Perché Airmate non può diventare la “versione piccolo elettrodomestico” di Gree?
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Secondo il tasso di penetrazione del mercato dei piccoli elettrodomestici nei paesi sviluppati come Europa, Stati Uniti e Giappone, sebbene il mercato dei piccoli elettrodomestici domestici sia in rapida crescita, rappresenta solo il 13% dell'intero mercato degli elettrodomestici. Sebbene il mercato cinese dei piccoli elettrodomestici si trovi in una fase di esplorazione concentrata e di esplosione del potenziale di mercato, un fatto che non può essere ignorato è che i piccoli elettrodomestici per il consumo di massa hanno dato vita a un modello di sviluppo di marchi di grandi dimensioni, come Midea, Philips, Joyoung, Supor, ecc. In futuro, nel mercato dei piccoli elettrodomestici, un numero sempre maggiore di marchi potrebbe riuscire a entrare solo in una nicchia o in un mercato segmentato, ma la quota di mercato non potrà che ridursi sempre di più. I vecchi marchi nel settore dei piccoli elettrodomestici non hanno ancora fatto molti progressi e l'innovazione nelle categorie di prodotto non è sufficientemente attiva. Ad esempio, Airmate, attiva da decenni nel settore degli elettrodomestici, continua a produrre elettrodomestici tradizionali come ventilatori e riscaldatori elettrici, che stanno gradualmente lasciando il posto ai condizionatori d'aria. Wang Tianjin, analista della divisione Aria condizionata e ambiente di Aowei Consulting, ha affermato: "Con il miglioramento degli standard di vita, sempre più consumatori sono disposti a spendere in condizionatori d'aria in una sola volta". Inoltre, negli ultimi anni, i "nuovi" ventilatori lanciati da Panasonic, Dyson, Balmuda e altri produttori hanno riscosso un notevole successo tra i consumatori grazie a fattori quali l'intelligenza, il soffiaggio umanizzato e il design eccezionale. L'ingresso di molti produttori nel settore dei ventilatori intelligenti sta anche riducendo la quota di mercato dei precedenti marchi di ventilatori elettrici di livello professionale. La categoria dei piccoli elettrodomestici è in rapida espansione, raggiungendo il tasso di penetrazione dei piccoli elettrodomestici in Europa e negli Stati Uniti. In precedenza, il mercato dei ventilatori elettrici era schiacciato dall'impatto del mercato dell'aria condizionata. Il percorso di sviluppo dei ventilatori delle aziende straniere di elettrodomestici ha offerto a queste aziende una nuova via d'uscita, ovvero quella di orientarsi verso uno sviluppo di fascia alta, intelligente e funzionale, migliorare il design del prodotto e gli elementi tecnologici e aumentare il valore del prodotto dei ventilatori elettrici. Nel mercato dei ventilatori elettrici di fascia alta, il colosso degli elettrodomestici Midea ha ridotto le tipologie di ventilatori da oltre 100 a oltre 40, ma la sua quota di mercato interno è aumentata anziché diminuire, dal 34% al 45%, il che significa che la quota di mercato dell'azienda nel mercato di fascia alta ha ampiamente superato il 45%. Ad aprile di quest'anno, un totale di 90 aziende produttrici di ventilatori elettrici di Nanhai, Foshan, hanno presentato domanda di marchio collettivo nel tentativo di svilupparsi in gruppo. Si ritiene che la produzione locale di ventilatori elettrici rappresenti il 40-50% del mercato nazionale. Sebbene Airmate detenga una certa quota nel mercato dei ventilatori elettrici, i dati mostrano che negli ultimi anni le dimensioni del settore dei ventilatori elettrici si sono ridotte di anno in anno. Nel 2015, il volume delle vendite al dettaglio di ventilatori elettrici per uso domestico è diminuito del 5,5% su base annua, mentre le vendite al dettaglio sono diminuite del 7,9% su base annua. Nel 2016, il mercato cinese al dettaglio dei sistemi di aria condizionata ha registrato vendite pari a 47,79 milioni di unità, con un incremento annuo del 9,1%, e vendite al dettaglio pari a 160,6 miliardi di yuan, con un incremento annuo del 9,7%. Con l'avvento dell'aria condizionata, i ventilatori elettrici sono stati marginalizzati e addirittura considerati un'industria in declino. La riduzione delle dimensioni del mercato porterà inevitabilmente a una concorrenza più intensa nel settore dei ventilatori elettrici. È ovviamente rischioso affidarsi esclusivamente ai ventilatori elettrici e ad altre industrie come settori chiave. Le aziende produttrici di elettrodomestici professionali non sono più adatte all'attuale contesto di trasformazione del mercato e agli scenari di consumo. Solo puntando sui vantaggi dei singoli prodotti e raggiungendo il livello dei condizionatori Gree potranno costruire il loro fossato. Altrimenti la continua concorrenza sul mercato annullerà la zavorra della vittoria. In assenza di una tecnologia adeguata e di capacità di innovazione e differenziazione dei prodotti, sembra ormai che le aziende e i commercianti specializzati in elettrodomestici siano destinati a essere costantemente erosi, schiacciati e spazzati via dalle aziende diversificate. Anche i giganti dell'aria condizionata come Gree e i giganti della TV a colori come Skyworth hanno accelerato la loro espansione diversificata negli ultimi anni, proprio perché sono pessimisti sulle prospettive di business e sulle opportunità di mercato della specializzazione. I giganti di primo livello che hanno raggiunto un layout diversificato multi-categoria e hanno ottenuto alcuni risultati sulla strada dell'internazionalizzazione continuano a esplorare costantemente nuove aree. Se a ciò si aggiungono gli sforzi transfrontalieri di aziende Internet come Xiaomi e la concorrenza tra giganti stranieri degli elettrodomestici, nel mercato dei piccoli elettrodomestici operano molti giganti. Nel settore degli elettrodomestici ci sono "migliaia di truppe" che competono per la diversificazione. Nel contesto attuale non è più opportuno affidarsi esclusivamente a ventilatori elettrici, stufe elettriche, bollitori elettrici, ecc. per crescere e rafforzarsi. Ad aprile di quest'anno, il ventilatore purificatore d'aria Dyson, che combina raffreddamento, riscaldamento, purificazione e intelligenza, ha attirato l'attenzione del pubblico. Questo ventilatore intelligente, che tutti chiamano "black technology", ha attirato grande attenzione fin dal suo lancio. La cosa più importante è che può monitorare automaticamente la qualità dell'aria interna, regolare la velocità di purificazione in base all'obiettivo di purificazione e mantenere la temperatura ambiente alla temperatura impostata dall'utente. È il caso del ventilatore intelligente Qingyu lanciato da Midea l'anno scorso. Può realizzare un collegamento intelligente con condizionatori d'aria e altre apparecchiature, inviare comandi l'uno all'altro e predisporre l'accensione o lo spegnimento dell'altra parte, eliminando la necessità di operazioni manuali. Prendiamo ad esempio Morita, un'azienda giapponese che produce per Panasonic e Sharp. Di recente ha lanciato sul mercato domestico un ventilatore elettrico super silenzioso. Il ventilatore è intelligente e ha la funzione di azionare il vento naturale e quello umano. Se tramite sensore a infrarossi rileva che non c'è nessuno davanti a sé entro un raggio di 90 gradi, si ferma automaticamente per 5 minuti e si riavvia automaticamente quando arriva qualcuno. Al contrario, il ventilatore elettrico Airmate che utilizza Siri per funzionare è relativamente debole e limita i suoi utenti ai soli utenti Apple. L'affidamento agli smartphone o alle app per completare indirettamente l'applicazione intelligente degli elettrodomestici sta uscendo dal mercato. Gli elettrodomestici stanno affrontando autonomamente la prova dell'intelligenza artificiale, ovvero liberandosi dalla dipendenza dai telefoni cellulari e affidandosi alla regolazione automatica e all'apprendimento profondo per completare le istruzioni. Inoltre, non tutti gli elettrodomestici necessitano del controllo vocale. L'intelligenza è necessaria per portare a termine compiti difficili per gli esseri umani, anziché rendere le persone sempre più pigre. Dopotutto, la vita è nel movimento. Il sistema di aria fresca lanciato da Airmate arriva in un momento in cui l'intero mercato dell'aria fresca è diventato un punto caldo per i consumi nel settore della tutela ambientale. Attualmente sono molti i marchi che si stanno affacciando sul mercato dell'aria fresca, molti dei quali sono produttori di soluzioni professionali per l'aria condizionata e aziende di condizionamento dell'aria. Sarà un'altra competizione feroce. Secondo la classifica, Airmate si classifica solo all'ottavo posto. Fondata a Taiwan nel 1973, Airmate ha una storia di 44 anni. Sebbene l'azienda abbia alle spalle molti anni di esperienza nel settore delle soluzioni per l'aria, non è ancora entrata nel vasto mercato dei condizionatori d'aria. Rientra ancora nelle sei categorie principali: ventilatori elettrici, riscaldatori elettrici, purificatori d'aria, umidificatori, deumidificatori e sistemi di aria fresca. Nel settore, le categorie principali hanno le loro aziende o marchi leader. In generale, il primo non ha un vantaggio assoluto nel vincere la concorrenza nel mercato degli elettrodomestici, se non per le dimensioni e il mercato accumulati nel corso degli anni. A parte l'utilizzo dei sistemi di aria fresca accumulati nel corso degli anni per entrare nel vasto mercato dell'aria fresca, Airmate non ha intrapreso ulteriori azioni per trovare un'opzione o un'alternativa vantaggiosa. Secondo le informazioni pubbliche, l'azienda è specializzata nella produzione di una serie di piccoli elettrodomestici di qualità, come ventilatori elettrici, termoconvettori, ventilatori, cucine a induzione, bollitori elettrici, ecc., e i suoi prodotti sono di primissima qualità in ogni settore. Basarsi solo su poche categorie non è più adatto all'attuale situazione di mercato. Per sopravvivere, i piccoli elettrodomestici devono rinnovarsi e aggiornarsi costantemente nella loro categoria e nei loro contenuti tecnologici. Poiché il settore dei piccoli elettrodomestici si concentra sempre più sui singoli marchi, con il coinvolgimento anche di grandi elettrodomestici e di quelli da cucina, i piccoli elettrodomestici stanno attraversando un periodo difficile. Il mercato dell'aria fresca in cui opera Airmate non ha ancora ampliato completamente le sue dimensioni. Almeno tra le migliaia di marchi che si sono lanciati nel mercato dell'aria fresca, non si è assistito a un'espansione della scala del mercato. Sebbene il numero di partecipanti al settore dell'aria fresca sia aumentato vertiginosamente, passando da decine a quasi mille marchi, le dimensioni del mercato oscillano ancora intorno ai miliardi, il che risulta instabile e insostenibile in un contesto di forte concorrenza. Inoltre, molte grandi aziende elettriche non si sono realmente concentrate sull'espansione dell'aria fresca, della purificazione dell'acqua e dell'aria, ma si sono concentrate maggiormente sulla disposizione dei prodotti e sull'osservazione del mercato. Gli elementi esagerati del sistema di aria fresca non hanno attirato molta attenzione e le aziende di condizionamento dell'aria hanno maggiori vantaggi dominanti e forza del marchio nell'aria fresca. Dietro l'aspetto prospero del mercato dei piccoli elettrodomestici si nasconde una concorrenza estremamente agguerrita tra i marchi. Il mercato dei piccoli elettrodomestici continua a subire riorganizzazioni ed eliminazioni. Lo spazio di mercato per i piccoli elettrodomestici è ancora ampio e la concentrazione è bassa. Pertanto, è più vulnerabile all'appropriazione indebita di marchi transfrontalieri e all'impatto dell'ascesa di marchi emergenti. Anche nella competizione di mercato essere sostituiti è la norma. Solo ampliando costantemente la capacità delle categorie più abbondanti, rafforzando la ricerca e sviluppo e l'innovazione e diventando più grandi e più forti potremo avere una certa capacità di resistere ai rischi e di non restare indietro nel rimpasto del mercato. Come i tradizionali elettrodomestici, con l'avvento dell'intelligenza artificiale i ventilatori elettrici hanno attirato un gruppo di concorrenti. Il mercato dell'aria fresca si trova ancora in una fase iniziale instabile. Tra le varie categorie in cui è coinvolta Airmate, il mondo esterno non ha visto una categoria vincente in grado di far fronte all'impatto e alla predazione di altri marchi. Il mercato non farà che portare l'effetto Matthew all'estremo, i marchi diventeranno più concentrati e risorse e quote vantaggiose saranno continuamente assorbite e monopolizzate da singoli oligarchi. Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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