La sponsorizzazione del Gala del Festival di Primavera di TikTok e Huoshan Video è stata ritirata. I video brevi seguiranno le orme dell'hip-hop?

Ciò che accadrà accadrà, che sia durante la Festa di Primavera o durante il normale orario di lavoro, la politica non lascerà a nessuno la possibilità di prepararsi.

A partire da questa mattina, le versioni online del Gala della Festa di Primavera di molte emittenti televisive satellitari, tra cui Zhejiang, Jiangsu e Oriental, hanno mostrato vari gradi di problemi di mosaico. Sono coperti i loghi di aziende produttrici di brevi video come Huoshan Video e Douyin, che in precedenza avevano ottenuto i diritti di denominazione. Sono stati sostituiti dall'APP per selfie Jimeng.

Ciò significa che il Gala del Festival di Primavera dell'emittente televisiva ha dovuto cambiare temporaneamente il suo sponsor principale e che gli sponsor dei brevi video, precedentemente molto seguiti, come Volcano Video e Douyin, sono stati banditi senza alcuna preparazione.

Per quanto riguarda il motivo della sostituzione, molto probabilmente è dovuto al fatto che Li Tianyou, il cantante rap numero uno in Cina, è stato criticato dal programma "Focus Interview" della CCTV perché i suoi testi contenevano contenuti illegali ed è stato successivamente bandito dall'intera rete Internet.

Volcano Video è la piattaforma su cui Li Tianyou trasmette in diretta, quindi è ragionevole che sia coinvolta, ma nessuno si aspettava che venisse ritirata così all'improvviso e temporaneamente dagli scaffali durante il Festival di Primavera, cogliendo di sorpresa molti Gala del Festival di Primavera delle emittenti satellitari e costringendoli a usare frettolosamente dei mosaici per rispondere.

Le conseguenze sono molto più gravi di quanto si immagini.

Eliminare TikTok significa aumentare l'intensità delle punizioni. La politica ha già alzato il coltello nella piaga dell'industria dei video brevi e ha iniziato a ripulire i contenuti volgari che sono cresciuti nel corso della sua crescita incontrollata. Nessuno può sfuggire a questo disastro.

Kuaishou, che è in procinto di quotarsi in borsa, e Douyin e Huoshan Video, che sono al loro apice, possono solo pregare che questa ondata di rettifica non si diffonda troppo in profondità e non sradichi l'industria dei video brevi come è successo con la cultura hip-hop.

Il breve video di Huoshan e Douyin sono stati rimossi e Jimeng è intervenuto in soccorso

L'industria dei video brevi avrebbe dovuto essere una forza brillante nel Gala del Festival di Primavera di quest'anno trasmesso in TV satellitare, ma inaspettatamente è rimasta in silenzio prima della trasmissione temporanea.

A giudicare dall'impiego di vari Gala del Festival di Primavera in precedenza, sebbene brevi video come Volcano Video e Kuaishou non possano occupare il palco del Gala del Festival di Primavera della CCTV, occupano il momento principale della pubblicità nei Gala dell'Oriental, dello Zhejiang e del Jiangsu.

Tra queste, Huoshan Video è stata la più generosa, sponsorizzando due feste di Capodanno, Oriental TV e Jiangsu TV, mentre Douyin ha sponsorizzato il Gala del Festival di Primavera di Zhejiang Satellite TV. Poiché questi due software sono applicazioni video brevi sotto Toutiao, alcune persone hanno scherzosamente affermato che "Toutiao ha occupato il Gala del Festival di Primavera della TV satellitare".

Tuttavia, ciò che nessuno si aspettava era che gli sponsor dei brevi video di queste quattro emittenti televisive satellitari venissero temporaneamente sostituiti. A giudicare dalle trasmissioni già trasmesse da Zhejiang Satellite TV e Dragon TV, gli sponsor sono stati temporaneamente sostituiti dall'APP per selfie Ji Meng; e lo sponsor del Galà del Festival di Primavera della Jiangsu Satellite TV che verrà trasmesso stasera è diventato anche Ji Meng.

Poiché l'incidente è avvenuto troppo all'improvviso, alcune stazioni televisive satellitari locali che avevano già trasmesso il Gala della Festa di Primavera erano completamente impreparate, in particolare Zhejiang Satellite TV. Per coprire il logo di TikTok esposto, già sponsorizzato, quasi tutto il programma è stato decorato con un mosaico, il che ha seriamente compromesso l'estetica del programma e ridotto notevolmente la cosiddetta scenografia attentamente progettata.

Ad esempio, nella clip di apertura del ballo qui sotto, si può notare che le immagini su entrambi i lati del palco sono sfocate, il che influisce notevolmente sull'esperienza visiva. Quando la telecamera ingrandisce, si può vagamente vedere che ciò che è sfocato è il logo di TikTok, il che è in linea con i requisiti generali per l'esposizione del marchio degli sponsor, ovvero posizionare il logo dello sponsor su entrambi i lati del palco.

Ma la cosa interessante è che, nonostante entrambi siano bloccati, la tecnologia di post-produzione di Jiangsu Satellite TV è ovviamente migliore di quella di Zhejiang Satellite TV. Ciò può essere chiaramente mostrato in queste due immagini comparative. Nella foto precedente, l'insegna del microfono Hua Shao della Zhejiang Satellite TV è diventata nera e anche l'area si è notevolmente ampliata, il che a prima vista sembra un po' finto; mentre la maschera di Dragon TV è rossa, il che è relativamente più in linea con l'atmosfera festosa del Festival di Primavera.

Kuaishou Huoshan Short Video e altre aziende sono pazze di sponsorizzare spettacoli di varietà, in crescita esponenziale

Negli ultimi anni, un fenomeno di spicco è stato quello delle aziende di cortometraggi che sponsorizzano grandi feste serali o spettacoli di varietà.

Poiché il settore dei video brevi è ancora in una fase di competizione per accaparrarsi gli utenti, la competizione tra i due principali sponsor, Kuaishou e Volcano Video, è entrata in una fase incandescente. Per questo motivo, queste ricche aziende sono disposte a investire massicciamente nell'industria dei varietà a tutti i costi, dalla quinta stagione del varietà nazionale "Running Man" a "Where Are We Going, Dad", fino ai nuovi varietà online come "Tucao Conference" e "The Next Generation of Stars", che si può dire abbiano completamente occupato l'industria.

Anche le modalità di intervento sono molteplici. Ad esempio, quando Kuaishou trasmetteva "Running Man", il programma era parlato, con il LOGO del marchio e sottotitoli; e Huoshan Video hanno utilizzato pannelli di comando e barre sullo schermo in "Go Fighting 3"; e Douyin ha acquistato i diritti di sponsorizzazione del parlato, delle canzoni sottotitolate e delle canzoni pubblicitarie di "The Rap of China" per 25 milioni di yuan.

I programmi di varietà più popolari consumano grandi quantità di traffico e hanno un'enorme influenza sull'intera popolazione. Per questo motivo, i produttori di brevi video pubblicano spettacoli di varietà in grandi quantità, in parte allo scopo di generare traffico e in parte per la necessità di migliorare i propri marchi. Anche i requisiti per il rilascio sono semplici e rudimentali: acquistare solo il meglio e non c'è limite massimo di budget.

Le grandi feste serali nei popolari spettacoli di varietà rappresentano la priorità assoluta per cui tutte le compagnie competono.

Nelle feste di Capodanno delle principali stazioni televisive satellitari nel 2018, Kuaishou ha sponsorizzato la festa di Capodanno di Zhejiang Satellite TV, Huoshan Video ha sponsorizzato Hunan Satellite TV e ha sponsorizzato le feste di Capodanno di Dragon TV e Jiangsu Satellite TV; mentre Douyin ha sponsorizzato la festa di Capodanno della Jiangsu Satellite TV, creando il momento culminante della sponsorizzazione di brevi video.

Quindi la domanda è: perché non c'è stato alcun problema con la sponsorizzazione del Gala di Capodanno della TV satellitare, ma la sponsorizzazione del Gala del Festival di Primavera della TV satellitare è stata temporaneamente sostituita?

Criticata dal programma "Focus Interview" della CCTV, Tianyou ha danneggiato l'industria dei video brevi?

Per rispondere alla domanda posta sopra, dobbiamo tornare a MC Tianyou.

Pochi giorni prima del Festival di Primavera, i dipartimenti competenti hanno convocato congiuntamente durante la notte a Pechino una riunione delle principali piattaforme di trasmissione in diretta, tra cui quella di vietare le trasmissioni a presentatori come Mc Tianyou e Wu Wu Kai. Inoltre, ai presentatori banditi non solo non è stato consentito di trasmettere in diretta sulle principali piattaforme, ma sono stati bloccati anche i loro brevi video.

Successivamente, un video rap di MC Tianyou trasmesso in diretta è stato mostrato nel programma "Focus Interview". Nel video elogiava la metanfetamina e il testo era pieno di parole volgari come "Meth, sei così buona, voglio avere XX dopo averla presa..."

Li Tianyou, che ha cambiato più volte il suo nome su Weibo, alla fine non è riuscito a sfuggire al destino di essere punito. Le etichette come "rap urlato" e "volgare" che gli sono state affibbiate lo hanno reso famoso da un giorno all'altro, ma lo hanno anche messo al bando da un giorno all'altro. Da quel momento in poi non ci sarà più alcun Mc Tianyou sulle piattaforme pubbliche e anche la cosiddetta cultura rap sarà vietata.

Poiché MC Tianyou è diventato famoso nei suoi primi anni con i video brevi di Kuaishou e ha accumulato decine di milioni di fan, è stato rubato da Huoshan Video per 20 milioni di yuan nel 2017, quando è successo qualcosa a Li Tianyou, Huoshan Video, in quanto piattaforma di trasmissione in diretta, e Kuaishou, che ha incubato la cultura rap, sono stati naturalmente coinvolti.

Ma non mi aspettavo che la punizione arrivasse così rapidamente e coinvolgesse un numero così elevato di persone.

Tra gli sponsor che questa volta vennero rimossi con urgenza, Douyin non aveva alcun legame né con Li Tianyou né con Wu Wu Kai, ma non riuscirono comunque a sfuggire alla punizione. Ciò è sufficiente a dimostrare che l'obiettivo di questa repressione non è solo Kuaishou o Volcano Video, ma l'intero settore dei video brevi.

Quanto mi sembra familiare questa scena!

In precedenza, il cantante hip-hop PG One non solo era stato criticato dal pubblico per lo scandalo notturno, ma i suoi testi contenevano anche argomenti vari, come insulti alle donne e incitamento dei giovani all'uso di droghe, che erano stati criticati dai media ufficiali della Lega della Gioventù Comunista, trasformandosi infine in un caldo evento sociale.

In seguito a questo incidente, la cultura hip-hop, un tempo molto ricercata, venne completamente bandita e l'intera filiera dell'industria hip-hop scomparve dal panorama economico; Anche le ricerche più gettonate su Weibo sono state rimosse per una settimana a causa della cattiva gestione dell'opinione pubblica in questo incidente, con conseguenti ingenti perdite.

Un cantante ha rovinato l'intera industria hip-hop e distrutto il brillante futuro di innumerevoli persone. Ora, considerando Li Tianyou e il percorso di sviluppo dei video brevi, l'industria dei video brevi è in pericolo.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.