Qual è il divario tra i produttori nazionali di telefoni cellulari e Samsung?

Quota di mercato e importo del profitto PK

Alla fine di aprile, il rapporto finanziario del primo trimestre del 2015 di Samsung Electronics ha mostrato che il fatturato operativo consolidato di Samsung Electronics nel primo trimestre era pari a 47,12 trilioni di won e il suo utile operativo era pari a 5,98 trilioni di won (circa 34,7 miliardi di yuan). Nel primo trimestre il reddito operativo è diminuito di circa l'11% rispetto al trimestre precedente (52,73 trilioni di won), ma l'utile operativo è aumentato di circa 700 miliardi di won rispetto al trimestre precedente (5,29 trilioni di won). Ad eccezione del reparto CE, gli utili operativi di tutti gli altri reparti aziendali sono migliorati e il margine operativo è aumentato dal 10% del trimestre precedente al 12,7%. E questo senza considerare i ricavi derivanti dalle vendite dell'S6.

Se confrontiamo i profitti, prendendo come esempio il produttore nazionale di telefoni cellulari Lenovo , questa azienda si è classificata al quinto posto nella lista delle quote di mercato pubblicata da TrendForce; il suo utile netto nel quarto trimestre dell'anno scorso è stato di 253 milioni di dollari, che includeva anche il business dei PC "big head".

A livello globale, secondo il rapporto sui dati del settore della telefonia mobile per il primo trimestre del 2015 pubblicato da TrendForce, Samsung si è classificata al primo posto con il 27,8%, in aumento di 3 punti percentuali rispetto al 24,7% del Q4 2014. Segue da vicino Apple con il 19,9%, quasi 13 punti percentuali in più rispetto al terzo posto Huawei , e Lenovo rappresenta il 6%.

Vale la pena notare che il mercato della telefonia mobile di fascia alta è ancora saldamente occupato da Apple e Samsung.

Capacità di innovazione PK

In un momento in cui l'omogeneità dei telefoni cellulari nel mercato Android diventa sempre più grave e l'innovazione scarseggia, Samsung Galaxy S6 Edge tenta di cambiare questa situazione stagnante. Il Galaxy S6 Edge è stato il pioniere del design con schermo laterale a doppia curvatura su uno smartphone, rappresentando una vera innovazione.

L'S6Edge utilizza uno schermo curvo SuperAMOLED. Per quanto riguarda il processo di fabbricazione, lo schermo viene prima piegato su entrambi i lati, installato sul Galaxy Edge e poi ricoperto con uno strato di vetro. Samsung utilizza uno schermo laterale a doppia curvatura, che rappresenta la parte più difficile del processo produttivo. Per migliorare la risoluzione, non solo è necessario realizzare circuiti elettronici sullo schermo iperbolico, ma è anche necessario aggiungere più di 3,6 milioni di pixel e poi incollare varie pellicole per completarlo. Tuttavia, grazie a questa tecnologia, il touch screen è più sensibile e più comodo da tenere in mano quando i consumatori utilizzano i loro telefoni cellulari.

Dietro tutto questo c'è il risultato del continuo progresso di Samsung nella tecnologia degli schermi flessibili. Nell'ottobre 2013, Samsung è stata la prima azienda al mondo a produrre in serie display curvi e, con il Samsung Note 4 Edge, ha infranto con successo l'idea diffusa che gli schermi degli smartphone potessero essere solo piatti.

Samsung Display ha rivelato che le varie forme di schermi flessibili senza bordi di Samsung saranno utilizzate nello sviluppo di nuovi mercati per i dispositivi indossabili di prossima generazione, come quelli del fitness e della moda.

A differenza di molti produttori di marchi globali, Samsung ha una forte capacità di integrazione della filiera industriale verticale. In qualità di leader nel settore dei semiconduttori, Samsung ha acquisito la tecnologia di base di importanti componenti per telefoni cellulari, come schede madri, chip e memorie flash, ed è diventata fornitore di chip per molti giganti dell'elettronica come Apple. Inoltre, Samsung ha una voce molto forte per quanto riguarda componenti come schermi e batterie. Grazie alla robustezza dei suoi prodotti e dei suoi componenti, Samsung è considerata il re dell'hardware.

Negli ultimi anni, la forza di Samsung nel campo del software non può essere sottovalutata.

Negli ultimi anni, Samsung si è concentrata sempre di più sugli investimenti nel "soft power". A livello globale, circa 40.000 dipendenti Samsung lavorano nello sviluppo software, rappresentando il 57% dei 70.000 addetti alla ricerca e sviluppo. Samsung sta inoltre investendo attraverso il suo Main Strategy and Innovation Center (SSIC) e l'Open Innovation Center (OIC) per valorizzare i talenti della Silicon Valley.

Nel 2012 è stato fondato il Samsung Software Center in Corea del Sud. In qualità di principale istituto di ricerca e sviluppo a livello mondiale, questo centro si è impegnato nella ricerca e nello sviluppo di progetti software di grande impatto. Inoltre, il Samsung Media Solution Center (MSC) si concentra sulla fornitura di contenuti e servizi avanzati per i dispositivi Samsung e diversi progetti aziendali chiave come cloud computing, big data, smart home, smart health, ecc.; KNOX, una soluzione di sicurezza mobile di livello aziendale, è stata rapidamente adottata sin dal suo lancio nel 2013 e conta oltre 3 milioni di utenti attivi.

In confronto, le capacità di innovazione dei produttori nazionali di telefoni cellulari sono ancora agli inizi.

Investimento in R&S PK

Ciò che determina la capacità di innovazione è l'investimento in ricerca e sviluppo. Il numero di brevetti detenuti e il loro aumento rappresentano un indicatore importante della forza tecnologica e un prerequisito per il mantenimento dell'innovazione dei prodotti.

I dati pubblici mostrano che Samsung è attualmente il secondo maggiore detentore di brevetti negli Stati Uniti, dopo IBM, con oltre 33.800 brevetti. Nel corso del 2014, Samsung ha raccolto grandi frutti in termini di brevetti. Secondo le statistiche dei brevetti autorizzati dall'Ufficio brevetti e marchi degli Stati Uniti (USPTO) nel 2014, IBM si è classificata al primo posto nella lista dei principali titolari di brevetti nel 2014, con 7.534 brevetti autorizzati; Samsung si è classificata al secondo posto con 4.952 brevetti autorizzati; Canon, Sony e Microsoft si sono classificate dal terzo al quinto posto.

L'accumulo di brevetti da parte di Samsung significa che stanno prendendo forma nuove capacità competitive. I dati mostrano che negli ultimi anni le domande di brevetto di Samsung sono state distribuite nei settori della telefonia mobile, della realtà virtuale, dei materiali e processi semiconduttori, delle schede SM, delle apparecchiature mediche, della domotica, dei veicoli a carburante alternativo, ecc. e in alcuni settori il numero di domande di brevetto è al primo posto al mondo. Detenere questi brevetti diventerà senza dubbio la principale merce di scambio per Samsung per ottenere una posizione di vantaggio sulla concorrenza in futuro.

Il numero di brevetti approvati è determinato da una serie di fattori, tra cui gli investimenti in ricerca e sviluppo e la cultura aziendale. Secondo un rapporto di indagine di PricewaterhouseCoopers, Samsung è l'azienda tecnologica con il più grande investimento in ricerca e sviluppo nel settore IT e si colloca al secondo posto, dopo Volkswagen, tra tutte le aziende del mondo.

La spesa per R&S di Samsung è aumentata del 27 percento dal 2010 e la forza lavoro R&S dell'azienda è aumentata a più di 60.000 persone nel 2014. Nel 2014, Samsung ha destinato il 6,4% del suo fatturato (circa 13,4 miliardi di dollari) a ricerca e sviluppo. È chiaro che l'azienda intende accelerare la sua crescita futura investendo in nuove tecnologie.

Rispetto agli enormi investimenti in ricerca e sviluppo di Samsung, è necessario rafforzare la capacità e la volontà di investimento dei produttori nazionali di telefoni cellulari.

L'innovazione tecnologica determina il futuro

Il settore nazionale della telefonia mobile si è sviluppato rapidamente negli ultimi due anni e il vantaggio in termini di costi rende i telefoni cellulari nazionali più accessibili rispetto ai marchi internazionali nella guerra dei prezzi. In particolare, i telefoni cellulari nazionali stanno lanciando l'offensiva più feroce contro Apple e Samsung, con il loro eccellente rapporto qualità-prezzo.

Tuttavia, indipendentemente dalle vendite, dai margini di profitto e dalla globalizzazione, che sono indicatori in cui i telefoni cellulari nazionali possono facilmente perdere terreno, dal punto di vista dell'innovazione tecnologica, il divario tra i telefoni cellulari nazionali e quelli dei marchi internazionali esiste ancora.

Ad esempio, Samsung ha una catena di fornitura che influenza l'intero settore di mercato in termini di schermi, processori, memorie, batterie, ecc. e la sua voce nel settore dei chip sta diventando sempre più forte. Al contrario, i produttori nazionali di telefoni cellulari possono agire solo come "fabbriche di assemblaggio". Per quanto riguarda l'espansione internazionale, oltre alla mancanza di brevetti, l'incapacità di adattarsi al mercato internazionale e l'insufficiente potere contrattuale dei marchi hanno limitato l'espansione all'estero dei telefoni cellulari nazionali.

Per conquistare il mercato di fascia alta sono necessarie tecnologie innovative. Anche se i follower si promuovono attivamente, possono farlo solo in settori con basse barriere all'ingresso o con scarso contenuto tecnico. Per quanto riguarda le tecnologie emergenti ad alto contenuto tecnico, i produttori nazionali di telefoni cellulari hanno ovviamente ancora molta strada da fare.

Secondo gli addetti ai lavori, dietro questa "falsa prosperità", i produttori nazionali di telefoni cellulari devono ancora restare coi piedi per terra, realizzare buoni prodotti e trovare funzionalità innovative da offrire agli utenti. Solo quando la propria forza complessiva aumenterà si avrà il capitale per sfidare i marchi internazionali.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.