potrebbe essere una ragione diretta o indiretta per cui Samsung, leader mondiale nelle vendite sul mercato dei televisori, si affretterebbe a lanciare prodotti MicroLED, molto meno maturi degli OLED, per potenziare la sua linea di prodotti di fascia alta.

Vale anche la pena notare che, soprattutto per la maggior parte dei produttori nel campo dei televisori OLED, l'attuale approccio ibrido delle linee di prodotti multi-tecnologia "LCD + OLED" può tenere meglio in considerazione diversi livelli del mercato contemporaneamente.

Prendiamo come esempio la vecchia rivale della Samsung TV, la Sony. Dopo aver stabilito un punto di riferimento nel mercato dei televisori nella fascia di prezzo pari o inferiore a 10.000 yuan con i suoi prodotti X8000, X9000 e altre serie che utilizzano pannelli LCD, i prodotti OLED sono diventati con successo la forza trainante dei televisori BRAVIA, che hanno avuto un impatto sul mercato di fascia alta. Al contrario, Samsung, che ora offre solo televisori QLED con tecnologia LCD migliorata, non ha la flessibilità necessaria per concentrarsi sui mercati multilivello.

Ciò che si può percepire chiaramente è che nel processo di transizione dai televisori LCD o a punti quantici ai televisori MicroLED, oggi Samsung sta vivendo il tormento e la prova di avere lo status di leader di mercato nel campo dei televisori, ma di avere un "gap" nelle tecnologie di base che hanno un reale valore popolare e un'importanza leader nel settore.

L'ondata di televisori OLED sta arrivando, accelerando l'avvento dell'"era post-LCD". In questo periodo, la TV QLED di Samsung non è riuscita a "prolungare la vita" degli LCD e la TV MicroLED è ancora lontana e difficile da raggiungere. L'OLED sembra essere la risposta ragionevole e unica a questo dilemma, ma Samsung è disposta a correre il rischio che il "cavallo buono" si trasformi in un "cavallo morto" e giura di non tornare mai indietro.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.