Il presente e il futuro di Mango TV

Hunan Radio and Television è la principale emittente televisiva satellitare nazionale. Mango TV, in qualità di nuovo vettore mediatico di Hunan Radio and Television, si fa carico dell'importante compito di trasformare Hunan Radio and Television. Soprattutto dopo che Mango TV è stata quotata in borsa tramite Kaola, il suo valore di campione è ancora degno di attenzione.

Il successo passato di Mango TV

La ragione più importante del successo precedente di Mango TV è solo una: l’enfasi e il supporto di Hunan Radio and Television ai nuovi media. Ciò si riflette in modo specifico nei seguenti aspetti:

In primo luogo, sfruttando la strategia di "trasmissione esclusiva" di Hunan Satellite TV per molti programmi fenomenali, il terminale mobile di Mango TV ha acquisito centinaia di milioni di utenti. Gli apprezzati programmi di intrattenimento per giovani trasmessi da Hunan Satellite TV attireranno senza dubbio un numero considerevole di utenti quando verranno trasmessi in esclusiva su Mango TV. Se questi programmi dovessero acquistare i diritti d'autore, ciò rappresenterebbe una spesa considerevole. Ciò equivale a dire che Hunan Satellite TV indirizza direttamente il traffico verso Mango TV. Mango TV ha annunciato di avere più di 400 milioni di utenti mobili e decine di milioni di utenti attivi ogni giorno. Considerando la versione per PC, è stato dichiarato il quarto video online più popolare dopo iQiyi, Youku e Tencent Video. I dati di terze parti mostrano che gli utenti attivi mensili di Mango TV hanno raggiunto i 76 milioni, secondo solo alle tre app video di BAT e LeTV.

La seconda è che il copyright sui nuovi media di Hunan Radio and Television è stato concesso a Mango TV. Nel 2016, Mango TV ha realizzato ricavi dai diritti d'autore sui nuovi media pari a 450 milioni di yuan e nella prima metà del 2017 i ricavi dai diritti d'autore sui nuovi media hanno raggiunto i 500 milioni di yuan. Naturalmente, Mango TV detiene anche i diritti d'autore di alcuni programmi autoprodotti durante questo periodo. Si stima che la quota dei proventi derivanti dai diritti d'autore derivanti da programmi autoprodotti sia molto ridotta. I proventi derivanti da questo nuovo copyright sui media sono in realtà una trasfusione diretta da Hunan Satellite TV a Mango TV.

La terza è che Mango TV utilizza i programmi di Hunan Satellite TV per trasmissioni esclusive e i suoi ricavi pubblicitari sui nuovi media e i ricavi dei pagamenti degli utenti hanno raggiunto miliardi. Nel 2016, i ricavi pubblicitari e di abbonamento dei nuovi media di Mango TV hanno raggiunto i 989 milioni di yuan e nella prima metà del 2017 hanno raggiunto i 639 milioni di yuan.

In quarto luogo, in qualità di piattaforma di controllo della trasmissione secondaria di Hunan Radio and Television IPTV, collabora con gli operatori delle telecomunicazioni per sviluppare l'IPTV e ottenere una condivisione dei ricavi. Mango TV afferma di aver sviluppato 7 milioni di utenti IPTV nella provincia di Hunan, mentre Hunan Telecom afferma che i suoi utenti IPTV hanno raggiunto i 5 milioni. Forse gli altri 2 milioni sono utenti della collaborazione tra Mango TV, China Unicom e China Mobile. Nella prima metà del 2017, i ricavi IPTV di Mango TV sono stati di circa 200 milioni di RMB. Se gli utenti fossero davvero 7 milioni, il valore ARPU mensile di un utente sarebbe di 4,76 yuan. Nella provincia di Hunan ci sono 12,6 milioni di utenti di banda larga e il limite massimo di condivisione dei ricavi IPTV è molto limitato, con un fatturato annuo fissato a 1 miliardo. C'è ancora molta strada da fare prima che l'IPTV raggiunga livelli di operatività raffinati e aumenti il ​​valore ARPU in futuro, ed è difficile dire se al momento si potrà raggiungere una svolta significativa.

In quinto luogo, Mango TV ha utilizzato la licenza TV Internet di Hunan Radio and Television e i programmi di Hunan Radio and Television per espandere decine di milioni di utenti OTT attraverso canali terminali TV nazionali e canali degli operatori.

Sesto, grazie ai fenomenali programmi di Hunan Satellite TV, il marchio Mango TV ha raggiunto un certo grado di popolarità. Tutte le altre nuove opportunità mediatiche dei media statali non hanno un marchio, tra cui CCTV, SMG, ecc.

In generale, Mango TV ha acquisito un certo numero di utenti, una certa quantità di entrate, un certo marchio e ha raggiunto un certo grado di successo facendo affidamento sui nuovi diritti d'autore sui media, sui nuovi diritti di distribuzione sui media e sui diritti di trasmissione dei programmi di Hunan Radio and Television.

Tuttavia, dopo che Mango TV è diventata pubblica tramite Happy Shopping, si è trovata ad affrontare il difficile compito di trasformare Hunan Radio and Television e di diventare la canzone sulla salute di Hunan su Internet. Di fronte a questo arduo compito, i successi precedenti impallidiscono.

Secondo i dati diffusi da Kaola, Mango TV ha subito una perdita di 940 milioni di yuan nel 2015 e di 590 milioni di yuan nel 2016, con perdite cumulative che hanno superato 1,6 miliardi di yuan in due anni. Ha raggiunto un profitto di 158 milioni di yuan nella prima metà del 2017. Kaola ha promesso che l'utile netto annuale di Mango TV nel 2017 raggiungerà i 427 milioni di yuan e otterrà profitti netti di 679 milioni di yuan, 910 milioni di yuan e 1,294 miliardi di yuan dal 2018 al 2020, rispettivamente. Attualmente, tutte le aziende nazionali di video su Internet stanno bruciando denaro, e lo stanno facendo ormai da più di dieci anni. Mango TV può generare profitti, fatta eccezione per i proventi derivanti dalla licenza IPTV e dai diritti d'autore sui nuovi media. La vera capacità di produrre sangue di Mango TV è ancora molto debole. In quanto società quotata in borsa, Mango TV ha bisogno di bilanci finanziari eccellenti, ma nel panorama nazionale dei video su Internet fare soldi è ancora una cosa rara.

Se si escludono vari fattori di interferenza, il modello di business dei video su Internet non è complicato. La prima è se ci sono contenuti di alta qualità che attraggono gli utenti, sia attraverso l'acquisto di copyright sia tramite programmi autoprodotti. Nel caso di contenuti sufficientemente accattivanti per gli utenti, il modello di profitto più classico è quello basato sulla pubblicità e sui pagamenti da parte degli utenti. Il secondo è un'eccellente esperienza utente, che richiede capacità tecniche del prodotto e accumulo di tempo. Il terzo è la promozione del mercato, sia esso di fascia B o di fascia C. In quarto luogo, le capacità di innovazione aziendale, come l'interazione, i vari metodi di gioco e i vari nuovi modelli di business.

Questo è ciò che stanno facendo attualmente anche le società di video commerciali su Internet in patria e all'estero, ma Mango TV non è una società di video commerciali privata, né un sito web di video nuovo nel settore. Mango TV è la nuova piattaforma commerciale dei media di Hunan Radio and Television. È responsabile della trasformazione o dello sviluppo integrato della radio e della televisione di Hunan. Il gameplay basato esclusivamente su Internet è difficile da sostituire in termini di finanziamento o di sistema.

Se Mango TV continuerà ad acquisire solo diritti d'autore sui nuovi media, diritti di trasmissione e distribuzione da Hunan Satellite TV, non sarà in grado di continuare a crescere indipendentemente dalla sua "trasmissione esclusiva" o "unicità".

Dieci riflessioni preliminari sul futuro di Mango TV

Innanzitutto, la priorità principale di Mango TV è quella di raggiungere l'integrazione con i programmi di Hunan Satellite TV. I programmi delle colonne e dei progetti chiave di Hunan Satellite TV si concentreranno sui terminali mobili di Mango TV, orientandosi al contempo verso i canali satellitari tradizionali e i canali IPTV. Mango TV è un'azienda completamente integrata che spazia dalla pianificazione e trasmissione dei programmi fino ai successivi derivati. Non può essere solo un canale di trasmissione. Qualcuno potrebbe preoccuparsi che ciò possa avere ripercussioni sugli ascolti e sugli introiti pubblicitari di Hunan Satellite TV. Tuttavia, pianificare e progettare programmi diversi in base alle diverse caratteristiche dei grandi e piccoli schermi aumenterà gli ascolti complessivi e i vantaggi commerciali dei programmi. Mango TV ha bisogno di opzioni di prodotto per vari programmi video su Internet e la valutazione del team del programma deve essere unificata su tutti i canali. Si tratta di una sorta di innovazione nel modello di risparmio energetico, che richiede ancora grande innovazione e creatività. Ciò consoliderà ed espanderà notevolmente i programmi di Hunan Satellite TV e costituisce anche uno dei principali vantaggi di Mango TV nella concorrenza con i siti web video di BAT.

In secondo luogo, Mango TV dovrebbe evitare il modello di perdita di denaro che consiste nel competere con i diritti d'autore dei siti web video ai sensi della BAT. Il sistema statale non supporta la combustione di denaro e, anche se lo facesse, non sarebbe in grado di bruciare decine di miliardi di dollari ogni anno.

In terzo luogo, l'attuale politica nazionale di controllo dei video su Internet è ancora molto rigida e i siti web di video commerciali non sono in grado di adattarsi agli attuali aspetti politici e sociali. Questo è un settore in cui i media statali hanno un grande potenziale.

In quarto luogo, Mango TV deve migliorare l'esperienza utente del prodotto unificato e ottenere prodotti, utenti ed esperienza utente unificati su terminali mobili, OTT, operatori e PC.

In quinto luogo, in quanto media locale nello Hunan, Mango TV deve rafforzare la localizzazione. La cooperazione con i vari canali terrestri di Hunan Radio and Television e con le varie stazioni televisive municipali per fornire contenuti localizzati e servizi operativi è il punto in cui i giganti di Internet non possono ottenere un vantaggio competitivo.

Sesto, la capacità di autoproduzione è la competitività fondamentale del futuro, ma Hunan Satellite TV è il fulcro dell'autoproduzione, che va oltre la portata delle attuali capacità di autoproduzione dei siti web di video commerciali. Mango TV deve essere integrato con Hunan Satellite TV. L’autoproduzione di Hunan TV dovrebbe essere l’autoproduzione di Mango TV, piuttosto che Mango TV che parte da zero per produrre i propri programmi. Oltre ai programmi autoprodotti da Hunan Satellite TV, Mango TV deve utilizzare le piattaforme di Hunan Satellite TV e Mango TV per gestire MCN e utilizzare le piattaforme per incubare programmi di alta qualità.

Settimo, dopo essere stata quotata in borsa tramite Joyo.com, la società deve essere abile nel muoversi sul mercato dei capitali per ottenere fondi e aggiornare rapidamente prodotti e programmi.

Ottavo, i terminali OTT e mobili sono il futuro di Mango TV. Miglioreremo le capacità operative dell'OTT, incrementeremo l'attività dei terminali mobili e miglioreremo l'interazione tra i grandi schermi OTT e i terminali mobili.

Nono, l'interazione tra schermi grandi e piccoli. Il terminale mobile di Mango TV e i prodotti interattivi di Hunan Satellite TV su tradizionali TV a grande schermo, OTT e IPTV non solo migliorano la fidelizzazione degli utenti, ma trasformano anche il modello di programma e forniscono nuove capacità operative aziendali.

Decimo, l’IPTV deve essere OTT-izzata e si dovrebbe instaurare una profonda cooperazione con gli operatori delle telecomunicazioni per migliorare le capacità operative, aumentare il valore ARPU e trasformare gli utenti IPTV della provincia in utenti OTT-izzati.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.