Dopo il crollo di Jawbone, anche i braccialetti intelligenti domestici saranno eliminati?
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Qualche anno fa, molti si chiedevano: qual è la differenza tra AR e VR? Cos'è l'intelligenza artificiale? E oggi, qualche anno dopo, se ancora non sai cosa sono AR, VR e AI, tutti ti diranno: sei FUORI. Sebbene questi termini tecnologici siano già noti a tutti, c'è ancora molta strada da fare prima che questi prodotti intelligenti possano davvero apportare benefici al grande pubblico. Parlando di prodotti intelligenti ampiamente utilizzati dalle persone oggi, oltre agli smartphone, il dispositivo intelligente più noto è il braccialetto intelligente. Ma credo che tutti noi possiamo pensare che i braccialetti sportivi intelligenti non siano più così popolari come lo erano negli anni passati. Nel giro di pochi anni, il mercato dei braccialetti intelligenti ha vissuto un periodo di alti e bassi, dal lancio iniziale alla popolarità del prodotto, per poi raggiungere un declino crescente. C'era una volta un periodo di grande splendore per le aziende produttrici di hardware intelligente. I prodotti intelligenti nati nell'era smart hanno attirato l'attenzione di tutti. Secondo i dati di China Business Information Network, nel 2011 sono stati venduti nel mercato globale 14 milioni di dispositivi indossabili ad alta tecnologia. Si stima che entro il 2017 saranno venduti in tutto il mondo circa 70 milioni di dispositivi indossabili intelligenti. Il rapido progresso della tecnologia intelligente ha portato i dispositivi indossabili intelligenti direttamente all'attenzione del pubblico. I braccialetti intelligenti sono un tipo di dispositivo intelligente indossabile. Gli utenti possono utilizzare i braccialetti intelligenti per registrare dati in tempo reale sulla vita quotidiana, come esercizio fisico, sonno, dieta, ecc., e sincronizzare questi dati con i telefoni cellulari per guidare uno stile di vita sano attraverso i dati. Tra i numerosi dispositivi indossabili intelligenti, i braccialetti intelligenti hanno attratto molti giovani consumatori grazie al loro aspetto piccolo e raffinato e alle prestazioni innovative e intelligenti. Inoltre, negli ultimi anni, gli utenti nati dopo il 1990 hanno iniziato a prestare attenzione alla tutela della salute e la diffusione di stili di vita sani tra gli utenti ha reso rapidamente popolari anche i braccialetti intelligenti. Un rapporto di ricerca approfondito sulle prospettive di domanda e offerta del mercato cinese dei braccialetti intelligenti dal 2017 al 2022 mostra che nel 2015 il mercato interno dei braccialetti intelligenti ha raggiunto i 4,5 miliardi di yuan e nel 2016 ha raggiunto circa 5,6 miliardi di yuan. Si prevede che nel 2017 raggiungerà i 7 miliardi di yuan, con un tasso di crescita medio superiore al 15%. Grazie alle ampie prospettive di guadagno, aziende tecnologiche come Jawbone, Xiaomi e Huawei si sono riversate sul mercato, nella speranza di aggiudicarsi una fetta della torta nel mercato dei braccialetti intelligenti vuoti. Nel 2011, Jawbone abbandonò le sue linee di prodotti ormai consolidate di altoparlanti e cuffie e si dedicò alla produzione di braccialetti intelligenti. In seguito, con l'aiuto della mania dei dispositivi indossabili, Jawbone ha ricevuto molti investimenti e la sua valutazione ha raggiunto i 3,2 miliardi di dollari nel 2014. Il vero motivo per cui i braccialetti intelligenti nazionali sono diventati popolari da un giorno all'altro potrebbe essere il lancio del braccialetto intelligente Xiaomi. Nel 2014, gli smartphone Xiaomi hanno rapidamente attirato l'attenzione dei consumatori nazionali con un prezzo bassissimo di 79 yuan, e da allora l'era dei braccialetti intelligenti è diventata popolare nel mercato dei dispositivi indossabili intelligenti. Nel 2017, le spedizioni di braccialetti Xiaomi hanno superato i 30 milioni. Rispetto al prezzo basso di Xiaomi, il braccialetto di Huawei ha un prezzo intermedio. Grazie all'accumulo di tecnologia matura e alla buona reputazione di mercato, il braccialetto Huawei ha ottenuto ottimi risultati anche nel mercato dei dispositivi indossabili intelligenti. I dispositivi indossabili intelligenti di Huawei, in ripresa, hanno ottenuto risultati esplosivi. Secondo le statistiche IDC, nel terzo trimestre del 2017 le vendite di dispositivi indossabili intelligenti di Huawei sono state pari a 1,6 milioni di unità, rispetto alle 600.000 unità nello stesso periodo. Con la rapida diffusione della tecnologia, il sostegno dei consumatori ai prodotti intelligenti e la ricerca di capitali, i braccialetti intelligenti hanno avuto un'enorme esplosione. Tutti noi possediamo un braccialetto intelligente, che è diventato uno standard della moda tecnologica. Tuttavia, solo pochi anni dopo, il mercato dei braccialetti intelligenti ha ricevuto la brutta notizia del fallimento di Jawbone e del calo delle vendite dei braccialetti intelligenti Xiaomi... Oggi, i braccialetti intelligenti sono diventati un ricordo del passato. È un peccato che l'industria dei braccialetti intelligenti non abbia avuto lunga vita. Dopo un breve periodo di popolarità, decadde rapidamente e alla fine scomparve nel mare della memoria del vasto mare di persone. Gli alti e bassi dei produttori di braccialetti intelligenti possono essere riassunti con la frase: "L'ho visto costruire un edificio alto, l'ho visto intrattenere gli ospiti e ho visto il suo edificio crollare". 1. Il declino dei braccialetti intelligenti dopo la scomparsa di Jawbone Prima della trasformazione in braccialetti intelligenti, i tre prodotti iconici di Jawbone: gli auricolari Bluetooth, gli altoparlanti e i braccialetti intelligenti Up erano molto amati dai consumatori. Dopo la trasformazione del 2011, la produzione di prodotti intelligenti di Jawbone si è concentrata principalmente sui braccialetti intelligenti. Il 2014 è stato un periodo di crescita esponenziale per i braccialetti intelligenti. Jawbone ha ricevuto finanziamenti su larga scala e la sua valutazione ha raggiunto i 3,2 miliardi di dollari USA. Tuttavia, i bei tempi non durarono a lungo. Dopo 18 anni di sopravvivenza e gloria, nel luglio 2017 Jawbone cedette definitivamente alle difficoltà finanziarie e avviò le procedure di liquidazione, dopodiché l'edificio crollò. In quel periodo, Jawbone sviluppò l'elegante braccialetto intelligente UP, in grado di contare i passi, controllare la frequenza cardiaca e misurare lo stato del sonno. Il prezzo di vendita era compreso tra 900 e 1.200 RMB. All'epoca in cui Jawbone era l'unico operatore dominante, il braccialetto intelligente UP era un articolo molto venduto online. Tuttavia, il costo di produzione dei braccialetti intelligenti è basso e il prezzo di fabbrica della maggior parte di essi è di circa tre o quattro dollari USA. Tuttavia, il prezzo di Jawbone è troppo alto. Inoltre, le persone sono disposte a provare cose nuove, ma una volta esaurita l'attrattiva della novità, la loro preferenza per i braccialetti intelligenti svanisce. Successivamente, quando altri produttori di braccialetti intelligenti entrarono nel mercato, Jawbone perse il suo vantaggio esclusivo e iniziarono gradualmente a emergere gli svantaggi del suo prodotto. Da un lato, i braccialetti intelligenti a basso costo con funzioni simili venduti dai produttori nazionali hanno avuto un impatto enorme su Jawbone. Ad esempio: il braccialetto Xiaomi con funzioni come il conteggio dei passi e il controllo della frequenza cardiaca costa solo 79 yuan, il che fa perdere immediatamente il vantaggio a Jawbone. D'altro canto, il braccialetto intelligente Jawbone manca di innovazione e di particolari interessanti e, a parte il conteggio dei passi e la cosiddetta misurazione della frequenza cardiaca, non ha altre funzioni innovative degne di nota. In effetti, la competitività fondamentale dei prodotti intelligenti risiede nella tecnologia, nel servizio e nella redditività. Il fallimento di Jawbone ha avuto i suoi fattori: il suo primo lotto di prodotti non supportava il Bluetooth e presentava problemi di qualità, ad esempio era soggetto a crash, e commise errori sia a livello tecnologico che di assistenza. Ci sono anche fattori esterni: il fallimento di Awbone riflette la concorrenza sempre più agguerrita nel settore dei dispositivi indossabili intelligenti. Naturalmente, anche gli altri produttori di dispositivi indossabili intelligenti non se la passano bene. Secondo le statistiche IDC, le vendite di Xiaomi nel terzo trimestre sono state di circa 3,6 milioni di unità, in calo del 3,3% rispetto ai 3,7 milioni di unità registrati nello stesso periodo dell'anno scorso. Inoltre, Intel ha chiuso la sua attività nel settore dei dispositivi indossabili, la quota di mercato di Fitbit ha continuato a diminuire e anche molti ex produttori di braccialetti hanno iniziato a cambiare carriera. 2. Il declino del mercato dei braccialetti intelligenti è attribuito a tre fattori principali. Col passare del tempo, i braccialetti intelligenti non sono più considerati una novità tecnologica agli occhi del grande pubblico. Come molti nuovi prodotti di Internet, anche i braccialetti intelligenti hanno iniziato a passare dal boom economico alla tranquillità. Il pubblico ha un occhio attento. Proprio come il mondo esterno ha speculato sulla morte di Jawbone, le ragioni per cui l'industria dei braccialetti intelligenti non sta andando bene possono essere attribuite ai seguenti punti: in primo luogo, la concorrenza sui prezzi bassi che sta bruciando denaro sta diventando sempre più agguerrita. Nel mercato dei beni di consumo nazionali, il primo fattore che influenza gli acquisti dei consumatori è spesso il prezzo, piuttosto che la funzione e il marchio. Osservando i vari settori industriali nazionali, possiamo osservare l'attuale situazione del settore, caratterizzata da un monopolio dei prezzi bassi, una forte omogeneità e una qualità disomogenea del prodotto. Lo stesso vale per il mercato dei braccialetti intelligenti. I marchi con maggiori vendite sono quelli con prezzi più bassi e le vendite di numerosi braccialetti costosi e di fascia alta di produttori internazionali non sono in realtà delle migliori. Mentre le grandi fabbriche di fascia alta chiudevano una dopo l'altra, le piccole fabbriche di fascia bassa erano ancora più devastate dall'impatto del mercato. In secondo luogo, il posizionamento del prodotto influenza lo sviluppo futuro. Osservando la storia dello sviluppo delle necessità quotidiane delle persone, gli smartphone hanno sostituito i tradizionali telefoni cellulari e i mobili intelligenti hanno sostituito i mobili tradizionali, il che dimostra che i prodotti intelligenti, comodi, convenienti e pratici sono la ricerca costante delle persone. Tuttavia, le funzioni hardware e software degli attuali braccialetti intelligenti sono ancora dirompenti ed estensibili, e problemi come la breve durata della batteria, il costo elevato e il prezzo elevato stanno limitando lo sviluppo di braccialetti intelligenti. In altre parole, la tecnologia e lo sviluppo dei braccialetti intelligenti sono ancora imperfetti e non rappresentano una necessità quotidiana. È improbabile che cambieranno le nostre vite in modo così radicale come hanno fatto gli smartphone e i mobili intelligenti. In terzo luogo, i prodotti dei braccialetti intelligenti sono altamente omogeneizzati. I braccialetti intelligenti attualmente in commercio hanno funzioni relativamente simili. Le funzioni principali non sono altro che il conteggio dei passi, i promemoria delle chiamate, il monitoraggio della frequenza cardiaca, della pressione sanguigna, della qualità del sonno, ecc. Pertanto, la ragione fondamentale del declino della popolarità dei braccialetti intelligenti risiede in problemi fondamentali come l'omogeneità del prodotto e le funzioni inutili. In generale, che sia dovuto a fattori esterni o interni, il declino di Jawbone, leader nei braccialetti intelligenti, è un peccato. Con il declino del mercato, si comincia a ipotizzare se la prossima azienda di hardware intelligente a fallire saranno marchi nazionali come Xiaomi e Huawei. Dopotutto, l'intero mercato dei braccialetti intelligenti è in declino. I produttori di braccialetti intelligenti stanno riunendo le forze e si prevede che torneranno in auge. Sebbene la maggior parte dei produttori di braccialetti intelligenti sia entrata in una fase di stallo, il ritmo degli aggiornamenti e delle iterazioni tecnologiche non ha mai rallentato. Grazie all'efficace supporto di Internet mobile, cloud computing e big data, i prodotti tecnologici sul mercato sono passati dalla funzionalità iniziale del prodotto alla direzione intelligente della risoluzione dei problemi degli utenti. Utilizzare tecnologie all'avanguardia per offrire agli utenti uno stile di vita intelligente e confortevole è esattamente ciò che i consumatori ricercano man mano che i consumi continuano a evolversi. Da un lato, per le aziende, i braccialetti intelligenti, in quanto strumenti che consentono alle persone di raggiungere una vita intelligente, necessitano di innovazione continua per crescere più rapidamente. Infatti, anche i produttori di braccialetti intelligenti hanno iniziato a esplorare e intendono realizzare innovazioni di prodotto. Ad esempio, il braccialetto Huawei con funzione di sonno scientifico e impermeabile fino a 50 metri e il braccialetto intelligente con schermo curvo pieghevole Samsung sono entrambi esempi di innovazione nel campo dei braccialetti intelligenti. In quanto prodotto di punta nel percorso cinese verso i dispositivi mobili intelligenti indossabili, i braccialetti intelligenti rappresentano un'estensione approfondita della tecnologia all'avanguardia in settori specifici, e c'è ancora molta strada da fare in futuro. D'altro canto, dal punto di vista dell'intero settore, il settore dei braccialetti intelligenti sta passando da un modello di sviluppo estensivo a un modello di sviluppo raffinato. L'attuale panorama competitivo ha accelerato lo sviluppo di braccialetti intelligenti, innovativi sia dal punto di vista tecnologico che delle applicazioni pratiche. Pertanto, in futuro, i braccialetti intelligenti dovranno soddisfare le esigenze di diversi gruppi di persone, compiere sforzi precisi e persino guardare oltre i settori della salute, dello sport, della moda e così via, per approfondire ulteriormente tali settori. Proprio come in natura vale il principio della sopravvivenza del più adatto, il mercato dei braccialetti intelligenti è come un campo di battaglia e il settore dei dispositivi indossabili intelligenti sta affrontando un profondo rimpasto. Solo quando i braccialetti intelligenti riusciranno a superare gradualmente questa fase difficile potranno rinascere e progredire verso un campo tecnologico più elevato. Pertanto, l'attuale crisi del mercato dei braccialetti intelligenti non durerà a lungo. Con la rapida innovazione della tecnologia, è probabile che in futuro il piccolo braccialetto intelligente avrà un'enorme diffusione...Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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