Uno sguardo alla nuova “her economy” guidata da Meitu Beauty AI dal Black Friday

Fin da quando nasciamo, abbiamo più o meno un lato razionale e un lato emotivo. Ma per la maggior parte delle donne, quando si tratta di shopping o di acquisti online, le emozioni prendono spesso il sopravvento e sono inclini ad acquistare d'impulso. Secondo gli interessanti dati "impulsivi" di Wacai Accounting e Xianyu Trading, tra coloro che hanno superato il budget nell'ultimo anno, le donne rappresentavano fino al 57%. In altre parole, rispetto agli uomini, le donne sono più propense a fare acquisti d'impulso. Soprattutto durante le principali festività dedicate allo shopping online, come il Double 11 e il Black Friday, molte donne acquistano d'impulso molti prodotti poco adatti alle loro esigenze. Tuttavia, tutto questo sta cambiando silenziosamente...

Dopo ripetuti acquisti, le persone cominciano a pensare con calma. Il consumo impulsivo cieco sta iniziando a trasformarsi in consumo impulsivo razionale.

Alternare la spesa speculativa con un'attenta pianificazione del budget.

Con le promozioni del Double 11 e del Black Friday di oggi, i consumatori, soprattutto molte donne, non riescono più a intascare tutti gli sconti quando si trovano di fronte a varie offerte. Invece, cominciano a calcolare attentamente e a distinguere quali combinazioni di coupon possono offrire il miglior rapporto qualità-prezzo. Man mano che gli utenti diventano sempre più consapevoli dei festival dello shopping online, il comportamento di consumo puramente impulsivo sta gradualmente diminuendo.

Le preoccupazioni sulla qualità sostituiscono quelle sul prezzo.

A giudicare dal volume delle transazioni di 167 marchi su Tmall, che quest'anno ha superato i 100 milioni durante il Double 11, le vendite dei grandi marchi nell'intero festival dello shopping hanno iniziato a rappresentare una quota sempre più elevata. Si può osservare che durante il festival dello shopping, gli utenti hanno iniziato a prestare maggiore attenzione ai marchi e, allo stesso tempo, anche la struttura dei consumi è cambiata, passando da un consumo orientato alla sopravvivenza a un consumo orientato al divertimento e allo sviluppo. I consumatori stanno iniziando a prestare maggiore attenzione ai "buoni prodotti a prezzi bassi" e alla qualità del servizio. Le decisioni di acquisto non si basano più solo sul prezzo e "l'acquisto su richiesta" è diventato una nuova tendenza di consumo.

Da ciò possiamo vedere che il consumo impulsivo cieco degli utenti sta gradualmente svanendo. Tuttavia, è difficile per chiunque essere completamente razionale, soprattutto per le utenti di sesso femminile. Quando ci si trova di fronte a promozioni commerciali, le emozioni continuano ad accompagnarle. Insieme al desiderio di acquisto delle donne, il consumo d'impulso continuerà a esistere. Solo che, rispetto al precedente consumo impulsivo e cieco, saranno più razionali.

Tuttavia, quasi tutte le piattaforme e i commercianti di e-commerce si trovano ad affrontare un nuovo problema: come bilanciare la contraddizione tra "promozione" e consumo "razionale"?

Durante il festival dello shopping del Black Friday, Meitu Beauty ha sfruttato l'intelligenza artificiale per essere la prima a risolvere il difficile problema di bilanciare le promozioni delle feste e il consumo razionale

Poiché molte piattaforme di e-commerce e commercianti sono preoccupati per questa contraddizione, Meitu Beauty ha lanciato un'interessante e professionale funzione di test cutaneo basata sulla tecnologia di intelligenza artificiale all'avanguardia e su enormi big data, adattandosi alla tendenza dell'utente a passare dal "consumo impulsivo cieco" al "consumo impulsivo razionale". Nell'APP Meitu Beauty, gli utenti possono ottenere una serie di soluzioni professionali ai problemi della pelle semplicemente scattando selfie. La piattaforma fornirà anche suggerimenti mirati per l'acquisto di prodotti in base ai problemi della pelle dell'utente, evitando in larga misura il consumo alla cieca da parte delle donne.

Il vantaggio del modello di empowerment basato sull'intelligenza artificiale di Meitu Beauty è che, da un lato, aiuta gli utenti a raggiungere un consumo razionale attraverso l'empowerment tecnologico, consentendo ai consumatori di acquistare i prodotti di bellezza più adatti e pratici per se stessi; dall'altro lato, evita anche il consumo impulsivo degli utenti causato da scelte cieche sui prodotti di bellezza, ed evita di fatto l'accumulo incontrollato di beni da parte degli utenti.

Inoltre, Meitu Beauty soddisfa i gusti dei consumatori anche in termini di varietà e qualità dei prodotti. La piattaforma comprende sia marchi di prima linea come La Mer e SK-II, sia marchi di nicchia molto apprezzati come Royal Nectar e Jinershi. Rispetto ad altre piattaforme di e-commerce, i prodotti Meitu Beauty non solo vengono sottoposti a severi controlli doganali e nazionali, ma sono anche assicurati da ZhongAn Insurance, la prima compagnia assicurativa online in Cina. Ciò significa che ogni prodotto di bellezza acquistato dagli utenti può godere della massima "garanzia di autenticità". Questa serie di azioni sincere ha permesso a Meitu Beauty di attrarre con successo un gran numero di fan fedeli subito dopo il suo lancio. Attualmente il numero di nuovi utenti sulla piattaforma ha superato i 4 milioni al mese.

Da questo punto di vista, il modello di potenziamento tecnologico di Meitu Beauty fornisce una buona risposta al modo in cui l'e-commerce dovrebbe gestire la contraddizione tra le promozioni dei commercianti e la razionalità dei consumatori durante il periodo di transizione dovuto al cambiamento della domanda dei consumatori. La funzione di test cutaneo basato sull'intelligenza artificiale lanciata da Meitu Beauty risolve, su piccola scala, l'irrazionalità delle utilizzatrici di prodotti di bellezza. Su larga scala, equivale a risolvere la contraddizione tra le promozioni natalizie dei commercianti e i consumi razionali degli utenti. Grazie alla tecnologia AI leader di Meitu, la tecnologia svolgerà un ruolo sempre più importante nello sviluppo futuro dell'e-commerce.

Sta emergendo silenziosamente una nuova "economia femminile" guidata dall'intelligenza artificiale

Dal 618 di JD.com al carnevale dell'e-commerce Double 11 di Tmall, fino al Black Friday Global Shopping Festival, le donne sono sempre state la forza trainante nel mercato dei consumatori dell'e-commerce. Anche il libero consumo delle donne moderne, con un maggiore sostegno al reddito, ha dato impulso all'economia femminile. Ma oggi, quando il consumo impulsivo razionale è gradualmente diventato la tendenza dominante, "la sua economia" non è più il consumo casuale e cieco del passato. Grazie alla tecnologia AI di Meitu nel campo della bellezza, la "her economy" si sta evolvendo in una nuova forma economica.

Nella nuova era della “She Economy”, l’intelligenza artificiale aiuta il “consumo impulsivo razionale”

Nella vecchia era della "she economy", di fronte a un'ampia gamma di prodotti diversi, molte consumatrici spesso non sapevano da dove cominciare e non sapevano quali prodotti fossero davvero adatti a loro. Pertanto, sotto lo stimolo delle promozioni sui prezzi, hanno fatto acquisti impulsivi alla cieca.

Nella nuova era della "she economy", l'uso dell'intelligenza artificiale per selezionare i prodotti rappresenta una nuova modalità di esperienza della "she economy". Ad esempio, nel campo della bellezza e dei cosmetici, dove molte donne hanno difficoltà a scegliere, la funzione di test cutaneo basato sull'intelligenza artificiale di Meitu Beauty aiuta i consumatori a comprendere veramente i problemi della propria pelle e ad acquistare in modo mirato i prodotti di bellezza e cosmetici di cui hanno bisogno, fornendo ai consumatori una ragione e una base per un consumo razionale.

Nella nuova era della "She Economy", l'intelligenza artificiale e i big data aiutano le aziende a raggiungere un marketing di precisione

Nell'era della vecchia "economia femminile", molte aziende potrebbero non avere ben chiare le reali esigenze delle consumatrici. Durante il periodo di transizione, in cui l'intero trend dei consumi si sta spostando verso un "consumo d'impulso razionale", è difficile continuare a impressionare le consumatrici solo con promozioni a basso prezzo.

Nella nuova era della "she economy", con l'aiuto di nuove tecnologie come l'intelligenza artificiale e i big data, le piattaforme di e-commerce e i commercianti possono comprendere chiaramente gli interessi e gli hobby delle donne, nonché le loro reali esigenze in termini di prodotti, e quindi consigliare accuratamente prodotti realmente adatti alle consumatrici. Meitu Beauty si basa sull'enorme quantità di dati di utenti donne accumulati nei primi giorni. Grazie ai vantaggi della ricerca approfondita sui prodotti per donna e alla creazione di un pool di marchi di prodotti di bellezza, fornisce ai consumatori servizi di raccomandazione dei prodotti più professionali e accurati.

Da questo punto di vista, la tendenza "razionale" dell'intero settore dell'e-commerce sta portando il comportamento di consumo dei festival dello shopping a spostarsi dal passato "consumo impulsivo cieco" all'attuale "consumo impulsivo razionale", e l'era del consumo impulsivo razionale sta anch'essa entrando in pieno svolgimento. Grazie all'aiuto della tecnologia AI, Meitu Beauty ha assunto un ruolo guida nella risoluzione del difficile problema di bilanciare le promozioni natalizie dei commercianti e i consumi razionali degli utenti. Dalla vendita al dettaglio senza personale, allo shopping basato sulla realtà aumentata, fino agli attuali test cutanei basati sull'intelligenza artificiale di Meitu Beauty, il modello di e-commerce che applica la tecnologia nera sta diventando sempre più maturo e sta emergendo silenziosamente una nuova "economia della donna" dominata dalla tecnologia nera.

Liu Kuang, usa lo Zen per comprendere Internet, account pubblico WeChat: liukuang110

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.