Tre sospensioni della produzione hanno portato alla defezione di Xinfei Electric: gli investimenti esteri hanno portato all'ingresso dei lupi

Il penultimo giorno di ottobre si è tenuta una riunione del consiglio di amministrazione presso l'edificio degli uffici della Xinfei Electric Appliances nella città di Xinxiang, nella provincia di Henan.

Alla fine il consiglio di amministrazione ha deciso di procedere con una "riorganizzazione". I fascicoli furono sigillati, le finanze furono riorganizzate, Wu Zhishan fu nominato responsabile della ristrutturazione e la maggior parte degli altri dirigenti lasciò Xinxiang dopo la riunione.

Il giorno successivo, i dirigenti intermedi e superiori di Xinfei Electric hanno ricevuto un'e-mail relativa alla decisione presa il giorno prima. Nella "Notifica" in cinese e inglese si legge: "Sotto la pressione della catena di capitali, la società interromperà le attività produttive".

Il 1° novembre la fabbrica di elettrodomestici Xinfei era vuota e i magazzini e le officine erano stati sigillati. Anche gli aggiornamenti dell’account ufficiale di Xinfei si sono interrotti all’inizio dell’inverno del 2017.

La prima parola chiave di arresto è stata "strike"

La sospensione completa della produzione all'inizio di novembre di quest'anno è la terza volta nella storia dello sviluppo di Xinfei Electric, la prima delle quali risale al 2012. La differenza rispetto a questa volta è che la sospensione della produzione di Xinfei nel 2012 dovrebbe essere considerata uno sciopero.

Nell'autunno del 2012, migliaia di dipendenti della Xinfei, vestiti con abiti da lavoro blu, ingrandirono decine di volte la foto del defunto presidente della Xinfei Electric, Liu Bingyin, e la posizionarono di fronte alla sede centrale. L'area attorno alla foto era decorata come una sala funebre.

Migliaia di dipendenti bloccarono il cancello della fabbrica e gridarono all'unisono: "Aumentiamo gli stipendi per sopravvivere". Al contrario, dieci anni fa, indossare le uniformi della fabbrica Xinfei per acquistare verdura costava 20 centesimi in più rispetto alla media delle persone.

Più di 30 anni fa, la Henan Xinxiang Radio Equipment Factory era una piccola impresa militare-industriale locale. Tuttavia, a causa di fattori quali la produzione di un solo prodotto e l'invecchiamento delle attrezzature, l'azienda subì una perdita di oltre 700.000 yuan, una cifra considerevole per quei tempi.

Secondo i ricordi di vecchi dipendenti, alcuni uffici erano così poveri che non potevano nemmeno permettersi le penne a sfera e l'intera azienda era sull'orlo del fallimento.

Liu Bingyin, nominato direttore della fabbrica di apparecchiature radio Xinxiang di Henan nel 1983, scoprì che ogni famiglia della regione meridionale aveva iniziato ad acquistare frigoriferi. Liu Bingyin vide le prospettive di sviluppo degli elettrodomestici bianchi e scelse di sopravvivere alle avversità.

Sotto la guida di Liu Bingyin, il progetto del frigorifero fu ufficialmente approvato dal Ministero dell'Industria Leggera nel 1984; nel 1985, la Philips dei Paesi Bassi ha introdotto i frigoriferi moderni; Nel 1986 venne messa in funzione una linea di produzione di frigoriferi con una capacità produttiva annuale di 100.000 unità e vennero ufficialmente messi in vendita i frigoriferi a marchio "Xinxiang-Philips", che è anche l'origine del marchio Xinfei.

Successivamente, la Xinfei Refrigerator entrò in una fase di rapido sviluppo. Un vecchio dipendente della Xinfei ha dichiarato in un'intervista a China Business News che alcuni utenti hanno addirittura bloccato il cancello della fabbrica e hanno preteso di acquistare dei frigoriferi. Alla fine, vennero acquistati anche i buoni per il frigorifero che Liu Bingyin distribuiva ai dipendenti come sussidio di disoccupazione.

I dati della società quotata mostrano che dal 1996, Xinfei Refrigerator ha prodotto e venduto più di un milione di frigoriferi per otto anni consecutivi; nel 1997, il valore del marchio Xinfei raggiunse i 3,184 miliardi; è stato tra i primi dieci marchi più preziosi in Cina annunciati dal China Quality Tour; nel 1999, il marchio "Xinfei" è stato riconosciuto come "marchio cinese ben noto" dall'Amministrazione statale per l'industria e il commercio; nel 2001, i frigoriferi Xinfei sono stati riconosciuti come il primo lotto di prodotti esenti da ispezione nazionale dall'Amministrazione statale per la qualità e la supervisione tecnica; Nel 2002, la produzione totale e il volume di vendita dei frigoriferi Xinfei si sono classificati tra i primi due del settore, con una quota di mercato nazionale del 18,88%.

Nel 1996, lo stipendio medio mensile delle persone nella città di Xinxiang era di soli 200-300 yuan, mentre lo stipendio medio dei dipendenti della Xinfei Electric Appliances superava i 1.000 yuan. I dipendenti della Xinfei, che avevano dovuto pagare di più per la spesa, imprecarono in quel momento, ma nel profondo si sentivano molto felici.

Tuttavia, nei più di dieci anni trascorsi da allora non si è registrato alcun aumento salariale. Nel 2012, gli stipendi dei lavoratori in prima linea si aggiravano ancora intorno ai 1.000 yuan. Un vecchio dipendente con più di 30 anni di esperienza lavorativa ha dichiarato in un'intervista rilasciata ai media all'epoca che il suo stipendio era molto più alto di quello della moglie più di dieci anni fa, ma ora non è più alto quanto quello della moglie.

Il dipendente ha affermato che nel 2012, ogni giorno, dopo il lavoro, andava in strada per allestire bancarelle e che Laodong Road, nel centro della città di Xinxiang, è diventata il "secondo posto di lavoro" per i dipendenti di Xinfei.

Poiché il numero di operatori nel settore dei frigoriferi continua ad aumentare e la concorrenza diventa sempre più agguerrita, molti produttori di elettrodomestici stanno attirando clienti abbassando costantemente i prezzi; Allo stesso tempo, le materie prime a livello mondiale aumentano e i costi dell'industria manifatturiera dei frigoriferi aumentano costantemente, con conseguente riduzione dei margini di profitto nel settore degli elettrodomestici.

Tuttavia, all'interno dell'azienda, il gruppo Hong Leong con sede a Singapore, che originariamente aveva l'obiettivo di espandersi nei mercati esteri, si è rivelato essere un vero e proprio intruso.

La seconda parola chiave di chiusura è "congedo a tempo indeterminato"

Nel 1994, il Comitato provinciale del partito dell'Henan e il governo provinciale attingerono all'esperienza delle aree costiere e formularono la strategia di "introdurre capitale straniero per corrompere e trasformare le grandi e medie imprese statali".

In questo contesto, Xinfei Group, Hong Leong Group di Singapore e Yuxin Electric di Singapore hanno costituito una joint venture per fondare Henan Xinfei Electric Co., Ltd., in cui Xinfei Group detiene una quota del 49% e le ultime due rispettivamente del 45% e del 6%.

Nel 2005, il governo municipale di Xinxiang ha trasferito il 39% del capitale statale detenuto dal gruppo Xinfei nella joint venture Xinfei Electric alla Hong Leong di Singapore. Da allora, anche la Xinfeng Electric Appliance, di cui Fenglong detiene il 90% delle azioni, si è trasformata da impresa statale in impresa finanziata dall'estero. Questo fu anche l'inizio del declino di Xinfei.

Dopo che gli azionisti di Singapore aumentarono le loro partecipazioni, ai precedenti decisori di Xinfei rimase solo il diritto di partecipare al processo decisionale e iniziarono a emergere conflitti tra gli investitori e il management. Innanzitutto, Li Gen, il successore designato di Liu Bingyin, fu costretto a dimettersi e il suo posto fu preso da Zhang Donggui proveniente da Feng Leong. Poi, nel dicembre 2010, gli affari di Zhang Donggui non andavano bene e lui fu sostituito da Gao Jialin, anche lui originario di Singapore. Meno di un anno dopo, il direttore di Hong Leong, Ruan Jianping, sostituì Xinfei Electric nel ruolo di presidente.

E ogni volta che il leader di Xinfei verrà sostituito, ciò causerà shock tra i livelli medi e alti del sistema. Dopo le dimissioni di Zhang Donggui alla fine del 2010, Wang Jianhua, allora direttore generale senior di Xinfei Refrigerator, Liang Shangyong, direttore generale del centro vendite e tecnico di Xinfei Refrigerator, e Ding Jun, direttore operativo e rappresentante legale, se ne andarono uno dopo l'altro nel giro di un anno.

Tuttavia, ogni team dirigenziale rappresenta strategie aziendali diverse. Zhang Donggui sostiene le riforme internazionali per cambiare il sistema rigido e la gestione inefficiente di Xinfei, che ha origini statali. Successivamente, Ruan Jianping cambiò più volte il logo e il nome inglese dell'azienda e aumentò gli investimenti nel marketing nella speranza di migliorare l'immagine del marchio.

Le turbolenze nella gestione hanno fatto sì che Xinfei perdesse opportunità di sviluppo. Nel nuovo millennio, quando i frigoriferi nelle città di prima e seconda fascia si sono gradualmente saturati, Haier, Midea e altre aziende hanno continuato a stimolare i consumi attraverso trasformazioni di fascia alta. Xinfei, che originariamente si concentrava sulle città di terzo livello e di livello inferiore, era in una situazione di svantaggio.

Dopo il 2008, per far fronte alla crisi finanziaria globale, il Paese ha varato una politica volta a portare gli elettrodomestici nelle campagne, ma Xinfei è stata lenta nell'avviare la sua trasformazione verso prodotti di lusso. Anche i mercati vantaggiosi delle città di terzo e quarto livello e delle cittadine rurali sono andati perduti.

Secondo una ricerca sui dati condotta da CMM, nel 2011 la quota di mercato di Xinfei è scesa dal secondo posto nel settore ai primi cinque marchi nazionali. Tuttavia, i dati Ovid mostrano che nel 2012 le vendite di frigoriferi Xinfei sono diminuite del 37% su base annua, la sua quota di mercato ha iniziato a diminuire anno dopo anno ed è uscita dalla top ten nel 2014.

A causa della cattiva gestione dell'azienda, i benefit per i dipendenti non sono riusciti a tenere il passo con lo sviluppo economico nazionale, con conseguente perdita di un gran numero di talenti. I dipendenti rimasti hanno indetto il primo sciopero e l'interruzione della produzione nel 2012.

Questa sospensione della produzione si è conclusa con il compromesso raggiunto da Hong Leong di Singapore grazie alla mediazione del governo municipale di Xinxiang. Ai dipendenti della Xinfei furono promessi due aumenti di stipendio nel 2012 e nel 2013 e Hong Leong invitò nuovamente Li Gen ad assumere la carica di direttore generale nel 2013.

Tuttavia, tutte le azioni sopra descritte non riuscirono a impedire a Xinfei di deviare dal percorso. Poco più di sei mesi dopo, scoppiò la seconda tempesta di sospensioni della produzione.

Nel maggio 2011, Xinfei Electric ha investito 200 milioni di RMB per espandere la propria capacità produttiva di frigoriferi. Sulla base delle previsioni di mercato per i prossimi cinque anni, Xinfei aumenterà la sua capacità produttiva totale di frigoriferi a oltre 10 milioni di unità all'anno. La fine completa della politica di sussidi per gli elettrodomestici nelle aree rurali, il 31 gennaio 2013, è stata la goccia che ha fatto traboccare il vaso per Xinfei.

All'epoca, alcuni media riportarono che Xinfei aveva interrotto completamente la produzione dal 27 maggio 2013. Durante il periodo di sospensione, i dipendenti regolari ricevevano una formazione in fabbrica, mentre tutti i lavoratori a contratto (lavoratori temporanei) andavano a casa per le vacanze.

Una fonte interna ha rivelato al mondo esterno che questa "fuga forzata" è stata molto improvvisa. "Non appena siamo arrivati ​​al lavoro questa mattina, ci è stato comunicato di tenere una riunione per tutti i dirigenti al di sopra del livello di capo sezione. Dopo la fine della riunione alle 10, ci è stata comunicata la decisione dell'azienda, che richiedeva a tutti noi lavoratori temporanei di consegnare i nostri certificati, gli strumenti e tutti gli altri articoli correlati al lavoro e di andare a casa per un permesso."

Il 29 maggio, Xinfei Electric ha rilasciato una risposta affermando che la notizia della sospensione della produzione era falsa, ma ha ammesso che avrebbe adattato la sua strategia e implementato scientificamente l'attuazione del lavoro di fronte ai cambiamenti nelle politiche di sussidi per gli elettrodomestici.

Tuttavia, durante una successiva visita alla fabbrica da parte dell'Henan Business Daily, si scoprì che solo due delle cinque linee di produzione della sede centrale di Xinfei erano ancora in funzione e che la maggior parte di coloro che si occupavano delle attività della fabbrica erano dipendenti abituali. La maggior parte dei lavoratori a contratto, che rappresentavano più della metà dell'azienda, furono "respinti". L'eccessivo inventario è la ragione principale della riduzione delle linee di produzione e del ridimensionamento del sistema.

La terza sospensione delle parole chiave di produzione: "vendita del marchio aziendale principale"

Vale la pena notare che questa volta la Xinfei Electric ha scelto di interrompere volontariamente la produzione, non adottando direttamente il metodo della liquidazione fallimentare, ma cercando nuovi acquirenti per il marchio di frigoriferi Xinfei.

Una dichiarazione di ristrutturazione emessa congiuntamente da Henan Xinfei Electric Co., Ltd., Henan Xinfei Refrigeration Appliance Co., Ltd. e Henan Xinfei Home Appliance Co., Ltd. e circolata su Internet ha affermato che "Xinfei è pronta a ottenere protezione legale avviando una ristrutturazione, in modo che la società possa entrare in un ambiente operativo relativamente sicuro e concentrarsi sulla progettazione strategica della rigenerazione della società. Xinfei ha avviato un gruppo di lavoro, che supervisionerà il lavoro di ristrutturazione in base al supervisore nominato dal tribunale e convertirà le attività rilevanti in denaro."

Tuttavia, Xinfei non è più il marchio d'oro che era molti anni fa, il che è dovuto alla sua caotica autorizzazione del marchio.

Dopo aver incontrato difficoltà nello sviluppo della sua attività principale, Xinfei ha scelto di mantenere i profitti espandendo la sua attività di piccoli elettrodomestici. Tuttavia, non è un'azienda autonoma, ma sceglie di affittare il marchio ad altri e di autorizzare gli OEM.

Sebbene la direzione del Gruppo Xinfei abbia proposto di "proteggere il marchio Xinfei" già dal 2006 e abbia iniziato a registrare il marchio Xinfei a titolo di salvataggio. Tuttavia, i risultati sono stati minimi: l'ultimo errore del marchio si è verificato a marzo di quest'anno.

Il 5 marzo di quest'anno si è tenuta nella città di Zhongshan, nella provincia del Guangdong, la Fiera nazionale dei piccoli elettrodomestici. Tuttavia, nell'elenco delle aziende registrate per partecipare alla fiera, c'erano tre aziende con nomi diversi, tutte rappresentanti la Henan Xinfei Company e che hanno portato alla fiera i rispettivi prodotti della stessa categoria. Il motivo è che Xinfei ha venduto contemporaneamente i diritti di utilizzo del marchio della stessa categoria a più aziende.

Non solo, la mancanza di un meccanismo di supervisione rigoroso ed efficace ha portato a una qualità non uniforme dei prodotti OEM e i piccoli elettrodomestici sono diventati visitatori abituali della lista nera della qualità.

La storia dei piccoli elettrodomestici Xinfei inseriti nella lista nera negli ultimi tre anni La storia dei piccoli elettrodomestici Xinfei inseriti nella lista nera negli ultimi tre anni

Due motivi hanno causato il rapido deprezzamento del valore complessivo di Xinfei Electric. L'economista industriale Hong Shibin ritiene che, in tali circostanze, sia più probabile che l'acquisizione di Xinfei Electric avvenga al fine di utilizzarla come base produttiva o centro logistico.

Ora che anche il marchio di frigoriferi con cui ha iniziato è stato venduto, come si riorganizzerà e trasformerà Xinfei? Di fronte a questa domanda, il responsabile di Xinfei ha semplicemente addotto come motivazione il fatto che "il governo sta indagando e non è opportuno rivelare nulla" e ha frettolosamente riattaccato il telefono.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.